Das Coronavirus störte einen Großteil der Brautmodeindustrie, drückte den Umsatz und zwang Designer, ihre Kollektionen virtuell statt persönlich zu präsentieren. Aber während alledem war Jackson Wiederhoeft besonders beschäftigt und produktiv.
Der 27-jährige Designer, der seinen Start bei Thom Browne hatte und 2019 seine erste Kollektion herausbrachte, hat eine Leidenschaft für Theater und Drama und sie sind in seine Arbeit und seine auf Performance basierenden Modeschauen eingebunden.
Am 6. April veröffentlichte er seine fünfte Kollektion 2022 mit 60 neuen Stücken, einem Lookbook und einem Video auf der digitalen Plattform Runway360.
Zur gleichen Zeit eröffnete er seinen ersten Showroom in der West 38th Street in Manhattan, wo sein Es werden die gesamte Sammlung und frühere Sammlungen angeboten. Er hat auch eine interaktive Website neu gestaltet, die eine detaillierte Ansicht seiner Entwürfe bietet. “Man kann nicht immer in den Laden kommen, auf der Website kann man ein visuelles Detail aus nächster Nähe sehen”, sagte er. „Ich möchte nicht, dass meine Kleidung ein Geheimnis ist. Ich möchte, dass es für Bräute eine zugängliche Erfahrung ist. Deshalb habe ich auch den Showroom eröffnet. “
Mx. Wiederhoeft lebt mit seinem Partner Paul Simon (26), einem Künstler und Hochzeitsfotografen, in Bay Ridge, Brooklyn.
Wie hat sich Covid letztes Jahr auf die Bridal Fashion Week ausgewirkt?
Als Covid anfing, sollte ich meine erste Brautkollektion veröffentlichen. Das wurde bis Juli zurückgeschoben. Ursprünglich wollte ich einige Stücke, die ich bereits entworfen hatte, neu interpretieren und in Weiß veröffentlichen, aber ich verschrottete alles und ging stattdessen mit Emotionen. Ich habe die Sammlung in meiner Wohnung gemacht, weil die Fabrik geschlossen war und die Verkäufer geschlossen waren. Ich habe meine Vorhänge in Kleider geschnitten, weil ich keinen Stoff mehr hatte. Es fühlte sich nach einer guten Möglichkeit an, eine Brautkollektion zu gründen, da meine Hand auf jedem Detail lag.
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Wie hat sich die Branche im vergangenen Jahr verändert?
Covid hat es unkenntlich gemacht. Der Brautpuls ist schwächer, aber Hochzeiten finden immer noch statt. Einzelhandelskäufer suchen nach sicheren Optionen und halten an dem fest, von dem sie wissen, dass es verkauft wurde. Sie haben Angst, das Geschäft aufzugeben. Sie stellen keine neuen Designer ein. Wenn Sie neu sind, ist das schwer zu hören. Viele Säulen und wichtige Geschäfte gingen aus dem Geschäft. Ich liebe es, Nischenorte zu finden, an denen Leute neue Designer finden, und das ist schwieriger geworden. Wenn Sie die Kleidung vor die Leute bringen, werden Sie das Geschäft ausbauen, und wenn Sie das nicht können, wie werden Sie dann wachsen?
Wie würden Sie Ihre neue Kollektion beschreiben?
Nur ein Old Fashion Girl ist nach dem gleichnamigen Eartha Kitt-Song benannt. Es ist ein Klassiker der alten Mode, der Ihnen ins Gesicht blickt. Die Sammlung ist auch. Es ist intensiv und dabei modern und nostalgisch. Es ist unapologetisch historisch und romantisch in verschiedenen Formen und Ideen und fühlt sich immer noch etwas vertraut an, während es die moderne Frau neu auffasst. Die Kleider sind maßgefertigte Seiden- und Baumwollstoffe, hergestellt in Italien und mit Stickereien überzogen, mit Schleifen, Perlen, Bändern, Sequenzen und Engeln.
Sie haben während der Pandemie auch eine zweite Sammlung erstellt. Was war deine Inspiration?
Ich wurde während Covid depressiv. Ich wusste, dass ich Braut wollte, aber ich musste weiter Arbeiten machen, die zu der Marke sprechen, die ein Kunstwerk und ein Theaterstück war. Die Sammlung brachte mich dazu, jeden Morgen aufstehen zu wollen. Es war etwas Helles und Buntes – klassische Mother Goose-Charaktere, die neu interpretiert und in ein Comic-Format umgeleitet wurden. Es wurde geschaffen, um jemanden zum Lächeln zu bringen und seinen Tag zu verbessern. Ich fand das therapeutisch und wichtig für alle Beteiligten.
Warum haben Sie während der Pandemie einen Ausstellungsraum eröffnet?
Meine Wohnung ist seit zwei Jahren mein Studio. Dies wird der erste Ort sein, der nicht neben meiner Küche liegt. Ich wollte einen magischen und theatralischen Raum schaffen, eine Erfahrung, die sich anfühlt, als hätten Sie Midtown verlassen. Die Böden sind aus marmoriertem grünem Epoxid. Die Wände und Decken sind rosa oder grün und es gibt eine Terrasse. Ersetzte Sockel in Pink sind überall. Die Leute wollen erleben – wir sind hungrig und sie wollen Dress Up spielen. Wir haben die Fähigkeit zum Spielen verloren. Ich möchte es zurückbringen. Ich erschaffe eine Welt, in die sie eintreten können, um sie hochzuheben und sie wieder träumen zu lassen, was wir letztes Jahr verloren haben.
Warum nennst du Bräute “Zelebranten”?
Feiern ist hier das Schlüsselwort. Es geht nur um die Freude. Ich feiere eher eine Person und einen Menschen als ein Geschlecht. Ich möchte auf etwas eingehen, das voller Freude ist. Und weil wir härter daran arbeiten müssen, dass das Vokabular rund um Hochzeiten umfassender ist.
Was ist Ihr bester Rat für Leute, die jetzt ein Hochzeitskleid kaufen?
Seien Sie flexibel, aufgeschlossen und nicht zu ernst. Jetzt ist eine kraftvolle Zeit, um einen Schritt zurück zu machen. Die Plätze öffnen sich wieder, also probieren Sie alles an. Sie wissen nie, wie Sie sich wie Ihr schönstes Ich fühlen werden. Probiere an, was du liebst. Dann probieren Sie Ihren zweiten Favoriten. Dann etwas, das Sie niemals anprobieren würden, weil Sie überrascht sein könnten. Es ist alles sehr emotional. Das Kleid könnte dazu führen, dass Sie sich auf eine bestimmte Weise fühlen, die Sie nicht erwartet haben.
Was ist dein Lieblingsmoment in diesem Prozess?
Das Einzelgespräch in der Umkleidekabine, in dem sich das gesamte Verhalten des Zelebranten ändern kann. Ihre Augen leuchten. Es ist transformativ. Sie können ihre eigene Geschichte sehen. Sie können sich den ganzen Tag vorstellen. Dieser Moment des Funken des Lebens ist das Schönste, was man erleben kann.
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