Bei Trader Joe’s gibt es den legendären Two-Buck Chuck, Schokoladen-Lava-Kuchen und Knödel. Die In-Store-Marke von Costco, Kirkland Signature, ist so beliebt, dass die Käufer kürzlich in Scharen Loungewear mit dem Logo von Costco kauften.
Jetzt will Walmart an dem Hype teilhaben.
Am Dienstag brachte der Einzelhandelsriese eine Reihe von Lebensmitteln mit Handelsmarken auf den Markt und füllte die Regale mit Artikeln wie heißem Honiggewürz, einem gefrorenen Dessert aus Hafermilch, Mineralwasser mit Erdbeergeschmack und mehreren Angeboten für Käufer, die auf Gluten oder zugesetzten Zucker verzichten.
Die Linie namens Bettergoods markiert einen Vorstoß von Walmart, eine treuere Basis von Millennial- und Gen-Z-Käufern aufzubauen. Das Unternehmen versucht auch, einen Teil eines Marktes zu erobern, der in den letzten Jahren von Unternehmen wie Trader Joe’s und Costco mit Sitz in Monrovia dominiert wurde, deren Markenartikel – man denke an die mit Erdnussbutter gefüllten Brezelnuggets von Trader Joe’s und den 3-Pfund-Beutel Walnüsse von Costco für weniger als 10 US-Dollar – haben sich eine eigene Kult-Anhängerschaft aufgebaut.
Handelsmarken erfreuen sich in den letzten Jahren zunehmender Beliebtheit, da die Verbraucher mit steigenden Kosten konfrontiert sind. Der Supermarktriese Kroger Co. hatte bereits angekündigt, dass er in diesem Jahr die Einführung von mehr als 800 Eigenmarkenprodukten plant.
„Walmart möchte nicht nur mehr jüngere Verbraucher, sondern auch treue jüngere Verbraucher. Verbraucher, die bleiben, auch wenn sie wieder bei teureren Marken einkaufen können“, sagte Sara Lebow, leitende Analystin bei EMarketer, einem Marktforschungsunternehmen.
Die meisten der neuen Walmart-Artikel werden für weniger als 5 US-Dollar verkauft, und die teuersten werden bei rund 15 US-Dollar liegen, heißt es in einer Erklärung des in Bentonville, Arkansas ansässigen Unternehmens.
Lebow sagte, der Einzelhändler, dessen Walmart+-Abonnementplan für 98 US-Dollar pro Jahr mit Amazons Prime konkurriert, betrachte die neue Lebensmittellinie – „gehobener aussehende Optionen zu erschwinglichen Preisen“, wie sie es nannte – wahrscheinlich als einen Schritt, um dies sicherzustellen Verbraucher, die sich in Zeiten hoher Inflation oder in geschäftigen Einkaufszeiten wie den Feiertagen anmelden, kündigen den Service später nicht.
Scott Morris, Walmarts Senior Vice President für Eigenmarken, Lebensmittel und Verbrauchsgüter, beschrieb die Linie als „hochwertige, einzigartige, von Köchen inspirierte Lebensmittel zu einem unglaublichen Preis“ – eine Anspielung auf die Premium-Konsumenten, die sowohl auf trendige, geschmackvolle Lebensmittel als auch auf Kostensenkungen Wert legen inmitten hartnäckig hohe Inflation.
Lebow, der einen Einzelhandels-Podcast moderiert, hat das getan ein Segment vor kurzem über Trader Joe’s und andere Lebensmittelhändler mit leidenschaftlichen, treuen Kundenstämmen sagten, es sei schwer, einen Giganten wie Walmart mit der weitaus kleineren Kette zu vergleichen. Der Erfolg von Costco beim Aufbau eines Kults unter „Menschen, die stolz darauf sind, billige Waren zu kaufen“, ähnelt eher dem, was Walmart wahrscheinlich zu erreichen hofft, sagte sie.
Lebow erinnerte sich, kürzlich jemanden gesehen zu haben, der einen Pullover trug, auf dessen Brust das Markenlogo von Kirkland prangte. Sie nannte es ein klares Beispiel für den „Loud Budgeting“-Trend auf TikTok, den Kontrapunkt zum „Quiet Luxury“-Trend, bei dem sich viele teure Marken in den letzten Jahren für die Verwendung von Logo-losem Branding entschieden haben.
Die neuen Walmart-Artikel lassen sich in drei Kategorien einteilen: Artikel, die auf Lebensmitteltrends ausgerichtet sind, ein Abschnitt mit pflanzlichen Optionen mit grüner Verpackung und eine Gruppe von „Made Without“-Produkten für Käufer, die nach Artikeln ohne Gluten, Zuckerzusatz oder künstliche Aromen oder Farbstoffe suchen .
Zu den Artikeln, die Kunden jetzt in den Regalen finden können, gehören ein Behälter mit heißem Honiggewürz für etwa 3 US-Dollar, ein Hafermilchdessert für 3,44 US-Dollar pro Pint und eine Reihe von Suppen in Gläsern für etwa 4 US-Dollar.
Durch die Erweiterung um 300 Artikel wird der begehrte Regalplatz für andere Marken, die um die Platzierung in den Geschäften kämpfen, weniger begehrt.
Der Start, der zuerst von gemeldet wurde Das Wall Street Journal, kommt, während Walmart seine Investitionen in anderen Bereichen zurückfährt, einschließlich der Schließung mehrerer in den letzten Jahren eröffneter Gesundheitskliniken.
Ein Walmart-Sprecher wollte nicht sagen, wie viele Menschen ihren Arbeitsplatz verlieren würden, sagte jedoch, dass die Kliniken wahrscheinlich in zwei bis drei Monaten schließen würden.
Bloomberg News hat zu diesem Bericht beigetragen.