Naked Wines holt Gründer Rowan Gormley als Vorsitzenden zurück

Naked Wines hat seinen Gründer zum Vorsitzenden ernannt, um sein Wachstum anzukurbeln, da der Online-Weinverkäufer bekannt gab, dass die Umsätze im ersten Quartal unter den Prognosen lagen.

Rowan Gormley wurde im vergangenen September vor der Einführung einer neuen Geschäftsstrategie zunächst als unbezahlter „Vorstandsberater“ zu Naked Wines zurückgebracht, dem Unternehmen, das er 2008 gegründet hatte.

Im darauffolgenden Monat kündigte das Unternehmen an, dass es sich auf Gewinne konzentrieren werde, unter anderem durch Reduzierung der Investitionsausgaben und der Lagerbestände, obwohl es einräumte, dass sich dies kurzfristig auf Einnahmen und Abonnentenzahlen auswirken würde.

Am Dienstag gab Naked Wines bekannt, dass der Umsatz in den ersten drei Monaten des laufenden Geschäftsjahres hinter den Erwartungen zurückgeblieben sei, was vor allem auf geringere Volumina bei der Neukundengewinnung zurückzuführen sei.

Sollten sich die derzeitigen Trends fortsetzen, rechnet das Unternehmen mit einem jährlichen Gesamtumsatz von rund 300 Millionen Pfund, was etwa 50 Millionen Pfund weniger wäre als für die zwölf Monate bis zum 3. April 2023 erwartet.

Naked Wines sagte, Gormley sei „gut aufgestellt“, um auf dem Weg zu „nachhaltigem, profitablem Wachstum“ schneller neue Kunden zu gewinnen.

Der in Südafrika geborene Unternehmer gründete das Unternehmen im Jahr 2008, nachdem er von einem anderen von ihm gegründeten Unternehmen, Virgin Wines, verdrängt worden war, als er einen erfolglosen Management-Buyout des Einzelhändlers versuchte.

Er entwickelte ein einzigartiges Geschäftsmodell, bei dem Kunden – sogenannte „Engel“ – gegen eine monatliche Gebühr ein Abonnement abschließen können, um Wein zu ermäßigten Preisen zu erhalten und die von ihnen gekauften Produkte auf der Website des Unternehmens zu bewerten.

Majestic Wine erwarb das Unternehmen im Jahr 2019 für 70 Millionen Pfund und stellte Gormley als Geschäftsführer des erweiterten Unternehmens ein. Er verließ diese Position vor drei Jahren, als Majestic von der Fortress Investment Group gekauft wurde.

Bei seiner Rückkehr zu Naked Wines ersetzt er David Stead, der seit November 2017 Vorsitzender war, nachdem er zuvor Dunelms Finanzvorstand und Finanzdirektor für Boots the Chemists und Boots Healthcare gewesen war.

Stead sagte, er sei „erfreut, den Vorsitz übergeben zu können … während das Unternehmen Pläne entwickelt, um langfristig profitables Wachstum zu erzielen.“

„In meiner Zeit bei dem Unternehmen hat sich sein Umfang mehr als verdoppelt, und zuletzt haben wir erfolgreich von einer Phase außergewöhnlichen Wachstums während der Pandemie zur aktuellen Fokussierung auf Gewinn und Cash übergegangen.“

Naked Wines erklärte außerdem, dass die Veröffentlichung seiner Finanzergebnisse für 2023, die am 6. Juli fällig waren, verschoben werde, um den Prüfern mehr Zeit für den Abschluss ihrer Verfahren zu geben.

Nach dieser Ankündigung waren die Aktien von Naked Wines am Dienstag um 10 Prozent auf 89 Pence eingebrochen, was sie zu einem der größten Verlierer im AIM All-Share Index machte.

Naked Wines war ein großer Gewinner der Pandemie und verzeichnete einen Höhenflug seiner Aktien, als die Umsätze sprunghaft anstiegen. Doch der Aktienkurs des Unternehmens ist in den letzten zwei Jahren um fast 90 Prozent eingebrochen, da die Aufhebung der Lockdown-Beschränkungen, die Wiedereröffnung von Gastronomiebetrieben und die Krise bei den Lebenshaltungskosten zu einem erheblichen Rückgang der Online-Weinbestellungen führten.

Der Einzelhändler gab in Erwartung eines weiteren Wachstums erhebliche Summen für die Vermarktung und den Ausbau seines Weinbestands aus, was jedoch in der Folge ausblieb, während die Kosten durch Unterbrechungen der Lieferkette noch weiter in die Höhe schossen.