Meta, das Unternehmen, dem Facebook gehört, wird es Werbetreibenden nicht mehr gestatten, Nutzer auf der Grundlage von Daten zu sensiblen Kategorien wie politischer Zugehörigkeit, Religion, Rasse oder sexueller Orientierung anzusprechen.
Ab dem 19. Januar 2022 entfernt Meta bestimmte Kategorien aus ihren „Detailed Targeting“-Optionen, die es den Käufern von Anzeigen auf Facebook, Instagram und Messenger derzeit ermöglichen, sie basierend auf ihren Interaktionen mit bestimmten Inhalten an Benutzer zu richten.
Die Ankündigung erfolgt, als Facebook nach der Veröffentlichung von Unternehmensdokumenten durch die Whistleblowerin Frances Haugen, die Anfang dieser Woche vor dem Europäischen Parlament erschienen war, einer verstärkten Prüfung seiner Praktiken und seines Geschäftsmodells ausgesetzt ist.
Diese Dokumente beschreiben umstrittene interne Prozesse, einschließlich der Entscheidung der Plattform, im Vorfeld der US-Wahlen 2020 mit anderen Technologieunternehmen zu brechen, indem sie sich dafür entschieden, gezielte politische Werbung nicht zu verbieten, was die Verbreitung von Fehlinformationen beschleunigen könnte.
Werbung spielt im vorgeschlagenen Digital Services Act (DSA) eine große Rolle, der eine Reihe von werbebezogenen Transparenzpflichten enthält, die Plattformen einhalten müssen. Die Kommission wird außerdem bis Ende des Jahres ein separates Gesetz zur politischen Werbung vorlegen.
Es bleiben jedoch Bedenken, dass die Maßnahme nicht das ist, was erforderlich ist, um die Probleme anzugehen, die viele Rechtegruppen als tief verwurzelt in gezielten Werbepraktiken ansehen.
“Dieser sehr kleine Schritt in die richtige Richtung wird nicht die systemischen Probleme lösen, die Unternehmen wie Facebook mit ihrem bestehenden Geschäftsmodell geschaffen haben“, sagte Diego Naranjo, Leiter der Politik bei European Digital Rights (EDRi), gegenüber EURACTIV.
Ausrichtungsoptionen eingeschränkt
Unter den aktuellen detaillierten Targeting-Optionen können Werbetreibende ihre Inhalte an Nutzer lenken, bei denen ein Interesse an bestimmten Themen profiliert wird.
Diese Interessen werden durch die Algorithmen der Plattform basierend auf den Anzeigen und Seiten, mit denen die Benutzer interagiert haben, den Aktivitäten, mit denen sie auf der Website interagieren, und weiteren demografischen Informationen wie Alter, Geschlecht und Standort bestimmt. Inhaltsinteraktionen können verwendet werden, um Spezifika über einzelne Benutzer zu vermuten, z. B. ihre ethnische Zugehörigkeit, Religion oder Weltanschauung.
Nach dem neuen Ansatz von Meta werden „Optionen, die sich auf Themen beziehen, die von Menschen als sensibel wahrgenommen werden, wie beispielsweise Optionen, die sich auf Ursachen, Organisationen oder Persönlichkeiten des öffentlichen Targeting-Optionen, sagte das Unternehmen in a Blogeintrag.
„Wir glauben fest daran, dass die besten Werbeerlebnisse personalisiert sind“, fügte Meta hinzu. „Gleichzeitig möchten wir den sich wandelnden Erwartungen der Nutzer in Bezug auf die Art und Weise, wie Werbetreibende sie auf unserer Plattform erreichen können, besser gerecht werden und Feedback von Bürgerrechtsexperten, politischen Entscheidungsträgern und anderen Interessengruppen einholen, wie wichtig es ist, zu verhindern, dass Werbetreibende die von uns bereitgestellten Targeting-Optionen missbrauchen. ”
Werbetreibende können ihre Inhalte jedoch weiterhin auf die breiteren Kategorien wie Alter, Geschlecht und Standort ausrichten, und einige Beobachter halten die Maßnahme im Vergleich zu den Risiken, die das Targeting mit sich bringt, für unzureichend.
Naranjo von EDRi stellte fest, dass Werbetreibende diese sensiblen Eigenschaften zwar nicht mehr verwenden können, der Algorithmus von Facebook jedoch weiterhin Benutzer mit solchen Informationen profilieren wird.
Gezielte Anzeigenspannungen
Der Einsatz gezielter Werbung hat heftige Kritik hervorgerufen, insbesondere nach dem Skandal um Cambridge Analytica, der gezeigt hat, wie solche sensiblen persönlichen Informationen verwendet werden können, um Desinformation zu verbreiten und Wähler im Vorfeld von Wahlen zu manipulieren.
Anfang dieses Jahres forderte der EU-Datenschutzbeauftragte die Aufnahme eines vollständigen Verbots in das DSA, da die Bestimmungen der Vorschläge zur Anzeigentransparenz nicht weit genug gingen.
Dieser Vorschlag stößt jedoch auf starken Widerstand von Unternehmen, die sagen, dass dies die Werbekosten erhöhen und ihre Fähigkeit, Kunden zu finden, behindern würde, und aus dem Mediensektor, wo Medien befürchten, dass ein Verbot ein Geschäftsmodell beeinträchtigen würde, das bereits durch sinkende Werbung unter Druck geraten würde Umsatz und den Aufstieg der großen Online-Plattformen.
Unter den im vorgeschlagenen DSA enthaltenen Bestimmungen zur Werbetransparenz müssen Online-Plattformen den Nutzern, die sie sehen, die Targeting-Parameter von Anzeigen deutlich machen, und sehr große Online-Plattformen müssen Online-Repositories mit Daten über die von ihnen gehosteten Anzeigen bereitstellen.
Außerdem wird die Kommission vor Ende des Jahres Rechtsvorschriften zur politischen Werbung vorschlagen, die den Mikrotargeting-Techniken und der Art der Informationen, die für die Erstellung von Benutzerprofilen verwendet werden, strenge Grenzen setzen sollen.
Zu den Maßnahmen, die EDRi gerne in den Vorschlag aufgenommen sehen möchte, gehören laut Naranjo Einschränkungen der Targeting-Methoden, die Plattformen Werbetreibenden zur Verfügung stellen können, eine schrittweise Einstellung von Anzeigen auf der Grundlage personenbezogener Daten und die Anforderung des „Opt-in“. Standardeinstellungen statt des aktuellen „Opt-Out“-Standards bei der Inhaltspersonalisierung.
[Edited by Luca Bertuzzi/Zoran Radosavljevic]