LinkedIn hat angekündigt, die Funktion „Lookalike Audiences“ ab dem 29. Februar 2024 einzustellen.
Laut einer Aussage von LinkedIn werden Werbetreibende nach Februar 2024 keine neuen Lookalike Audiences mehr erstellen oder bestehende bearbeiten können. Alle aktuellen Lookalike Audiences werden „statisch“ und werden nicht mehr mit neuen Daten aktualisiert.
LinkedIn gab an, dass aktive Werbekampagnen mit Lookalike Audiences weiterhin laufen, aber an den nun statischen Zielgruppenpool geliefert werden. Nach 30 Tagen Inaktivität werden ungenutzte Lookalike Audiences automatisch von LinkedIn archiviert.
Alternativen: Predictive Audiences & Audience Expansion
Als Alternative zu den bald auslaufenden Lookalike Audiences empfiehlt LinkedIn Werbetreibenden, stattdessen die neueren Funktionen „Predictive Audiences“ und „Audience Expansion“ zu verwenden.
Vorausschauendes Publikum Nutzen Sie die KI von LinkedIn, um basierend auf den Conversion-Daten, Lead-Gen-Formularen oder Kontaktlisten der Werbetreibenden benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen, mit denen eine Conversion wahrscheinlich ist.
Erweiterung des Publikums wird für Vermarkter empfohlen, die ihre Zielgruppe erweitern möchten. Es erweitert die Zielgruppen mithilfe der professionellen demografischen Daten von LinkedIn.
Beide Funktionen zielen darauf ab, Werbetreibenden dabei zu helfen, Personen mit hoher Kaufabsicht zu identifizieren und zu erreichen, die ihren bestehenden Kunden ähneln.
Details zu prädiktiven Zielgruppen
Sie benötigen mindestens 300 Personen in der ausgewählten Datenquelle, um eine prädiktive Zielgruppe zu erstellen. Das System erlaubt maximal 30 prädiktive Zielgruppen pro Werbekonto und diese können nicht zwischen Konten geteilt werden.
Beachten Sie, dass Kampagnen mit prädiktiven Zielgruppen die Zielgruppe nicht erweitern können.
Details zur Zielgruppenerweiterung
Die Zielgruppenerweiterung basiert auf der professionellen Demografie und kann mit Matched Audience-Segmenten kombiniert werden.
LinkedIn hat hervorgehoben, dass Leistungskennzahlen Daten von denjenigen umfassen, auf die Sie Ihre Anzeigen ursprünglich ausgerichtet haben, und der breiteren Gruppe. Allerdings können Sie Ihre Zielgruppe nicht durch adaptive Anzeigenformate oder Zielgruppen erweitern, die auf der Grundlage vorhergesagter Verhaltensweisen ausgewählt werden.
Auswirkungen auf aktuelle Kampagnen
Alle aktuellen Werbekampagnen, die Lookalike Audiences verwenden, müssen auf Predictive Audiences umstellen oder die Zielgruppenerweiterung aktivieren, um einen dynamischen Targeting-Ansatz beizubehalten. Laut LinkedIn wird es eine 30-tägige Kulanzfrist geben, in der ungenutzte Lookalike Audiences noch vor der Archivierung abgerufen werden können.
Darüber hinaus wird die API von LinkedIn zum Erstellen von Lookalike Audiences über Marketingplattformen von Drittanbietern wie HubSpot wegfallen. Das bedeutet, dass Vermarkter, die auf diese Integrationen angewiesen sind, um Zielgruppen aufzubauen, eine andere Option benötigen.
Vorausschauen
LinkedIn gab an, dass bestehende Lookalike Audiences bis Februar 2024 normal funktionieren werden.
Werbetreibenden wird empfohlen, Predictive Audiences und Audience Expansion für zukünftige dynamische Targeting-Anforderungen zu verwenden. Weitere Einzelheiten finden Sie in der Ankündigung und der Hilfedokumentation von LinkedIn.
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