Jennifer Aniston Ist liebend alles, danke der Nachfrage. Sie liebt ihren Hauptberuf als Schauspielerin und spielt eine Karriere-Nachrichtensprecherin Die Morgenshow oder ein Friseur, der einen Amateurdetektiv hinzugezogen hat Krimi Und Mordgeheimnis 2. Und sie liebt ihren anderen, neueren Job als Markengründerin: Ihre Haarpflegelinie LolaVie wird im September zwei Jahre alt und geht diesen Monat ihre erste Einzelhandelspartnerschaft mit Ulta Beauty ein.
Aniston liebt Probleme, weil sie Lösungen liebt und sie liebt es, etwas von Grund auf aufzubauen. Sie liebt ihre Produkte natürlich und sie liebt es, dass die Leute sie lieben – und die Leute scheinen sie wirklich zu lieben, besonders den Glossing Detangler. „Ich bin sicher, es gibt die Ausnahme von jemandem, der sagt: ‚Nein, ich hasse es.’ Aber so ist das Leben“, sagte sie kürzlich bei einem Telefonat mit Locken. Und schließlich liebt sie diese Menschen auch.
Aniston liebt ihr Haar – außer wenn sie es hasst. (Sie könnten das auch, wenn Ihr Haar zur gleichen Zeit berühmt wurde wie Sie.) „Mein Haar war meine Herausforderung und es ist auch die Liebe meines Lebens und der Fluch meiner Existenz. Nachdem ich mit einem anderen gearbeitet habe [hair] Firma vor Jahren und Jahren, bekam ich den Nerv, beteiligt zu sein, nicht nur als Schauspieler, um das Gesicht von etwas zu sein, sondern um an der Produktion von etwas beteiligt zu sein. (Aniston war an LivingProof beteiligt und Sprecher von LivingProof, bis Unilever die Haarpflegemarke 2016 kaufte.)
Anderthalb Jahre lang waren LolaVie Restorative Shampoo und Conditioner nur auf LolaVie.com erhältlich. Jetzt freut sich Aniston darüber, dass die Linie bald bei Ulta Beauty auf Lager sein wird, wo neugierige Kunden sie entdecken und unweigerlich lieben werden. Ab dem 1. Mai ist das gesamte Sortiment von LolaVie – fünf Haarpflegeprodukte und eine Bürste zum Entwirren – auf Ulta.com erhältlich, und am 14. Mai wird die Linie landesweit in mehr als 1.350 Ulta Beauty-Läden erhältlich sein. Laut Aniston wetteiferten andere Einzelhändler darum, LolaVie in die Verkaufsregale zu bringen, aber keiner von ihnen hatte einen eigenen Friseursalon, wie es alle Ulta Beauty-Läden tun. „Sie können es sofort in die Hände bekommen und erleben“, sagte Aniston.
Der Einstieg von LolaVie in Ulta Beauty ist ein weiteres Loch in der schwindenden Direct-to-Consumer-Blase. Laut NielsenIQ erreichten die DTC-Verkäufe von Schönheits- und Körperpflegeprodukten im Jahr 2020 ihren Höhepunkt. Als der digitale Handel unter Pandemiebedingungen florierte, blühten auch Wettbewerb, Werbung und „Marktlärm“. In dem Versuch, darüber zu singen, bewegen sich immer mehr Marken vom Direktvertrieb in den Masseneinzelhandel. Sogar Glossier, das Aushängeschild der 2014 eingeführten DTC-Revolution, brachte dieses Jahr eine Auswahl seiner Produkte in die Sephora-Läden. Eine Rückkehr in den Beauty-Einzelhandel steht unmittelbar bevor, wenn nicht bereits im Gange. Daten von Placer.ai zeigen, dass der Fußverkehr zu Ulta Beauty zugenommen hat, selbst im Vergleich zu den Zahlen vor der Pandemie. Es sind gute Nachrichten für Aniston, dessen unmittelbare Zukunft wie eine Perlenkette von Produkteinführungen aussieht. „Wir haben eine Paste, an der wir arbeiten, wir haben eine gründliche wöchentliche Behandlung, eine Maske, ein Trockenshampoo“, sagte sie mir. „Oh, und eine Hundeleine. Shampoo für Hunde. Wie könnte ich das nicht tun?“ (Aniston liebt Hunde; sie nennt sie „Puppenspieler“.)