Google hat die Veröffentlichung des Ads Safety Report 2023 angekündigt, um sein Engagement für sichere und transparente Werbung für Nutzer und Unternehmen zu demonstrieren.
Der Bericht zur Anzeigensicherheit berichtet über die Fortschritte bei der Durchsetzung der Richtlinien für Werbetreibende und Publisher durch Google und über den wichtigsten Trend im Jahr 2023: generative KI.
Lesen Sie weiter, um die im Bericht geteilten Erkenntnisse und deren Bedeutung für Werbetreibende zu erfahren.
Einblicke in die Durchsetzung von Werberichtlinien
Der Hauptgrund für die verstärkte Durchsetzung von Anzeigen war zweifellos die generative KI.
Während herkömmliche Modelle des maschinellen Lernens immer noch darauf trainiert sind, Verstöße gegen Werberichtlinien zu erkennen und darauf aufmerksam zu machen, nutzt Google sein generatives KI-Tool Gemini für Tools zur Anzeigensicherheit.
Laut dem Anzeigensicherheitsbericht nutzten im Jahr 2023 mehr als 90 % der Durchsetzung von Publisher-Seiten Modelle des maschinellen Lernens und LLMs (große Sprachmodelle).
Eine weitere erstaunliche Kennzahl war die Anzahl der im Jahr 2023 gestoppten schlechten Anzeigen: 5,5 Milliarden.
Zu den fünf Richtlinien, die Google im Jahr 2023 am häufigsten durchgesetzt hat, gehören:
- Missbrauch des Werbenetzwerks
- Warenzeichen
- Personalisierte Anzeigen
- Finanzdienstleistungen
- Rechtliche Anforderungen.
Ein weiterer wichtiger Trend im Jahr 2023 war die Zunahme von Betrug und Betrug auf Online-Plattformen.
Digitales Marketing ist vor dieser Art von Betrug nicht geschützt. Aus diesem Grund hat Google die folgenden Maßnahmen ergriffen, um diese Bedrohungen zu bekämpfen:
- Die Richtlinie zur eingeschränkten Anzeigenbereitstellung wurde im November 2023 eingeführt. Ziel der Richtlinie ist es, Nutzer zu schützen, indem die Reichweite weniger bekannter Werbetreibender eingeschränkt wird, die keine nachgewiesene Erfolgsbilanz bei gutem Werbeverhalten vorweisen können.
- Die Richtlinie zu Falschdarstellungen wurde Ende 2023 aktualisiert. Die Richtlinie ermöglicht eine schnellere Reaktion von Google bei der Sperrung von Konten böswilliger Akteure.
Google hat über 1 Milliarde Anzeigen wegen Verstoßes gegen die Richtlinie „Missbrauch des Werbenetzwerks“ blockiert.
Fast 7 Milliarden Anzeigen im Jahr 2023 eingeschränkt
Eine weitere Komponente der Anzeigensicherheit besteht in der Einschränkung oder Einschränkung von Anzeigen.
Dem Bericht von Google zufolge wurden 6,9 Milliarden Anzeigen in den folgenden Inhaltsbereichen eingeschränkt:
- Rechtliche Anforderungen
- Finanzdienstleistungen
- Glücksspiel und Spiele
- Inhalt für Erwachsene
- Urheberrechte ©
- Gesundheitswesen und Medizin
- Alkohol
Das Einschränken von Anzeigen bedeutet jedoch nicht, dass sie vollständig blockiert wurden. Die oben aufgeführten Kategorien können Benutzern angezeigt werden, jedoch in weitaus eingeschränkterer Form.
Google investiert in Wahlintegrität
Jedes Wahljahr werden Nutzer mit unzähligen politischen Werbeanzeigen überschwemmt.
2024 ist und wird nicht anders sein.
Laut dem Bericht zur Anzeigensicherheit ergreift Google die folgenden Maßnahmen, um das Vertrauen der Wähler in den angezeigten Anzeigeninhalt sicherzustellen:
- Identitätsüberprüfungsprozess
- Transparenzanforderungen für Wahlwerbung
- Einschränkungen, wie Wahlwerbetreibende ihre Anzeigen gezielt ausrichten können
- Sie müssen in ihren Anzeigen eine „bezahlte“ Offenlegung enthalten
Einblicke in die Publisher-Durchsetzung
Der andere Aspekt des Google-Berichts zur Anzeigensicherheit umfasst die Durchsetzung von Beschränkungen für Publisher, die ihre Inhalte monetarisieren.
Im Jahr 2023 wurden von Google Maßnahmen gegen über 2 Milliarden Seiten ergriffen.
Zu den fünf Bereichen, in denen Google am häufigsten Einschränkungen durchgesetzt hat, gehören:
- Sexuelle Inhalte
- Gefährliche oder abwertende Inhalte
- Werbung und Verkauf von Waffen
- Schockierender Inhalt
- Online Glücksspiel
Abschluss
Da der Einsatz generativer KI weiter zunimmt, wird die Branche wahrscheinlich einen Anstieg des Anzeigenbetrugs und mehr Einschränkungen erleben.
Während KI und maschinelles Lernen zunehmend die Ablehnung von Anzeigen erkennen, müssen Werbetreibende ihre Konten proaktiv auf mögliche falsche Warnsignale überwachen.
Wenn Sie in diesem Jahr ein neuer Werbetreibender bei Google sind, ist es wichtig zu beachten, dass Ihre Anzeigen aufgrund der Anzeigensicherheitsrichtlinien von Google möglicherweise eingeschränkt sind, während Google erfährt, wer Sie als Werbetreibender sind.
Den vollständigen Werbesicherheitsbericht 2023 können Sie hier lesen.