Der italienische Fahrzeughersteller Fiat hat angekündigt, die Produktion grauer Autos einzustellen, um die Marke aufzuwerten und „die italienische Lebensart zu verkörpern“.
Die Farben der aktuellen und zukünftigen Fiat-Fahrzeugpalette werden vom italienischen Meer, der Sonne, der Erde und dem Himmel inspiriert.
Fiat ist der erste Hersteller weltweit, der die „revolutionäre Entscheidung“ trifft und mit dem neuen Elektroauto 600e beginnt.
Die Marke bezeichnete 2023 als „Jahr des bemerkenswerten Wandels“, wobei die Strategie, Grau aus der Produktpalette zu entfernen, als besonderes Merkmal hervorgehoben wurde.
Während Fiat versucht, sein Image mit kräftigen Farben aufzuhellen, könnte dies vor allem in Großbritannien zu Problemen führen.
Nach Angaben der Society of Motor Manufacturers and Traders (SMMT) ist Grau die beliebteste Farbe für Neuwagen in Großbritannien.
Im Jahr 2022 war Grau die Farbe von mehr als jedem vierten im Vereinigten Königreich verkauften Neuwagen, was die Beliebtheit der Farbe zeigt.
Olivier Francois, CEO von Fiat, sagte: „Wir haben gegen die Regeln verstoßen: Wir haben beschlossen, die Produktion grauer Fiat-Autos einzustellen.“
„Das ist herausfordernd und disruptiv und zielt darauf ab, die Führungsposition von Fiat als Marke für Freude, Farben und Optimismus weiter zu stärken.“
„Italien ist das Land der Farben und ab heute auch der Autos von FIAT.“
Mit der Änderung möchte Fiat die Menschen mit Optimismus und Positivität begeistern“, der neue 600e wird am 4. Juli 2023 vorgestellt.
Die aktuelle Fiat-Reihe – New 500, 500 Hybrid, 500X, Panda und Tipo – wird in einer Reihe neuer Farben mit eindrucksvollen Namen erhältlich sein, die Fahrer an die wunderschönen italienischen Landschaften erinnern sollen.
Dazu gehören Gelato-Weiß, Sicilia-Orange, Paprika-Orange, Passione-Rot, Blu Dipinto di Blu, Italia-Blau, Venezia-Blau, Rugiada-Grün, Foresta-Grün, Roségold und Cinema-Schwarz.
Herr Francois, der auch Global Chief Marketing Officer bei Stellantis ist, sagte, Italien sei das Land der Farben und nun sei Fiat die Marke der Farben.
Er fügte hinzu: „Diese Wahl vermittelt den Menschen noch mehr die Werte des New Dolce Vita und die italienische DNA, die die Marke verkörpert.“