Am Dienstagabend wird die neue Klimawerbung der EU bei Fußballspielen im Fernsehen ausgestrahlt, an denen Vereine der Petrostaten Katar und Abu Dhabi teilnehmen, in einem Wettbewerb, der vom russischen Gasunternehmen Gazprom gesponsert wird.
Die Kampagne, die die Menschen auffordert, darüber nachzudenken, was sie gegen den Klimawandel tun können, wurde am Montag mit dem europäischen Fußballverband UEFA gestartet getwittert von EU-Kommissionspräsidentin Ursula von der Leyen. Pascoe Sabido vom Corporate Europe Observatory nannte es jedoch ein „massives Eigentor“ für die EU.
Andrew Simms, Co-Direktor des New Weather Institute, der eine kürzlich veröffentlichte Studie über Werbung für fossile Brennstoffe im Sport verfasst hat, nannte dies „die Kinnlade“.
Ein Sprecher der Kommission sagte, die Anzeige werde pro Spiel ein Publikum von bis zu 40 Millionen Menschen erreichen und sie über das Green Deal-Projekt der EU informieren, das den Kontinent bis 2050 klimaneutral machen soll Frauen- und Länderspiele, der Kommission im Rahmen eines Dreijahresvertrags kostenlos zur Verfügung gestellt.
„Diese Botschaften dürfen nicht in die Hände fossiler Brennstofffirmen spielen, die Teil des Problems sind“, sagte Simms.
Die UEFA hat enge wirtschaftliche Verbindungen zur Öl- und Gasindustrie, wobei Gazprom ein Hauptsponsor ihres Flaggschiff-Wettbewerbs Champions League und mehrere Vereine ist, die darin spielen. Qatar Airways war Sponsor seines jüngsten europaweiten Wettbewerbs. Mehrere der mächtigsten Clubs des Kontinents befinden sich im Besitz von Golfstaaten oder deren Staatsfonds. Das Engagement im Fußball ist ein großes Plus für Unternehmen und Länder mit kontroversen Bilanzen, was auch für den Klimawandel gilt.
Ein UEFA-Sprecher sagte, Sportorganisationen seien dafür verantwortlich, ihre Plattformen zu nutzen, um das Bewusstsein für die dringende Notwendigkeit, den Klimanotstand zu bekämpfen, zu schärfen. Der Fußballverband hat bereits zuvor Unterstützung für Europas Klimaziele zugesagt.
“Wir sind fest davon überzeugt, dass die gemeinsame Kampagne von UEFA Respect und der Europäischen Kommission einen positiven Beitrag zur Bekämpfung des Klimawandels leisten wird, indem sie Hunderte Millionen Menschen aus ganz Europa jeden Alters und jeder Gesellschaftsschicht erreicht”, sagte der Sprecher.
Im Mittelpunkt der Anzeige stehen die „Tricks“, mit denen einzelne Verbraucher ihre Klimabelastung minimieren können. Es endet damit, dass der italienische Torhüter Gianluigi Buffon einen Ball kickt, der sein Licht ausschaltet, seine Heizung herunterfährt und seinen Kühlschrank schließt.
Diese Botschaft trifft auf Aktivisten nicht zu, die sagen, dass die Konzentration auf den Einzelnen eine Ablenkung von dem großen systemischen Wandel ist, der erforderlich ist, um Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Dieser Wandel stellt Unternehmen wie Gazprom sowie Regierungen in Russland oder am Golf, die einen Großteil ihrer Einnahmen von fossilen Brennstoffen abhängig machen, vor eine große Herausforderung.
Von der Leyen “sagt den Leuten, dass wir den Klimawandel bekämpfen, indem wir das Licht ausschalten, anstatt unsere Abhängigkeit von fossilem Gas zu beenden”, sagte Sabido.
Es wird vermutet, dass solche Kleinstbemühungen Menschen angesichts der überwältigenden Bedrohung durch den Klimawandel handlungsfähig machen können, aber ein solcher Ansatz wird auch von Werbekampagnen der Öl- und Gasindustrie bevorzugt, um die Aufmerksamkeit von systemischen Herausforderungen abzulenken zu ihren Geschäftsmodellen.
Die Kommission versucht, beide Ansätze zu verfolgen.
Frans Timmermans, Chef des europäischen Grünen Deals, sagte, die Pläne der EU drängen auf die notwendigen großen strukturellen Veränderungen. Aber er fügte hinzu: “Wir werden keinen Erfolg haben, ohne dass sich alle mit kleinen, individuellen Schritten auseinandersetzen.”
Die EU-UEFA-Klimaanzeigen kommen in einer Woche, als der englische Fußball den Kauf von Newcastle United durch Saudi-Arabiens Staatsfonds verdaute, und es wurden Fragen über die Verwendung des Clubs aufgeworfen, um das Image einer Autokratie aufzupolieren, die mit Ölgeldern bezahlt wurde .