Name: Griffin Haddrill
Das Alter: 24
Heimatort: Bozemann, Mont.
Derzeit lebt: In einem Haus mit vier Schlafzimmern in Las Vegas, dessen Wände mit Straßenkunst bedeckt sind.
Anspruch auf Ruhm: Mr. Haddrill ist Mitbegründer von VRTCL, einer Agentur, die von großen Plattenlabels beauftragt wurde, Songs auf TikTok durch Remixe, Mash-ups, Meme-fähige Refrain-Snippets, Creator-Partnerschaften und andere algorithmische Alchemie viral zu machen. „Normalerweise beginne ich mit dem Textblatt, um zu sehen, ob es vielleicht einen Trend gibt, den wir nutzen können, oder vielleicht eine kreative Idee rund um den Beat“, sagte er. Für „Montero“ von Lil Nas X bedeutete das teuflische Make-up-Tutorials und interpretative Tanzeinlagen für den Track. Er arbeitet auch mit Vintage-Hits wie „More Than a Woman“ von den Bee Gees, das dank seiner Bemühungen in mehr als 279.000 TikTok-Videos zu sehen war, darunter Sonnenuntergangs-Selfies, Boba-Tee-Tutorials und Zystenentfernungen. Die richtige Musik „gibt Influencern das Gefühl, Teil eines coolen und kultivierten Moments zu sein, und sie zeigen das gerne ihren Fans“, sagte er.
Große Pause: Mr. Haddrill hatte schon immer ein Ohr für Musik und Business. Mit 12 überreichte er seinem Vater einen Businessplan für Hightech-Kopfhörer. Mit 16 war er Musikmanager bei Gregory Lake, einem Underground-Hip-Hop-Künstler, und 100Tribn, ein DJ-Act, während er in Salt Lake City eine Reha wegen Kokainsucht absolvierte. Mit 20 verließ er den Staat San Jose, um in Las Vegas Vollzeit Musikmanagement zu betreiben. Im Jahr 2019 sahen er und Sean Young, ein ehemaliger Influencer bei Vine, wie Social-Media-Algorithmen begannen, die Gewohnheiten junger Zuhörer zu formen, und gründeten VRTCL.
Neustes Projekt: VRTCL, das laut Haddrill einen monatlichen Umsatz von 1 Million US-Dollar bringt und 18 Mitarbeiter beschäftigt, wurde im Juli von der Create Music Group, einem datengesteuerten Musikunternehmen in Los Angeles, übernommen. Herr Haddrill, der weiterhin als Chief Executive tätig ist, ist hinsichtlich der Bedingungen des Deals vorsichtig. „Mit dem Ertragspotenzial liegt die Übernahme im achtstelligen Bereich“, sagte er.
Nächste Sache: Mr. Haddrill half letztes Jahr dabei, „Stay“ von Kid Laroi und Justin Bieber und „Best Friend“ von Saweetie und Doja Cat zu TikTok-Ohrwürmern zu machen. Aber seine Traumkundenliste ist älter: Duran Duran, Billy Joel und andere Acts aus der Kassettenzeit. „Ein Song, von dem ich immer dachte, dass er wieder richtig explodieren könnte, ist Chers ‚Believe’“, sagte er.
Unbegrenzte Daten: Er beauftragte kürzlich Conover Wang, einen ehemaligen Mitbewohner und Softwareentwickler bei Reddit, mit der Entwicklung eines Programms zur Analyse von TikTok-Songdaten, einschließlich Aufrufen, Kommentaren und Teilen. „Die Software ist wirklich ein Kernstück unseres Geschäfts, auch wenn sie noch keinen Namen hat“, sagte er. “Wir sollten es wahrscheinlich etwas Cooles nennen.”