Der nationale Jugendsender Triple J hatte diese Woche ein böses Erwachen, als die neuesten Radioeinschaltquoten eine Massenmigration von Hörern zu Easy-Listening-Sendern wie WSFM und Smooth FM zeigten, die auf Boomer und Gen-Xer abzielen.
Die dritte Umfrage des Marktforschungsunternehmens GfK im Jahr 2022, die den Zeitraum vom 27. Februar bis 2. April und 17. April bis 21. Mai abdeckte, ergab, dass Triple J in seiner Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen um 7,4 Prozentpunkte zurückgegangen war.
Es sicherte sich nur acht Prozent des Jugendmarkts, was einen deutlichen Rückgang gegenüber seinem Anteil von 20 Prozent vor zwei Umfragen bedeutete, als eine große Anzahl von Menschen den Hottest 100-Countdown einschaltete.
Herbst: Der Jugendsender Triple J hatte diese Woche ein böses Erwachen, als die neuesten Radioeinschaltquoten eine Massenmigration von Hörern zu Easy-Listening-Sendern wie WSFM und Smooth FM zeigten, die auf Boomer und Gen-Xer abzielen. (Im Bild: Triple J Frühstück Gastgeber Bryce Mills und Ebony Boadu)
Die jüngsten Umfrageergebnisse sollen laut News.com.au „auf eine breitere Bewegung weg vom Sender hindeuten“, wobei die größten Rückgänge die Morgenshow von 9 bis 12 Uhr (minus 1,9 Prozent) und werktags von 12 bis 16 Uhr ( minus 2,7 Prozent).
Auf den ersten Blick scheinen die Daten darauf hinzudeuten, dass Triple J Zuhörer an WSFM und Smooth FM verliert, die sich an Menschen über 35 richten und dafür bekannt sind, Top-40-Hits aus vergangenen Zeiten mit Schwerpunkt auf Aussie Rock und ‘ Musik der 80er.
Diese Migration ist jedoch möglicherweise keine schlechte Nachricht für den ABC-eigenen Jugendsender.
Triple J machte bei seinem „Generationswechsel“-Relaunch im Jahr 2019 – bei dem mehrere beliebte Gastgeber, darunter Gen Fricker und Tom Tilley, durch junge Emporkömmlinge ersetzt wurden – deutlich, dass es „rücksichtslos“ nur auf 18- bis 24-Jährige abzielt.
Jake Challenor, der Print-Redakteur des Rolling Stone Australia, bemerkte auch, dass eine wenig überzeugende Umfrage drei wahrscheinlich keine Panik in den Fluren von Triple J auslösen wird.
Einschaltquoten: Die Daten scheinen darauf hinzudeuten, dass Triple J Zuhörer an WSFM und Smooth verliert, die sich an Menschen über 35 richten und dafür bekannt sind, Top-40-Hits aus vergangenen Zeiten zu spielen. (Im Bild: WSFM moderiert Amanda Keller und Brendan Jones bei den ACRAs 2014 in Melbourne)
Herr Challenor erklärte, die Ergebnisse seien Teil eines „normalen“ Trends für die Station, der bekanntermaßen „im Sommer seinen Höhepunkt erreicht“, bevor er in den Umfragen zwei und drei zurückging und sich dann „korrigierte“.
„Das ist kein ungewöhnlicher Trend; es ist ganz normal. Die heißesten 100 fahren massiv [numbers] für sie in Buch acht und Buch eins“, sagte er der Daily Mail Australia.
„Besonders in diesem Jahr war der Countdown der größte in der Geschichte von Triple J.“
Herr Challenor fuhr fort, dass ein Grund für den Einbruch von Triple J in Umfrage drei die Migration von Radiohörern zu Streaming-Plattformen wie Spotify sei.
Triple J wird die Auswirkungen dieser Verschiebung aufgrund seiner Jugenddemografie am frühesten spüren, aber schließlich werden andere Sender einen ähnlichen Abwärtstrend erleben, argumentierte er.
„Das viel größere Problem ist, dass immer mehr Jugendliche das Radio zugunsten von Streaming-Diensten aufgeben“, sagte Herr Challenor.
„Es gibt also ein branchenweites Problem, das Triple J angesichts ihres Bullseye am meisten zu spüren bekommt. Aber es wird sich mit der Zeit auf alle Netzwerke auswirken.’
Abwanderung der Hörer: Die jüngsten Ergebnisse sollen „auf eine breitere Abkehr vom Sender hindeuten“. Unterdessen liefert Smooth FM, in dieser Anzeige mit dem britischen Sänger Robbie Williams als „Sydneys Wohlfühlsender“ bezeichnet, bei jeder Umfrage starke Einschaltquoten
In der Zwischenzeit haben Triple J-Hörer ihre Gedanken über den wahrgenommenen Qualitätsverlust des Senders geteilt, wobei sie auf die Moderatoren und die Musikauswahl abzielten.
Eine Person sagte, sie habe bemerkt, dass „der Standard für das Singen“ „weit nach unten gegangen“ sei, und fügte hinzu, dass Sängerinnen, die in Triple J zu sehen seien, „alle nasal klingen“.
Einige Zuhörer haben die Verbreitung von „murmelnden“ Vocals bemerkt, was ihrer Meinung nach dazu geführt hat, dass viele Künstler gleich klingen.
Ein Kritiker beschwerte sich über den Mangel an Abwechslung in der von Hau Latukefu moderierten Hip-Hop-Show von Triple J und sagte, dass „90 Prozent“ der Musik darauf „Grime / Rap im britischen Stil“ sei.
Die Moderatoren der Frühstücksshow von Triple J, Bryce Mills und Ebony Boadu, wurden ebenfalls kritisiert, wobei einige Zuhörer sagten, sie seien „unlustig“ und „fehlen dem Fokus“.
Andere haben jedoch argumentiert, dass sie zumindest besser sind als ihre Vorgänger Sally Coleman und Erica Mallet – die nur ein Jahr im Job waren – und Ben Harvey und Liam Stapleton, die von 2017 bis 2019 das Frühstück veranstalteten und jetzt bei Nova arbeiten.
Herauswachsen: Ein langjähriger Triple J-Hörer sagte diese Woche auf Reddit, dass alternde Millennials und Gen-Xer die neueren Moderatoren nicht mögen, weil sie zu den „guten alten Tagen“ von Gastgebern wie Merrick Watts (links) und Tim Ross zurückkehren möchten (Rechts). Abgebildet im März 2004
Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Leute, die die neuen Hosts nicht mögen, nur ein Zeichen dafür sein können, dass sie für Triple J zu alt geworden sind.
In einem beliebten Reddit-Beitrag sagte diese Woche ein 35-jähriger langjähriger Triple-J-Hörer, er habe „viele verschiedene Moderatoren kommen und gehen“ gesehen, und das eine wiederkehrende Thema sei, dass „niemand jemals glücklich“ mit ihnen sei.
Sie beobachteten, wie alle Frühstücksteams der letzten Zeit – darunter Bryce und Ebony, Sally und Erica, Ben und Liam sowie Matt Okine und Alex Dyson vor ihnen – anscheinend „gelutscht“ haben, wenn man der lautstarken Minderheit glauben darf.
Aber sie argumentierten, dass dies einfach ein Fall von alternden Zuhörern sei, die zu den „guten alten Tagen“ von Moderatoren wie Wil Anderson, Merrick Watts und Helen Razer zurückkehren wollten.
Wir alle betrachten die Medien, die wir in unserer Jugend konsumiert haben, durch eine rosafarbene Sonnenbrille, und das führt oft dazu, dass wir das schreckliche Zeug vergessen, argumentierte der Reddit-Benutzer.
„Wir müssen die Idee überwinden, dass es ein verlorenes goldenes Zeitalter von Triple J gab“, sagten sie.
„In Wirklichkeit bist du älter geworden, es hat sich etwas geändert, die Musik hat sich geändert, die Medien haben sich geändert. Es liegt auf der Hand, dass die Moderatoren eines Jugendradios nicht versuchen werden, Sie anzusprechen.’
Zeit, weiterzumachen: Der Reddit-Benutzer beobachtete, wie alle letzten Frühstücksteams – einschließlich Sally Coleman (links) und Erica Mallet (rechts) – anscheinend „gelutscht“ haben, wenn man der lautstarken Minderheit glauben darf. Aber die wahrscheinlichere Situation ist, dass diese Zuhörer einfach zu alt für Triple J sind