Falls Sie die zunehmend und charmant bizarrer werdende Social-Media-Kampagne, in der Michael Cera behauptet, er sei der Gründervater der beliebten Hautpflegemarke CeraVe, noch nicht gesehen haben, fasse ich zusammen (obwohl das Michael Cera nicht ausreichend widerspiegelt). Am 22. Januar „entdeckte“ ihn ein Influencer beim Signieren von CeraVe-Flaschen in einer Drogerie in Brooklyn, und „Paparazzi“ machten Fotos von ihm, wie er auf dem Bürgersteig CeraVe-Produkte an Passanten verteilte. Ein paar Tage später führte er ein Interview mit einem Podcaster, wobei er mit ernster Miene darauf bestand, dass das „Cera“ in CeraVe eine Anspielung auf ihn sei und nicht auf den hautpflegenden Inhaltsstoff Ceramide, wie in der Werbung der Marke immer hervorgehoben wurde. Das Ganze sollte natürlich so aussehen, als wäre Cera ein Schurke geworden, aber relativ versierte Verbraucher konnten erkennen, dass hinter dem Vorhang ein respektloses Marketingteam steckte.
Dies wurde am 5. Februar deutlicher, als ein Video veröffentlicht wurde, in dem der Dermatologe Muneeb Shah, DO (ein CeraVe-Partner) Cera sanft über sein Wissen über Hautpflege ausfragt. Und dann, am 6. Februar, kam der Werbespot (siehe unten), dramatischer als eine Duftwerbung aus den 1980er Jahren, in dem Cera „seine“ Feuchtigkeitscreme promotet – obwohl die Marke behauptete, er habe den Spot selbst finanziert.
In den letzten drei Wochen hat sich CeraVe derart engagiert, dass es sogar eine Erklärung auf Instagram veröffentlichte, in der es die Verbindung von Cera mit der Marke leugnete, und seine PR-Vertreter zögerten, irgendwelche Informationen mit ihnen zu teilen Locken Das würde zeigen, dass CeraVe die ganze Zeit über in den Witz verwickelt war – allerdings am 7. Februar New York Times Das Interview mit dem Präsidenten der Werbeagentur, die die Kampagne erstellt hat, ließ die Katze aus dem Sack. (Ein großes Lob an Sie, wenn Ihnen das Timing all dieser Teile nie entgangen ist. Sie können davon ausgehen, dass es während des Super Bowl am 11. Februar zu einem gut befeuchteten Höhepunkt kommt, wie diese Berichterstattung auch enthüllte.)