Als er als Student im ersten Jahr nach Cambridge kam, hatte Farrell nicht damit gerechnet, in der Spirituosenindustrie zu landen. „Ich war ein 16-Jähriger, als ich ans MIT kam, und ich weiß nicht, ob es viele 16-Jährige gibt, die unbedingt wissen, was sie im Leben machen wollen“, sagt er sagt lachend. Farrell studierte Chemieingenieurwesen, sagt aber, dass seine Beschäftigung mit Finanzen, Wirtschaft und Wirtschaft am Institut ihm geholfen habe, den Traum zu verwirklichen, sein eigenes Unternehmen zu gründen.
Um sich einzuarbeiten, begann er seine Karriere in der Unternehmensberatung. Er war im Bereich Private Equity tätig, erwarb einen Master in Technologiepolitik an der University of Cambridge und einen MBA in Harvard und gründete sein erstes Startup im Bereich Sport und Medien, das seiner Meinung nach anfängliche Erfolge verzeichnete, aber nicht so skalierte wie er. d gehofft. Dann kam Farrell zu Starbucks und stieg zum Vice President of Global Retail and Beverage Innovation auf.
Als Führungskraft für die größte Kaffeehauskette der Welt zu dienen, erneuerte seine eigene Zielstrebigkeit, und er beschloss, eine Marke zu lancieren, die seine karibischen Wurzeln ehren würde. „Wenn ich an die karibische Kultur denke, haben wir diese unheimliche Fähigkeit, das Feiern zu aktivieren. Es ist wirklich eine Lebensweise für uns“, sagt Farrell. „Rum spielt bei so vielen dieser Feierlichkeiten eine Rolle. Es ist wirklich Teil des Gewebes, Teil der Essenz dessen, was wir als Feiern in der Karibik betrachten.“
Farrell nannte sein Startup Ten to One, um der West Indies Federation zu huldigen, die von 1958 bis 1962 10 karibische Länder vereinte. Obwohl Rum in den meisten zuckerproduzierenden Regionen der Welt zu finden ist, wird er durch Fermentieren und anschließendes Destillieren von Zuckerrohr hergestellt Saft oder Melasse – sein Ursprung wird der Karibik zugeschrieben.
Das Unternehmen verkauft derzeit zwei hochwertige Rums, die von einigen der bedeutendsten und besten Produzenten in der gesamten Region bezogen werden und jetzt in 15 US-Bundesstaaten erhältlich sind. Die dunkle Version ist eine Mischung aus Rums aus Trinidad und Tobago, Barbados, Jamaika und der Dominikanischen Republik; der weiße ist ein Mix aus Rum aus der Dominikanischen Republik und Jamaika. Ten to One verkauft auch Veröffentlichungen in limitierter Auflage, wie zum Beispiel eine 17 Jahre alte Single-Cask-Reserve.
Obwohl die Marke ein relativer Newcomer ist, hat Ten to One bis 2022 fast 70 Auszeichnungen erhalten und ist damit der am meisten dekorierte Rum in den USA. Im Oktober 2021 stieg die Singer-Songwriterin Ciara als Investorin und Miteigentümerin in das Unternehmen ein. Während solche anfänglichen Erfolge erfreulich waren, sagt Farrell, er freue sich sehr darauf, die Art und Weise zu ändern, wie Menschen über Rum denken – nicht nur für sein Unternehmen, sondern für die Branche.
„Wenn ich darüber nachdenke, wie Erfolg aussieht, ob in drei, fünf oder zehn Jahren, hoffe ich, dass wir die Marke sind, die zum Synonym dafür geworden ist, die Wahrnehmung der Rum-Kategorie zu verändern“, sagt er, ähnlich wie Starbucks hat den Coffeeshop neu erfunden. „Ich hoffe wirklich, dass Ten to One das in der Welt des Rums sein kann.“