Diese Woche hat Meta seinen Twitter-Konkurrenten gestartet: Instagram’s Threads. Ich habe mit meinem Kollegen Charlie Warzel, der sich mit Technologie befasst, darüber gesprochen, warum Threads für Benutzer attraktiv ist und was nötig ist, damit die Plattform erfolgreich ist.
Hier sind zunächst vier neue Geschichten von Der Atlantik:
Header: Ein Hunger nach Posting
Vor zwei Tagen veröffentlichte Mark Zuckerberg auf Instagram ein nach vorne gerichtetes Video mit einigen Neuigkeiten: Threads, Metas Twitter-Konkurrent, war gestartet. Mit ein paar Fingertipps konnten Benutzer die neue App herunterladen, einen Teil ihres Instagram-Netzwerks übertragen und mit dem Posten beginnen. Bis heute Morgen hatte Threads laut Mark Zuckerberg 70 Millionen Nutzer (im Juli 2022 hatte Twitter Berichten zufolge etwa 238 Millionen). Mein Kollege Charlie Warzel hat diese Woche eine Geschichte mit Ian Bogost geschrieben Der Atlantik argumentiert, dass Threads beweist, dass soziale Medien nicht sterben können. Ich habe Charlie heute Morgen angerufen, um seine Meinung zur neuen textbasierten Social-Media-Plattform zu erfahren, wohin sie führt und was es bedeutet, dass Meta das Unternehmen dahinter ist.
Lora Kelley: Warum sind Leute daran interessiert, in Threads einzusteigen?
Charlie Warzel: Ich bin ein wenig verblüfft über die Begeisterung. Ich weiß, dass ich ein unglaublich abgestumpfter Technikjournalist bin, der zu viel über diese Orte nachdenkt. Aber in Threads scrolle ich dort herum und denke mir: Verstehen die Leute nicht, dass dies eine Meta-Produktion ist?
Es macht mich wahnsinnig, denn ich denke an all die Feindseligkeit gegenüber Meta seit 2016 – Datenschutz, Cambridge Analytica, Politik, Myanmar, die Pfuscherei im Metaversum. Dann gibt es noch die Vorstellung, dass Mark Zuckerberg uncool und Facebook uncool und schlecht ist. Und dann ließen sie dieses Produkt fallen und die Leute sagten: Oh, Gott sei Dank, endlich habe ich einen Ort, an den ich meine Gedanken posten kann!
Ich denke, das deutet darauf hin, dass es, solange es das Internet gibt, immer einen Hunger nach kurzen Textbeiträgen geben wird. Und es spricht wahrscheinlich auch dafür, dass Elon Musk Twitter verpfuscht hat.
Lora: Ist das reiner Opportunismus von Meta? Führen alle Wege zur Konsolidierung der sozialen Medien?
Charlie: Ich glaube nicht, dass Facebook diesbezüglich jemals Ambitionen hatte. Ich denke, sie betrachteten Twitter als diesen Nischendienst, der einen großen kulturellen Wert hatte. Mark Zuckerberg ist ein Größenmonster. Er hat versucht, Dinge, die anderswo existieren, in unglaubliche Größenordnungen zu verwandeln.
Zuckerberg ist sich bewusst, dass ein soziales Netzwerk sofort bevölkert werden muss, wenn es sich gut und lebendig anfühlt. Und genau das passiert im Wesentlichen mit Threads. Ich denke, das ist der Grund, warum es gerade etwas Saftiges gibt. Der Start von Threads hat gezeigt, dass es einen großen Vorteil hat, sagen zu können: „Ich Habe dieses Publikum hier. Ich kann sie einfach darauf verweisen.“ Diese Portabilität ist es, worüber viele Menschen begeistert sind.
Lora: Glauben Sie, dass die wechselvolle Geschichte von Facebook in Bezug auf die Privatsphäre der Nutzer einige potenzielle Nutzer abschrecken wird?
Charlie: Ich denke, dass es Leute geben wird, die sich Sorgen um den Datenschutz machen, und das aus gutem Grund. Aber das wird im Allgemeinen immer eine sehr kleine Gruppe von Leuten sein. Die Leute wollen neue Dinge ausprobieren. Sie wollen mit ihren Freunden zusammen sein; sie wollen unterhalten werden. Sie möchten, dass diese Räume von bekannten Gesichtern bevölkert werden, seien es ihre Freunde oder Prominenten oder einfach nur Menschen, die sie kennen.
Die Leute werden sich nie so viele Gedanken über den Datenschutz machen wie über sie Ich möchte dort sein, wo meine Freunde sind. Ich möchte etwas Neues und Interessantes ausprobieren und sehen, ob es funktioniert. Und wenn diese erste Erfahrung einfach, unterhaltsam und faszinierend ist, ist das Potenzial, einen neuen Benutzer zu gewinnen und ihn zu einem hochwertigen Stammkunden zu machen, sehr hoch.
Lora: Stellen Sie sich vor, dass die Leute in einem Jahr weiterhin Konten auf mehreren Plattformen wie Mastodon, Bluesky und Threads haben werden? Wird einer – vielleicht sogar Threads – zum neuen „digitalen Stadtplatz“ werden?
Charlie: Wir sind noch so, so früh in Threads. Im Moment ist Threads voll von großen Instagram-Prominenten, die für die Plattform rekrutiert wurden, viele Inhalte erstellen, diese aber möglicherweise verlassen, weil sie sich unorganisch und seltsam anfühlen.
Im Hinblick auf mehrere soziale Netzwerke halte ich es nicht für besonders nachhaltig. Die Leute wollen ein ziemlich begrenztes, ziemlich universelles Plattformerlebnis. Ich denke, dass Konsolidierung für den Durchschnittsmenschen bis zu einem gewissen Grad sehr sinnvoll ist.
All dies hat mir persönlich sehr deutlich gemacht, wie sehr ich nicht kontrolliere, was ich in den sozialen Medien aufgebaut habe. Dieser ungestüme, bissige Milliardär kauft eine Dienstleistung und vernichtet sie im Grunde. Ein kleiner Teil von mir ärgert sich wirklich über die Tatsache, dass ich das Ganze nicht nur noch einmal aufbauen muss, sondern es auch vor einem Publikum geschieht, das ich nie für diese Zwecke genutzt habe.
Sie vermieten alle Möbel auf Social-Media-Plattformen, und eines Tages kommt die Firma vorbei und sagt: „Sie müssen sie jetzt zurücknehmen.“ Und Sie sitzen auf Ihrem Boden und fragen sich, was Sie tun werden. Letztendlich dienen wir den Internet-Boy-Kings zum Vergnügen. Das sind nicht unsere Räume.
Lora: Threads hat sehr schnell eine Menge Benutzer gewonnen. Was ist Ihrer Meinung nach nötig, um daraus eine dauerhafte Plattform zu machen?
Charlie: Die ersten Wochen in einem sozialen Netzwerk unterscheiden sich vom Rest der Erfahrung. Die Erfahrung muss weiterhin gut sein. Die Menschen müssen sich gezwungen fühlen, Inhalte dafür zu erstellen, und dann wird sich daraus eine Kultur entwickeln.
So etwas muss organisch geschehen. Threads hat eine Zukunft als Notizen-App für Prominente, in der hoch kuratierte Nachrichten und Informationen aus der Popkultur verbreitet werden. Ich denke, das ist in Ordnung. Aber das ist eine ganz andere Erfahrung als ein Ort, an dem Aktivistenbewegungen beginnen oder ein Ort, an dem sich die chaotische Natur der Politik entfaltet.
Etwas, das mich wirklich interessiert: Ist Threads ein Ort, an dem Leute, die noch nie Twitter genutzt haben, jetzt Twitter vor sich haben? Kommentatoren sagen seit langem, dass Twitter ein Nischenprodukt ist – die Leute haben Angst davor und es gibt Probleme bei der Entdeckung. Hat Meta das gelöst? Spüren Ihr Cousin und Ihre Mittelschullehrerin nun, da sie praktisch zum ersten Mal auf Twitter sind, die gleiche Anziehungskraft, die ich 2009 auf Twitter verspürte? Das ist ein interessanter Gedanke.
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Charlie fragt sich, wie atlantisch Leser kommen auf Threads zu und ich bin auch neugierig! Spüren Sie tatsächlich den Drang zum textbasierten Posten? Werden Sie mit Markenbotschaften oder seltsamen Witzen von zufälligen Leuten überschwemmt? Haben Sie Angst, Ihrem Programm eine weitere App hinzuzufügen, oder sind Sie einfach nicht daran interessiert? Lassen Sie es uns wissen – antworten Sie auf diese E-Mail mit Ihren Gedanken zur neuen Plattform und wie sie in Ihr Leben passen könnte (oder auch nicht!). Wir lesen alles, was Sie senden, und Ihre Antwort wird möglicherweise in einer zukünftigen Ausgabe des Daily enthalten sein.
– Lora
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