Letzte Woche, Braun UK wurde das neueste Unternehmen musste wegen Transgender-Problemen auf Gegenreaktionen stoßen, nachdem eine Promo gezeigt wurde, in der eine Frau ohne Hemd gezeigt wurde, die sich als Transgender identifiziert und sichtbare Narben nach einer Mastektomie hat.
Während viele Kommentatoren von Brauns offener Werbung für kosmetische Doppelmastektomien schockiert zu sein schienen, treibt die Muttergesellschaft der deutschen Rasierermarke, Procter & Gamble, seit Jahren eine linke gesellschaftliche Agenda zu Geschlechter-, Diversitäts- und Klimathemen voran.
P&G, das erstmals 1837 in Cincinnati, Ohio, gegründet wurde, hat sich zu einem der größten Unternehmen der Welt entwickelt, mit Dutzenden von Marken, die Milliardenumsätze erwirtschaften. Berichterstattung Nettoumsatz von über 80 Milliarden US-Dollar für das Geschäftsjahr 2023.
Die Übernahme einer radikalen Gender-Ideologie durch das Unternehmen fing wieder an in den 1980er und 1990er Jahren, als das Unternehmen begann, sich mit LGBT-Themen auseinanderzusetzen, und als eines der ersten Unternehmen „sexuelle Orientierung“ in seine Antidiskriminierungsrichtlinien aufnahm.
In den 2000er Jahren drängte P&G durch Werbung auf Geschlechter- und Sexualitätsthemen, und 2007 erlangte das Unternehmen Anerkennung dafür, dass es in „As the World Turns“, einer vom Unternehmen produzierten Seifenoper, den ersten männlichen Schwulenkuss im Tagesfernsehen zeigte.
Später, während der öffentlichen Auseinandersetzungen um die Ehe, gründete P&G gedrängt Der Oberste Gerichtshof hob staatliche Gesetze auf, die die Ehe zwischen einem Mann und einer Frau definierten, und nutzte später seine Produkte, um die Ehe zu feiern Obergefell gegen Hodges Entscheidung.
Wir unterstützen und respektieren das Recht jedes Einzelnen, so zu sein, wie er ist. #Liebe gewinnt #LoveHasNoLabels #PrideMonth2015 pic.twitter.com/Ti1wWmKfCd
– Procter & Gamble (@ProcterGamble) 26. Juni 2015
Bis 2013, P&G begann mit der Zuteilung Vorteile für Mitarbeiter bei der Durchführung von Verfahren zur Geschlechtsumwandlung. Schon bald begann das Unternehmen, Transgender-Personen in seine Werbung für amerikanische und globale Marken einzubeziehen.
Zum Beispiel die Deo-Marke Secret vorgestellt Karis Wilde, ein Mann, der sich als Frau identifiziert, trägt im Badezimmer einer Frau Deodorant auf. „Dana findet den Mut zu zeigen, dass es keinen falschen Weg gibt, eine Frau zu sein“, heißt es in der Anzeige.
Die Anzeige wurde veröffentlicht, als Kontroversen über die Nutzung von Frauentoiletten durch Männer in den Vordergrund gerieten, nachdem Republikaner aus North Carolina versucht hatten, Männern den Zutritt zu Frauentoiletten zu verweigern, wenn sie sich als Frauen identifizierten.
Im selben Jahr wurde das Unternehmen angekündigt eine Partnerschaft mit Tracey „Africa“ Norman, einem Mann, der sich als Frau identifiziert, um für die Marke Clairol Nice’n Easy des Unternehmens zu werben.
„Clairol glaubt wirklich an die Kraft der Haarfarbe, Sie zu verwandeln, und ich auch“, sagte Norman. „Es hat mir geholfen, mich weiblich zu fühlen – wie mein wahres Ich. Und darum geht es in der neuen Nice’n Easy-Kampagne, Sie selbst zu sein.“
Zur gleichen Zeit startete Vick’s, die P&G-Marke, die NyQuil und andere rezeptfreie Medikamente herstellt, eine Anzeige in Indien mit einem Mann, der sich als Frau identifizierte, die sich um ein junges Mädchen kümmerte, das sagte, sie wolle als Erwachsene Anwältin werden, damit sie für die gesetzlichen Rechte ihrer „Mutter“ kämpfen könne.
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In den darauffolgenden Jahren schalteten P&G-Marken weiterhin Anzeigen zum Thema Transgender, darunter auch die berüchtigte Gillette-Werbung aus dem Jahr 2019 vorgestellt eine junge Frau, die sich als Mann identifizierte und gemeinsam mit ihrem Vater lernte, sich das Gesicht zu rasieren.
Zu den weiteren Initiativen gehörte ein Ariel-Waschmittel Anzeige mit ein Transgender-erkennender Arzt und eine Pantene-Haarpflege-Werbung mit ein lesbisches Paar, das einen kleinen Jungen großzieht, der sich als Mädchen identifiziert.
Die Förderung der Transgender-Ideologie ist ein offener Bestandteil der Werbestrategie von P&G, wie aus Partnerschaften des Unternehmens und Kommentaren von Top-Führungskräften hervorgeht.
Im März 2020 hat P&G kündigte einen Vorstoß an für „LGBTQ+ inklusiven Markenaufbau“ mit einer angekündigten Partnerschaft mit der linken Gruppe GLAAD. Die Partnerschaft wurde speziell entwickelt, um kulturelle Einstellungen zu verändern und das LGBT-Branding zu erweitern.
„Wir stehen noch ganz am Anfang eines umfassenden kulturellen Wandels, der die LGBTQ+-Community stärker einbezieht“, sagte Alexandra Keith, CEO von P&G Beauty. „Im Rahmen unserer Citizenship-Praxis bringen wir LGBTQ+-Inklusivität auf verschiedene Weise in unsere Marken ein und es ist eine Weiterentwicklung des Markenaufbaus.“ Dies spiegelt unsere Kultur, die Erwartungen der Verbraucher und die sich verändernde Rolle wider, die Unternehmen bei der Gestaltung des Dialogs über Sichtbarkeit, Verständnis, Normalisierung und gemeinsame Menschlichkeit spielen.“
Alexandra Keith, Chief Executive Officer of Beauty bei Procter and Gamble Co., während einer Podiumsdiskussion am zweiten Tag des Weltwirtschaftsforums (WEF) in Davos, Schweiz, am Mittwoch, 18. Januar 2023. Fotograf: Stefan Wermuth/Bloomberg über Getty Images
Diese Partnerschaft wurde nur drei Monate nach dem Auftritt von P&G-Geschäftsführer Marc Prichard und GLAAD-Präsidentin Sarah Kate Ellis beim Weltwirtschaftsforum bekannt gegeben, um über „LGBTQ-inklusive Markenbildung“ zu diskutieren.
„Mit einem neuen Ansatz für das LGBTQ+-Marketing bringen wir es auf die nächste Ebene, indem wir es in die Struktur unseres Markenaufbaus einbauen – anstatt es als separate Anstrengung ‚anzuschrauben‘“, sagte Prichard.
GLAAD und P&G würden weitermachen Erstellen Sie einen Bericht zum Thema „LGBTQ+-Inklusion in Werbung und Medien“, das sich für eine stärkere LGBT-Präsenz in der Werbung einsetzte. Nach der Veröffentlichung des Berichts kündigte P&G gemeinsam mit der Association of National Advertisers’ Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM) einen Plan an, „beste Praktiken und Standards für die Integration von LGBTQ+ in Werbung und Marketing zu entwickeln“.
P&G wäre es genannt Out & Equal wurde 2020 zum LGBT-Vermarkter des Jahres gekürt und das Unternehmen verspricht, „marginalisierte Stimmen zu verstärken und den Gemeinschaften Sichtbarkeit zu verleihen, die es am meisten brauchen.“
Die „integrative“ Denkweise von P&G wurde auch in globale Werbenetzwerke integriert, darunter die World Federation of Advertisers, eine Gruppe, die 90 % der weltweiten Ausgaben für Marketingkommunikation vertritt.
Im Zuge der Gegenreaktionen gegen Bud Light wegen der Partnerschaft mit dem Transgender-identifizierenden Social-Media-Influencer Dylan Mulvaney veröffentlichte die WFA einen Artikel, in dem es hieß, dass Unternehmen eine Entscheidung treffen müssten, um nicht vor konservativen Gegenreaktionen zurückzuweichen.
„Marken haben keine Verantwortung, die Welt zu verändern. Ich suche nicht nach meiner Toilettenpapiermarke oder meinem Lieblingsbier, um Frieden im Nahen Osten zu schaffen oder die Gleichstellung von LGBTQ zu gewährleisten. Aber ich möchte, dass sie sich nicht auf die Seite von Leuten stellen, die aktiv wollen, dass ich im besten Fall zum Schweigen gebracht und im schlimmsten Fall getötet werde. In diesem Pride-Monat müssen Sie eine wichtige Entscheidung treffen: Ich hoffe, dass Sie sich dafür entscheiden, den guten Kampf zu kämpfen, anstatt sich kurzsichtig um Ihre Q4-Einnahmen zu sorgen“, sagte Arwa Mahdawi schrieb für die WFA.
Darüber hinaus ist P&G ein Mitglied der Global Alliance for Responsible Media, die als bezeichnet wird Initiative um „die Herausforderung schädlicher Inhalte auf digitalen Medienplattformen und deren Monetarisierung durch Werbung anzugehen.“
GARMs „Brand Safety Floor + Suitability Framework“ schreibt vor dass es für Marken nicht sicher ist, mit Unternehmen zu werben oder Geschäfte mit ihnen zu tätigen, die aufgrund ihrer Geschlechtsidentität oder sexuellen Orientierung zu „Hass“ oder „Aggression“ schüren.
Während die Konservativen einen der erfolgreichsten Boykotte in der US-Geschichte wegen der Beförderung von Dylan Mulvaney durch Bud Light durchführten, haben sich Unternehmen auch zuvor als fügsam erwiesen, als die Linke ihre Muskeln spielen ließ.
Im Jahr 2019 entfernte die Marke P&G Always das weibliche Symbol aus ihren Menstruationsprodukten, nachdem es Beschwerden gab, dass „nicht-binäre und transsexuelle Menschen“ die Produkte verwenden. Selbst feminine Produkte könnten laut einigen Aktivisten nicht einfach mit Frauen in Verbindung gebracht werden.
Ebenso haben Harry’s Razors The Daily Wire zuvor öffentlich angegriffen und Werbung aus ihm entfernt, nachdem Moderator Michael Knowles kritische Kommentare zur Transgender-Ideologie abgegeben hatte, was zum Teil dazu führte, dass Daily Wire-Mitbegründer Jeremy Boreing den Sender startete Jeremys Rasiermesser.
Es bleibt abzuwarten, ob sich der Kulturkrieg in den Unternehmen auflöst, aber große Teile der Unternehmenswelt scheinen derzeit entschlossen zu sein, weiterhin linke gesellschaftliche Sitten zu fördern und eine beträchtliche Anzahl von Amerikanern zu verärgern.
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