9 Beispiele für hochgradig teilbare Inhalte

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Soziale Medien sind ein mächtiges Werkzeug für Vermarkter.

Im Gegensatz zu den meisten Formen der Kundenansprache und des Branding bietet es die Möglichkeit, ein Gespräch mit Ihren Zielen zu initiieren und aufrechtzuerhalten.

Auf diese Weise können Sie direkt mit ihnen sprechen, auf ihre Bedürfnisse eingehen und erklären, warum Sie die beste Lösung anbieten.

Aber um damit anzufangen, müssen Sie die Art von Inhalten haben, die zuerst ihre Aufmerksamkeit erregen und dann Interaktionen fördern.

Und für maximale Sichtbarkeit möchten Sie etwas, das sie teilen.

Durch diese Markenevangelisation können Sie aus Ihrem eigenen Kreis von Kontakten und Anhängern ausbrechen und neue Gruppen erschließen, denen Sie sonst nicht ausgesetzt gewesen wären.

Wie erstellen Sie also teilbare Inhalte, die andere reposten möchten?

Genau das werden wir uns in diesem Leitfaden ansehen. Wir untersuchen verschiedene Arten von teilbaren Inhalten, was Inhalte teilbar macht, und geben Ihnen Beispiele für Formate, die Sie verwenden können.

Bereit anzufangen? Lass uns gehen.

Erstellen von teilbaren Inhalten

Wenn Sie Beyoncé sind, können Sie diesen Abschnitt wahrscheinlich überspringen.

Für alle anderen, die nicht Zehntausende begeisterte Fans haben, die alles, was Sie teilen, erneut posten, werfen wir einen Blick auf einige der gemeinsamen Merkmale, die Sie in häufig geteilten Inhalten finden:

  • Es ist nützlich – Menschen teilen Inhalte, die sie hilfreich finden, mit ihren Freunden und ihrer Familie, damit sie auch Hilfe bekommen können.
  • Es ist unterhaltsam oder amüsant – Jeder lacht gerne. Wenn Sie Ihre Zielgruppe zum Lachen bringen können, werden sie diesen Kitzel an andere weitergeben.
  • Es erzählt eine fesselnde Geschichte – Seit sich die ersten Höhlenmenschen um ein Feuer versammelten, haben die Menschen es immer geliebt, Geschichten zu entdecken und zu teilen.
  • Es nimmt eine klare Haltung zu Ihren Werten ein – Niemand wird etwas retweeten, das besagt: „Beide Seiten erheben gültige Punkte.“ Scheuen Sie sich nicht, Stellung zu beziehen, wenn es mit Ihren Werten übereinstimmt. Andere, die zustimmen, werden es teilen.
  • Es hat eine visuelle Komponente – Während es mit einem Nur-Text-Beitrag viral werden kann, ist es viel schwieriger als etwas mit einer visuellen Komponente.
  • Es ist zeitgemäß – Sich an trendige kulturelle Themen zu klammern, wird viel mehr Aufmerksamkeit erzeugen als eine abgestandene und veraltete Referenz oder ein Meme. Dazu gehören „Keep Calm & (buchstäblich alles)“, Witze über Harambe und alle Verweise auf „alle Gefühle“.
  • Es ist originell – Wenn Sie einfach verfügbare Inhalte recyceln, werden sie weitgehend ignoriert. Suchen Sie nach einzigartigen Blickwinkeln und machen Sie etwas Neues.

Nachdem wir nun besprochen haben, was Inhalte teilbar macht, lassen Sie uns in die verschiedenen Arten von Inhalten eintauchen, die Sie zum Generieren von Freigaben verwenden können.

Arten von gemeinsam nutzbaren Inhalten

1. Infografiken

32,5 % der Vermarkter geben an, dass sie Infografiken mehr als jede andere Art von Bildmaterial in ihren Marketingbemühungen für visuelle Inhalte verwenden.

Wieso den? Weil sie Informationen in einem leicht verständlichen und leicht verdaulichen Format bereitstellen.

Bild vom Autor, Dezember 2022

Als vielseitiges Medium, das für viele verschiedene Zwecke eingesetzt werden kann, sind Infografiken visuelle Werkzeuge zum Geschichtenerzählen. Einige ihrer häufigeren Verwendungen sind:

  • Zeitleisten – Wird verwendet, um geplante Schritte anzuzeigen, die Geschichte einer Organisation zu erzählen oder Zukunftsprognosen zu diskutieren.
  • Statistisch – Zahlen machen einen starken Eindruck. Das Erstellen von Infografiken mit Statistiken gibt Ihren Zuschauern eine einfache Möglichkeit, bestimmte Daten zu verstehen und zu behalten.
  • Flussdiagramme – Durch die Aufschlüsselung von Komponenten in Schritte können Flussdiagramm-Infografiken eine großartige Möglichkeit sein, komplexe Aufgaben zu vereinfachen.
  • Vergleich – Infografiken können der perfekte Weg sein, um die Vor- und Nachteile oder Unterschiede verschiedener Optionen in einem Kopf-an-Kopf-Format aufzulisten.
  • Karten – Nichts vermittelt geografische Informationen schneller als eine Karte, was sie perfekt als Infografik macht.

2. Anleitungen

Das Leben ist voller Probleme und Ärger – und die meisten Menschen sind unglaublich dankbar für jeden Tipp, der ihnen hilft, Zeit oder Energie zu sparen.

Sie schätzen es, eine neue oder bessere Art und Weise zu lernen, Dinge zu tun, und möchten dieses neue Wissen mit ihren sozialen oder geschäftlichen Kreisen teilen.

Aus diesem Grund können Anleitungen in den sozialen Medien unglaublich gut geteilt werden. Das können Videos, Blogbeiträge oder sogar Infografiken sein. Hier ist ein Beispiel:

Ganz gleich, ob Sie bestehenden Kunden den einfachsten Weg zur Verwendung Ihres Produkts zeigen, ihnen helfen möchten, sich eine bessere Lebensqualität vorzustellen, oder durch einen mechanischen Prozess navigieren möchten, Schritt-für-Schritt-Anleitungen sind die Antwort.

Und das macht sie zu beliebten Aktien.

3. Listen/Listen

Um Sie nicht zu sehr zu überfordern, aber dieses Stück ist ein großartiges Beispiel für unsere nächste Art von teilbaren Inhalten.

Posts wie dieser, bekannt als Listicle (eine Kombination aus Liste und Artikel), sind ein zuverlässiger Weg, um soziale Traktion zu erzeugen.

Dafür gibt es zwei Hauptgründes:

  • Sie setzen Erwartungen im Voraus – Eine Überschrift von „5 Lebensmittel, die Bauchfett bekämpfen“ sagt Ihnen sofort, worum es in dem Artikel geht und was die Leser durch das Lesen erhalten.
  • Sie sind scanbar – Eine Studie aus dem Jahr 2008 ergab, dass Webnutzer nur etwa 28 % der Wörter auf einer Seite lesen. Die meisten Menschen überfliegen die Highlights und Hauptpunkte, die die Listenbeiträge verdeutlichen.

Sie können auch Bilder mit grafischen Darstellungen von Listen teilen.

4. Videos

Ganz gleich, ob es sich um eine Ego-Perspektive dessen handelt, was ein Abfahrtsskifahrer sieht, oder um Videos von Personen, die Ihr Produkt verwenden, Videos sind eine effektive und zum Teilen geeignete Form von Inhalten.

Extrem einfach zu konsumieren, Video fesselt, unterhält und informiert das Publikum in einem vertrauten Format.

Bedenken Sie nun, dass Amerikaner durchschnittlich 6 Stunden und 23 Minuten pro Tag damit verbringen, Videoinhalte auf ihren Mobilgeräten anzusehen.

Diese reichen von Musikvideos über Influencer-Videos bis hin zu Sportclips. Und sie alle haben eines gemeinsam (abgesehen davon, dass sie natürlich Videos sind) – sie generieren viele Shares.

5. Meme

Seit dem Aufkommen des Internetzeitalters sind Memes ein großer Teil der Online-Kultur. Memes sind teilbare kulturelle „Insider-Witze“ und normalerweise lustig und nachvollziehbar.

Sie sind auch bei jüngeren Leuten sehr beliebt. 55 % der Internetnutzer zwischen 13 und 35 Jahren teilen jede Woche Memes, während 30 % sie täglich teilen.

Das ist eine Menge Markenpräsenz, wenn Sie sie dazu bringen können, sie zu teilen etwas von Ihre sozialen Konten.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Meme-Inhalte mit der Zeit gehen.

Nichts strahlt „Wie geht es euch, Mitkinder“-Vibes aus wie ein Meme-Format, das seit 2015 nicht mehr verwendet wird.

6. Aktuelle Ereignisse/Zeitlich begrenzte Werbeaktionen

Eilmeldungen sorgen für hochgradig teilbare soziale Inhalte.

Soziale Medien sind zur dominierenden Nachrichtenplattform geworden, wobei 71 % der Amerikaner ihre Nachrichten über Facebook, Twitter und ähnliche Seiten beziehen.

Aber wenn Sie nicht im Nachrichtengeschäft tätig sind – und die meisten von Ihnen wahrscheinlich nicht –, kann es schwierig sein, auf diese „heißen“ Geschichten aufzuspringen. Und wenn Sie nicht im Nachrichtengeschäft tätig sind, wollen Sie das wahrscheinlich sowieso nicht.

Also, was machst du?

Die Antwort ist, zeitlich begrenzte Angebote zu nutzen. Erstellen Sie Posts, in denen Sie für 30 % Rabatt in Ihrem Unternehmen werben, und Ihre Follower teilen sie mit ihren Freunden, die ähnliche Anforderungen an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen haben.

Oder nutzen Sie aktuelle Ereignisse, um zusätzliche Aufmerksamkeit zu generieren. Es kann entweder etwas sein, das mit Ihrem Bereich zu tun hat, oder etwas völlig Zufälliges, das Sie auf clevere Weise mit Ihrer Marke verknüpfen können.

Wer könnte zum Beispiel jemals Arbys epischen Twitter-„Beef“ mit Pharrell Williams vergessen?

Markenerwähnungsbeispiel für TwitterScreenshot von Twitter, Januar 2014

Und behalten Sie trendige Hashtags im Auge, um zu sehen, ob es welche gibt, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

7. Herzerwärmende Geschichten

Menschen lieben Wohlfühlgeschichten. Und was genauso wichtig ist, sie geben sie gerne weiter, damit es auch anderen gut geht.

Inhalte, die starke positive Emotionen hervorrufen können, werden in der Regel herumgereicht.

Dabei kann es sich entweder um Beiträge über gemeinnützige Arbeit handeln, die Ihr Unternehmen gerade geleistet hat, oder um Inhalte, die andere dazu anregen, von etwas Gutem zu träumen, z. B. „Wie Sie Ihren Hochzeitstag zum besten aller Zeiten machen“.

8. Interaktiver Inhalt

Dank technologischer Fortschritte erwarten die Menschen, dass sie sich mit Inhalten beschäftigen können. Das heißt, sie wollen nicht, dass das Marketing sie anspricht; sie wollen etwas, mit dem sie interagieren können.

Von BuzzFeed-Quiz über spielbare Anzeigen bis hin zu Umfragen hat das Internetzeitalter zu einem Publikum geführt, das Teil der Geschichte sein möchte, anstatt ihr nur zuzuhören.

Beispielumfrage zum Facebook-EngagementScreenshot von Facebook, Dezember 2022

Geben Sie Ihrem Publikum mehr als nur etwas zu lesen; Geben Sie ihnen stattdessen Erfahrung. Sie werden es an ihre Social-Media-Follower weitergeben, wenn es gut ist.

9. Kontroverse Meinungen

Es wurde gesagt, dass jede Werbung gute Werbung ist.

In diesem Sinne, wenn es zu Ihrer Marke passt, scheuen Sie sich nicht, ein wenig Gesindel zu erregen. Die Leute lieben es, ihr Blut in Wallung zu bringen – das ist das Prinzip, auf dem Talk Radio aufgebaut wurde.

Und eine Studie der Wharton School an der University of Pennsylvania fand heraus, dass alles, was hochgradig erregende Emotionen wie Wut oder Angst hervorruft, oft ein Gesprächsstarter unter den Zuhörern ist.

Wenn es zum Image Ihrer Marke passt, kann ein strategischer Angriff auf eine populäre Haltung zu einer Flut von Anteilen führen, sowohl von Leuten, die mit Ihrer Position übereinstimmen, als auch von denen, die dagegen sind.

Neben der Aufmerksamkeit, die diese Art von Inhalten erregt, ermöglicht es Ihnen auch, das Gespräch zu führen. In acht nehmen; Es ist leicht, die Grenze von kontrovers zu beleidigend zu überschreiten.

Wenn Sie Antagonismus zum Vorteil Ihrer Marke einsetzen möchten, müssen Sie im Allgemeinen Folgendes tun:

  • Nehmen Sie Stellung zu einem beliebten Thema.
  • Erklären Sie, warum Ihre Haltung richtig und die andere falsch ist.
  • Untermauern Sie Ihre Argumentation mit Statistiken und Ressourcen aus seriösen Quellen.
  • Stehen Sie selbstbewusst zu Ihren Überzeugungen.

Sie müssen auch verstehen, dass ein Fehltritt mit dieser Art von Inhalten katastrophale Folgen haben kann, also verwenden Sie sie mit Vorsicht.

Optimieren Sie Ihre gemeinsam nutzbaren Inhalte

Es gibt unzählige Arten von Inhalten, die Sie verwenden können, um das Teilen in sozialen Medien zu fördern, und wie Sie sehen können, kann es zu Überschneidungen zwischen diesen Arten von Inhalten kommen.

Sie könnten ein Video haben, das auch eine Anleitung ist, oder eine Infografik, die auch eine Liste ist.

Mit Planung und Voraussicht (und ein wenig Glück) können Sie jedoch die Art von sozialen Inhalten erstellen, die zu mehr Shares führt und Ihre Präsenz verbessert.

Und wenn Sie etwas gefunden haben, das funktioniert, haben Sie keine Angst, es mehr als einmal zu verwenden.

Mehr Ressourcen:

Beitragsbild: Merkushev Vasiliy/Shutterstock


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