Jede Digitalagentur sucht aktiv nach neuen Wegen, um die Marketingleistung ihrer Kunden zu verbessern.
Auch wenn Ihre Strategie für digitales Marketing den Schwerpunkt auf die Verbesserung der SEO, die Erhöhung der Klickraten und die Senkung der Absprungraten legt, gibt es einen oft übersehenen Ansatz, den viele Agenturen übersehen.
Es könnte eine geben verborgener Schatz für Umrechnungskurse direkt vor dir.
Aber zuerst müssen Sie den Weg freimachen, indem Sie versteckte Barrieren auf Ihrer Website beseitigen.
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Hier finden Sie alles, was Sie über Barrierefreiheit wissen müssen und was Sie tun können, um die Leistung Ihrer Kunden zu steigern.
Der ungenutzte Teil Ihrer Marketingstrategie
Ein leistungsstarker Bestandteil einer ganzheitlichen Marketingstrategie mit ungenutztem Potenzial Steigern Sie Leistung und Engagement ist die Barrierefreiheit im Internet.
Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass die meisten Ihrer Konkurrenten dies nicht in ihre Webstrategie aufgenommen haben – was Ihnen durch die Implementierung einen potenziellen sofortigen Vorteil verschafft.
Aber was genau ist Web-Barrierefreiheit? Und ist Ihre Website barrierefrei?
Wie wirkt sich dies auf die Marketingstrategie aus?
Indem Sie die Websites Ihrer Kunden leichter verständlich, navigierbar, lesbar und crawlbar machen, profitieren Sie natürlich von Folgendem:
- Erweiterte Website-Reichweite: Bedeutend Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Kundenseite, um Inklusivität und ein erstklassiges Benutzererlebnis für alle zu gewährleisten. Tatsächlich leben 1,3 Milliarden Menschen mit irgendeiner Form von Behinderung; Durch das Hinzufügen von Barrierefreiheit im Internet gewinnen Sie möglicherweise zahlreiche neue Benutzer für die Zielgruppe Ihrer Kunden.
- Eingewähltes Benutzererlebnis: Indem Sie das Web-Erlebnis so verfeinern, dass es den individuellen Anforderungen jedes Einzelnen, insbesondere von Menschen mit Behinderungen, gerecht wird, schaffen Sie auf natürliche Weise ein schnelleres, saubereres Erlebnis für alle Benutzer.
- Verbesserte Navigation: Durch die Beseitigung von Hindernissen, die behindern könnten reibungslose Navigationerstellen Sie auf natürliche Weise eine optimierte On-Site-Linkstruktur.
Kommt Ihnen irgendetwas davon bekannt vor?
Wenn Sie sich mit SEO und Core Web Vitals (CWV) auskennen, werden Sie erkennen, dass diese Faktoren dazu beitragen Ranking-Signale.
Wenn Sie also Ihr Wertversprechen verbessern und die Kundenergebnisse steigern möchten, ist die Barrierefreiheit im Internet von entscheidender Bedeutung. Es fördert nicht nur die digitale Gleichberechtigung, sondern treibt auch voran greifbare Marketingergebnisse.
4 Schritte zur Steigerung der Website-Leistung durch Verbesserung der Web-Barrierefreiheit
Web-Zugänglichkeit und die Marketingleistung Ihrer Agentur haben dieselbe DNA.
Betrachten Sie sie als zwei Seiten derselben Medaille oder, noch besser, als Seelenverwandte in der Website-Welt.
Hier sind vier gängige leistungssteigernde Komponenten, die mit der Einbettung von Barrierefreiheit in Ihre Kundenseiten verbunden sind.
Schritt 1. Fügen Sie Alternativtext hinzu, um die Sichtbarkeit der Suche zu verbessern
Suchmaschinen haben ein Faible für barrierefreie Websites.
Wenn die Websites Ihrer Kunden zugänglich sind, sind sie es auch Sagen Sie den Suchmaschinen auch, was sie hören möchten.
Beispielsweise verbessern richtig beschriftete Bilder sowohl die Zugänglichkeit als auch die Durchsuchbarkeit von Bildern. Alt-Text ist für die Vermittlung von Informationen in Bildern und Illustrationen von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Menschen, die unterstützende Technologien verwenden, den maximalen Kontext und das Verständnis des gesamten Inhalts erhalten.
So schreiben Sie wirkungsvollen Alt-Text
So verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Suche und erhöhen die Chancen, dass die Websites Ihrer Kunden auf mehr Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) weiter oben angezeigt werden:
- Verstehen Sie, welche Bilder informativ, dekorativ, funktional oder komplex sind.
- Identifizieren Sie informative Bilder, schreiben Sie dann die Textalternative für Bilder unter Verwendung der wesentlichen Informationen und beschreiben Sie diese detailliert. Vergessen Sie nicht, die emotionalen Auswirkungen des Bildes einzubeziehen.
- Filtern Sie dekorative Bilder wie Schnörkel oder Stilelemente heraus, denen ein sinnvoller Kontext fehlt. Schreiben Sie dann den Alternativtext als „null“ wie in
, damit Bildschirmleseprogramme den Benutzern keine Zeit mit der Ankündigung verschwenden.
- Nehmen Sie Ihre Funktionsbilder, die beschreiben, was passiert, wenn Sie auf ein Bild klicken, z. B. das „Download“-Symbol. Stellen Sie dann sicher, dass Ihr Alternativtext diese Bilder nicht beschreibt, sondern ihre Funktionalität angibt.
- Schnappen Sie sich Ihre komplexen Infografiken oder Diagramme und verfassen Sie dann Alternativtext, der die in den Bildern dargelegten Informationen beschreibt.
Der einfache Weg
Es ist arbeitsintensiv, manuell Beschreibungen für die Hunderte oder Tausende von Bildern auf Ihrer Website zu schreiben. Sparen Sie stattdessen Zeit und Geld und lassen Sie das automatisierte Image Alt-Tool von UserWay mithilfe von KI den Alternativtext für Sie generieren. Dies ist eine der beliebtesten Funktionen des AI-gestützten Barrierefreiheits-Widgets von UserWay.
Best Practices für Alt-Text
Um sicherzustellen, dass Ihr Alternativtext Ihren Lesern alles liefert, was sie verstehen müssen, und um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die Inhalte Ihrer Kunden bewerten können:
- Weniger ist mehr: Stellen Sie sicher, dass die Länge des Alternativtexts nach Möglichkeit weniger als 125 Zeichen beträgt, einschließlich Leerzeichen.
- Sparen Sie nicht an der Qualität: Achten Sie genau auf die Genauigkeit der Informationen und Einblicke, die das Bild in dieser kurzen Wortmenge vermittelt.
- Verwenden Sie nach Möglichkeit keine Textbilder, außer in Logos. Bei Verwendung sollte der Alternativtext des Bildes dieselben Wörter wie im Bild enthalten.
- Bei Bildkarten mit mehreren anklickbaren Bereichen gibt ein Gruppen-Alt-Text den Gesamtkontext der Karte an. Jeder anklickbare Bereich sollte außerdem über einen eigenen individuellen Alternativtext verfügen, der das Ziel und den Zweck des Links beschreibt.
- Weisen Sie einem Bild niemals eine zufällige, vage oder mehrdeutige alternative Textbeschreibung zu, nur um Ihren Barrierefreiheitswert zu verbessern. Dies könnte bei einem Screenreader-Benutzer zu Verwirrung und Frustration führen. Die Barrierefreiheit von Alternativtexten basiert auf der Bereitstellung sinnvoller und funktionaler alternativer Möglichkeiten der Benutzerfreundlichkeit. Schlechte oder zufällige Alternativtextbeschreibungen können wohl schlimmer sein, als überhaupt keinen Alternativtext zu haben.
Schritt 2. Erstellen Sie eine klare Header-Struktur: Best Practices für bessere Rankings und ein besseres Inhaltsverständnis
Ebenso helfen klare, in der richtigen Reihenfolge angeordnete Überschriftenstrukturen Screenreadern und Suchmaschinen-Bots gleichermaßen.
Das Ergebnis? Sie können einen Anstieg der Rankings sehen Dadurch kann sich Ihre Agentur deutlich von Ihren Mitbewerbern abheben.
So schreiben Sie schlüsselwortgesteuerte Header – Best Practices
Eine gute Keyword- und Header-Strukturstrategie kann die Leistung Ihrer Kunden auf mehr Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) langfristig verbessern. Außerdem hilft es jedem Website-Besucher, genau das zu finden, was er sucht.
- Platzieren Sie Haupt- und Nebenschlüsselwörter, damit sowohl Suchmaschinen-Bots als auch Leser den Inhalt auf den Seiten Ihrer Kunden verstehen können.
- Bei Schlüsselwörtern in Kopfzeilen müssen Sie Ihre SEO- und Barrierefreiheitsüberlegungen in Einklang bringen. Während beispielsweise Ihre Zielschlüsselwörter angezeigt werden sollen, ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Formulierung und der Kontext auch einfach zu verstehen und direkt sind.
- Strukturieren Sie Ihre Kopfzeilen in der richtigen Hierarchie, sodass Benutzer von Bildschirmleseprogrammen beispielsweise problemlos und ohne Zeitverlust durch Inhalte navigieren können. Das bedeutet, dass Sie Ihre H1- und H2-Tags markieren, damit der Inhalt in der richtigen Reihenfolge vorgelesen wird und leichter navigierbar ist.
- Vergessen Sie nicht, dass Überschriften in der richtigen Reihenfolge, also der Reihe nach, angeordnet sein müssen. Sie müssen also nicht direkt von H1 zu H3 springen.
Schritt 3. Stärken Sie UI/UX: Suchen Sie nach Barrierefreiheitsbarrieren, um Ihre Website für alle Besucher zu verbessern
Die Barrierefreiheit hat direkten Einfluss auf einen großen Ranking-Faktor von Websites – die Benutzererfahrung.
Da 88 % der digitalen Besucher schwören, nach einer schlechten Website-Erfahrung nie wieder dorthin zurückzukehren, ist es klar, dass Barrierefreiheit nicht nur ein „nice-to-have“, sondern unerlässlich ist. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie die Behebung von Barrierefreiheitsproblemen zu einer Leistungssteigerung führt.
Wie benutzerfreundlich sind die Websites Ihrer Kunden, insbesondere für Menschen mit Behinderungen?
Stellen Sie sicher, dass alle Benutzer ein intuitives Surferlebnis genießen?
Best Practices für UI/UX
Diese Best Practices reichen vom Einsatz zertifizierter Tester, die unterstützende Technologien zum Testen Ihrer Website einsetzen, bis hin zu automatisierten Tools, die Ihre Barrierefreiheitsbewertung sofort überprüfen.
- Beauftragen Sie zertifizierte Tester, um mithilfe unterstützender Technologien wie Eye-Trackern, Bildschirmlesegeräten verschiedener Marken oder Braille-Lesegeräten echte Anwendungsfälle zu erstellen.
- Planen Sie Ihre manuellen Tests in wiederkehrenden Abständen, mindestens ein- oder zweimal im Jahr, damit Sie Ihre hohen Standards der Benutzerfreundlichkeit beibehalten können, während sich Ihre Inhalte weiterentwickeln.
- Erweitern Sie manuelle Tests durch automatisiertes Echtzeit-Scannen von Webseiten, die im Hintergrund arbeiten können, und benachrichtigen Sie über alle Änderungen in der Benutzerfreundlichkeit.
Der einfache Weg
Seriöse digitale Barrierefreiheitsplattformen wie UserWay vereinen das Beste aus beiden Welten, vom automatischen Scannen, Überwachen und Warnen der Barrierefreiheit bis hin zu IAAP-zertifizierten Prüfern, die sich eingehend mit Ihren Websites befassen. Erfahren Sie hier mehr über Barrierefreiheitsprüfungen.
Schritt 4. Conversions auf natürliche Weise verbessern
Nichts ist aussagekräftiger als solide Conversion-Raten.
Sie sind der entscheidende Maßstab für die Wirksamkeit einer Kampagne, wenn es darum geht, Interesse in messbare Ergebnisse umzuwandeln.
Schauen wir uns eine Fallstudie an, die zeigt, wie ein Unternehmen Barrierefreiheit in die Websites seiner Kunden einbaut und bessere Konvertierungsergebnisse erzielt.
Fallstudie: Wie natürliche Intelligenz mit UserWay die Conversions steigerte
Lernen Sie Natural Intelligence kennen, das Unternehmen hinter großen Namen wie Top10.com und BestMoney.com. Das 2009 gegründete Unternehmen hat es sich zur Aufgabe gemacht, Ihre Entscheidungsfindung zu vereinfachen und beeinflusst jährlich 50 Millionen Verbraucherentscheidungen auf seinen Websites weltweit.
Die Herausforderung:
Obwohl sie über ein 60-köpfiges Produktteam verfügen, das besessen davon ist, erstklassige Kundenerlebnisse zu bieten, stoßen sie auf ein Problem: Ihre Websites für alle einladend zu gestalten. Sie versuchten, eine Lösung zu finden, die sowohl die Zugänglichkeit als auch die Leistung im Internet berücksichtigte, aber es war wie eine „Jagd nach einem Einhorn“.
Die Lösung:
Das KI-gestützte Widget von UserWay hat das Spiel für Natural Intelligence verändert und es ihnen ermöglicht, ihre Barrierefreiheits- und Compliance-Ziele zu erreichen. Und die Zahlen? Sie sprechen für sich. Innerhalb weniger Monate nach der Zusammenarbeit mit UserWay verzeichnete Natural Intelligence einen deutlichen Anstieg seiner Kennzahlen:
- Klickraten: Anstieg um 1,0 %.
- Absprungraten: Rückgang um 0,5 %.
- Einnahmen pro Klick: Steigerung um 2,4 %.
- Einnahmen pro Besucher: Ein Anstieg von 3,5 %.
Der Zusammenhang zwischen Web-Zugänglichkeit und höheren Konversionsraten ist kein Zufall, sondern eine Folge.
Die Kundenseiten von Natural Intelligence sind jetzt umfassender als je zuvor, ziehen mehr Benutzer an und steigern die Glaubwürdigkeit.
Wenn Sie also eine Strategie für die nächste große Steigerung der Conversions und des Umsatzes entwickeln, fragen Sie sich: Ist die Barrierefreiheit im Internet Teil Ihrer digitalen Strategie?