Gerade noch wollten alle Unternehmen grün, tolerant und offen sein. Nun fürchten sie reaktionäre Gegenbewegungen und Gerichtsverfahren wegen Greenwashing – und halten lieber die Klappe. Das ist fatal.
Essay von
Silvia Liebrich
Das haben sie sich bei Lidl sicher anders vorgestellt. Mit dem Engagement von TV-Moderator Günther Jauch wollte der Discounter eigentlich seinem Wasser in Plastikflaschen zu besserem Ansehen verhelfen. Statt Lob hagelte es Kritik. Der Versuch, die recyclingfähigen Flaschen als ökologisches Produkt zu verkaufen, endete für Lidl in einem Desaster. Der Vorwurf: Greenwashing. Ein Begriff, den inzwischen fast jeder kennt. Gemeint ist damit der Versuch, ein Produkt umwelt- und klimafreundlicher aussehen zu lassen, als es tatsächlich ist.