Die heutige Frage “An SEO stellen” kommt von Sonia aus Maharashtra, die schrieb:
„Hey, ich stehe vor dem Problem, einen Artikel zu übertreffen, der negativ über unser Unternehmen spricht. Es rankt weiterhin auf der ersten Seite, auch wenn wir enorme Anstrengungen unternommen haben, um Backlinks aufzubauen. Daher habe ich mich gefragt, ob das Ablehnen ihres Links zu unserer Website dazu beitragen wird, ihren Artikel auf die dritte oder vierte Seite der Ergebnisse zu bringen.“
Ich habe Verständnis für den Schmerz, der in dieser Frage sichtbar wird.
Wenn negative Inhalte über Ihr Unternehmen in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang einnehmen, ist die häufigste Reaktion Panik.
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Jeder, vom CEO bis zum untersten Mitarbeiter, möchte, dass die negativen Inhalte sofort verschwinden.
Der Umgang mit negativen Dingen ist mit den Stadien der Trauer vergleichbar.
Und natürlich ist die erste Phase der Trauer die Verleugnung.
Der erste Schritt im Umgang mit hochrangigen negativen Suchergebnissen ist in der Regel auch die Ablehnung.
Ablehnung kommt aus allen Bereichen des Unternehmens.
Fragen wie: „Wie könnte dieser Rang für unseren Namen gelten?“ oder “Dieser Artikel ist unfair!” sind die häufigsten Ablehnungen, die wir hören.
Der Weg von der Ablehnung zur Akzeptanz kann lang und holprig sein.
Aber je schneller ein Unternehmen erkennt, dass der negative Punkt Realität ist und es keine Wunderwaffe gibt, die ihn verschwinden lässt, desto schneller kann das Problem effektiv gelöst werden.
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Repariere nicht deinen Ruf – erschaffe einen besseren
Wenn ein negativer Inhalt in den SERPs rankt, besteht die erste Neigung darin, alles zu tun, um den anstößigen Gegenstand loszuwerden.
Ich habe gesehen, wie legitime Unternehmen verzweifelt versuchten, andere Websites illegal zu hacken.
Tu das nicht.
Die beste Strategie ist, Ihre Geschichte früh und oft zu erzählen.
Arbeiten Sie daran, einen besseren Ruf zu schaffen.
Sprechen Sie über das Gute, das Ihr Unternehmen tut.
Sprechen Sie über die zufriedenen Kunden, die Sie haben.
Erstellen Sie Inhalte auf Ihren Immobilien und den Immobilien anderer Personen, die Sie in ein besseres Licht rücken.
Wenn ein negativer Gegenstand von vielen positiven Gegenständen umgeben ist, verliert der negative Gegenstand einige seiner Zähne.
Erzählen Sie bei Bedarf Ihre Seite der Geschichte rund um eine Krise.
In einigen Fällen ist es angebracht, Keywords in Google Ads zu kaufen, um Ihre Seite der Geschichte zu erzählen.
Achten Sie jedoch darauf, dem negativen Artikel mehr Aufmerksamkeit als nötig zu schenken – es ist wirklich eine Ermessensfrage, ob Sie Google Ads kaufen oder nicht, um auf einen negativen Artikel zu reagieren.
Es geht um SERP Real Estate
Wenn Sie versuchen, ein negatives Element zu verschieben, dreht sich alles um die Immobilie auf der Ergebnisseite der Suchmaschine.
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Traditionell gibt es 10 Elemente auf der Titelseite einer Suchmaschine.
Natürlich ist jede SERP anders.
Einige SERPs haben Kartenlisten. Einige haben Knowledge Panels. Andere haben viele Anzeigen.
Und jetzt scrollen einige mobile SERPs endlos.
Es ist wichtig zu verstehen, was in den SERPs für alle Abfragen enthalten ist, bei denen das negative Element auftaucht.
Dann müssen Sie einen Plan erstellen, um die Immobilien auf jeder SERP zu dominieren.
Dies kann eine entmutigende Aufgabe sein – und deshalb kann es zeitaufwändig und sehr teuer sein, einen negativen Artikel nach unten zu drücken.
Und in einigen Fällen können Sie das negative Element nicht bewegen, egal wie viel Mühe Sie investieren.
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Es gibt keine magische Kugel
Der Aufbau von Links ist nur ein Teil der Formel bei der Übernahme von Immobilien in eine SERP.
Der beste Weg, mit einem negativen Gegenstand umzugehen, besteht darin, eine positive Geschichte aufzubauen und sie früh und oft zu erzählen.
Einen Link abzulehnen reicht nicht irgendetwas für dich.
Ein nicht anerkannter Link sendet kein starkes Signal an Google, dass eine Website Spam ist.
Und in diesem Sinne kann ich Ihnen sagen, wenn ich in der Vergangenheit Leute gesehen habe, die das versucht haben, wenn Sie negative SEO versuchen, ist es nach hinten losgegangen und die beleidigenden Ergebnisse sind noch stärker geworden.
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Um die Frage zu beantworten, desavouieren Sie den Link nicht, es sei denn, Sie denken, dass er Spam ist – und selbst dann erkennen Sie, dass Sie in Ihrer Situation nicht helfen werden.
Mehr Ressourcen:
Anmerkung des Herausgebers: Fragen Sie einen SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratgeberkolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche verfasst und vom Search Engine Journal handverlesen wurde. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Post!
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Ausgewähltes Bild: astel design/Shutterstock