Versuche von Toyota, einem der größten Werbetreibenden Japans, traditionelle Medien zu umgehen, sind Teil eines globalen Trends großer Konzerne Elon Musk Abbau der PR-Abteilung von Tesla zugunsten der Kommunikation über soziale Medien.
Auch die Sendung vom Donnerstag war abwechselnd unangenehm: Sato, der neue CEO, wurde erst nach fast 25 Minuten vorgestellt. Ein Videoclip zeigte ihn und Toyoda, wie sie über eine Rennstrecke rasten und lachten, als ihr Fahrzeug beschleunigte.
Nach fast einer Stunde geskripteter Präsentationen und Geplänkel wandte sich der Moderator der Toyota Times Fragen von Reportern zu.
Während Toyoda selbst im Laufe der Jahre zu einem viel versierteren öffentlichen Redner geworden ist, kam die Sendung als „unfreundlich und selbstgefällig“ rüber, sagte Akio Yamaguchi, der die Krisenkommunikationsberatung AccessEast leitet.
Toyoda scheint traditionelle Medien zunehmend zu meiden, da das Unternehmen bei Umweltschützern in Ungnade fiel, die einst seine grüne Technologie lobten.
Er führte sein Misstrauen gegenüber den Medien auch auf die kritische Berichterstattung zurück, mit der er während einer Fahrzeugrückrufkrise konfrontiert war, die 2009 begann, gerade als er das Amt übernahm.
An einer Kongressanhörung 2010 in Washington Er hat ein dreistündiges Grillen durch manchmal sichtlich irritierte US-Gesetzgeber durchgemacht. Er blieb die ganze Zeit über stoisch, brach aber später in Tränen aus, als er mit Händlern und Mitarbeitern sprach.
Er fühlte sich „intensiv“ einsam und „verlassen“, erinnerte er sich Ende 2021 in einem Interview mit einem japanischen Magazin.
Die Toyota Times veröffentlicht außerdem exklusiv die genau beobachteten Ergebnisse der Frühjahrs-Lohnverhandlungen des Unternehmens mit seiner Gewerkschaft.
Andere von Toyoda bevorzugte Interviewer sind Matsuko Deluxe, eine TV-Persönlichkeit. Ein bekannter Schauspieler diente als Chefredakteur, bis eine Anschuldigung wegen sexueller Übergriffe den Autohersteller zwang, eine große Werbekampagne durchzuführen.
Als ein selbstfahrendes Fahrzeug 2021 im Dorf der Paralympischen Spiele in Tokio einen Fußgänger anfuhr, ging Toyoda zu einem Live-Feed auf der Instagram-Seite der Toyota Times, um zu erklären, wo er von einem seiner Journalisten interviewt wurde.
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