Eine neue digitale Kampagne, die die gesundheitlichen Vorteile von Trinkwasser beim Alkoholkonsum aufzeigt, unterstreicht den Wert von Partnerschaften zwischen verschiedenen Akteuren, um Botschaften über drängende gesellschaftliche Probleme wie Rauschtrinken zu vermitteln.
Jedem wurde mindestens einmal in seinem Leben empfohlen, Wasser zu trinken, wenn er ein paar zu viele alkoholische Getränke zu sich genommen hat.
Dieser gute alte Rat beruht nicht nur auf Volksweisheit: Die „Technik“, zwischen einem Glas Wasser und einem alkoholischen Getränk abzuwechseln, wird von medizinischen Experten vorgeschlagen, um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, mit einem Kater aufzuwachen.
Da Alkohol ein Diuretikum ist, besteht die Gefahr, dass der Körper während einer starken Trinksitzung dehydriert wird, was sich auf wasserbasiertes Gehirngewebe auswirkt und am nächsten Tag häufig Kopfschmerzen verursacht.
Die vor etwa einem Jahr gestartete Kampagne „Drink More…Water“ zielt darauf ab, das Bewusstsein junger Menschen dafür zu schärfen, wie wichtig es ist, während Partys hydriert zu bleiben.
Die Kampagne ist ein weiterer Baustein der breiter angelegten Initiative „Responsible Party“ zwischen dem Erasmus Student Network (ESN) und dem französischen Destillateur Pernod Ricard, die in ihr 13. Jahr geht und deren vorrangiges Ziel es ist, den Alkoholmissbrauch unter Jugendlichen aktiv zu bekämpfen.
Seit über einem Jahrzehnt sind „Botschafter“ der Kampagne „Verantwortliche Partei“ auf Studentenpartys in ganz Europa unterwegs, verteilen Informationen über Alkoholmissbrauch, bieten Jugendlichen Wasser oder Essen an und helfen ihnen, bei Bedarf sicher nach Hause zu fahren.
„Es ist wirklich wichtig und nützlich für ESN, weil es uns hilft zu definieren, was die Erasmus-Erfahrung jenseits wilder Partys ist“, sagte ESN-Präsident Juan Rayón González bei einer kürzlichen EURACTIV-Veranstaltung.
Laut Alexandre Ricard, CEO von Pernod Ricard, zielt die Kampagne „Drink More Water“ auf junge Erwachsene aus dem sogenannten GenZ-Publikum. „Wenn Sie eine 60-jährige Person fragen, was sie von der Kampagne hält, wird sie sie nicht verstehen“, fügte er hinzu.
Lassen Sie uns digital werden
Die Kampagne „Drink More Water“ ist vollständig digital, obwohl sie sich auf frühere Initiativen im wirklichen Leben stützt. „Wir dürfen nicht vergessen, dass dies die digitale Verstärkung dessen ist, was wir täglich vor Ort tun [in the responsible party campaign]“, betonte Alexandre Ricard
So erklärte beispielsweise ein Vertreter der italienischen Sektion von ESN, wie sie früher mit einem „Camelback“ – einem mit Wasser gefüllten Rucksack – Wasser auf den Straßen verteilten.
Für Sabina Achim, ehemaliges ESN-Vorstandsmitglied, ist die digitale Kampagne ein Beispiel dafür, wie etwas, das offline funktioniert, online übertragen werden kann, um sicherzustellen, dass es mehr Menschen erreicht.
„Die Botschaft, nur Wasser zu trinken, kann sehr unbedeutend aussehen. Aber sich mit Flüssigkeit zu versorgen ist ein so wichtiger Schritt für Ihre gute Laune und Ihr Wohlbefinden“, sagte sie.
Sie fügte hinzu, dass die Hauptidee der Kampagne darin bestehe, dass bestimmte Themen zwar nicht unter den Teppich gekehrt, aber eher gesellig als herablassend angesprochen werden sollten.
„Durch diese ‚Drink More Water’-Kampagne sowie durch andere Online-Informationskampagnen haben wir wirklich versucht, das Bewusstsein dafür zu schärfen, dass Sie sich um Ihre Gesundheit kümmern“, sagte ein anderer ESN-Vertreter aus den Niederlanden.
Wert von Partnerschaften
Die Kampagne zeigt auch den Wert von Partnerschaften zwischen verschiedenen Akteuren, um die Zielgruppe mit Themen zu befähigen, die ihre Gesundheit betreffen.
„Wenn Sie möchten, dass Menschen für ein bestimmtes Thema verantwortlich sind, müssen sie das Gefühl haben, dass das Thema ihnen gehört. Dies ist natürlich ein Schlüsselfaktor, wenn es darum geht, Nebenwirkungen oder negative Auswirkungen des Alkoholkonsums zu bekämpfen“, schlug der rumänische Europaabgeordnete Victor Negrescu vor, der auch Ko-Vorsitzender des Kulturausschusses des Europäischen Parlaments (CULT) ist.
Auch bei der Umsetzung eines Projekts vor Ort seien Partnerschaften entscheidend, da sie Kontakte zu Akteuren mit bereits vorhandener Erfahrung mit konkretem Zielbezug ermöglichen.
„Partnerschaften sind wichtig, weil sie es uns ermöglichen, eine größere Wirkung zu erzielen, und im Europäischen Parlament versuchen wir, die Kommission davon zu überzeugen, dass dies ein Weg ist.“
Beispielsweise schlagen die Abgeordneten in einer Ausschreibung vor, wesentliche Elemente wie eine starke Kofinanzierungskapazität und die Fähigkeit zur Entwicklung von Partnerschaften zu berücksichtigen, die Interessengruppen aus mehreren Ländern zusammenbringen können, um das Projekt umzusetzen und eine echte Wirkung zu erzielen.
„In ganz Europa können wir viele interessante Projekte sehen, die sich als erfolgreich erwiesen haben. Und wir müssen mehr tun, um sie mit europäischen Gesetzen zu unterstützen“, schloss Negrescu.
[Edited by Alice Taylor]