Ein festliches Cape, das von den Schultern drapiert wird, gepaart mit einem Kleid und glitzernden Absätzen, während Sie Glühwein schlürfen. Das ist die Art von Szene, die sich Macy’s für Urlaubspartys im Jahr 2020 vorstellte, bevor die Realität von Zoom-Nächten in Wohnzimmern Realität wurde.
“Wir haben uns bei dieser Gelegenheit zum Verkleiden wirklich gut gefühlt, die Leute fühlen sich wirklich glamourös”, sagte Nata Dvir, Chief Merchandising Officer von Macy. „Wir dachten darüber nach, dass Oberbekleidung so kühn wie Umhänge ist.“
Bloomingdale’s, das sich im Besitz von Macy’s befindet, habe “eine Mischung aus Nützlichkeit und Romantik” prognostiziert, die Puffärmel, Ösen und Maxikleider enthalten hätte, sagte Denise Magid, Executive Vice President bei Bloomingdale’s, die Konfektionskleidung beaufsichtigt.
Große Kaufhäuser haben Modebüros mit einer unbekannten Anzahl von Mitarbeitern, die neue Stile verfolgen, in sozialen Medien surfen und mit Designern in Kontakt treten. Große Einzelhändler abonnieren normalerweise auch Online-Dienste, die Signale von Google Trends und sozialen Medien aggregieren. Sie arbeiten mit Agenturen zusammen, die auf Modeprognosen spezialisiert sind, wie Stylus und WGSN, die breitere Konsumgewohnheiten zusammen mit detaillierteren Details wie saisonalen Farbpaletten, Textilien und Silhouetten projizieren. Sie alle verfolgen auch obsessiv ihre Konkurrenz.
Viele dieser Arbeiten wurden früher persönlich durchgeführt. WGSN beispielsweise bot amerikanischen Einzelhandelskäufern auf Auslandsreisen Stadtführer an. „Wenn ein Einkäufer aus einem Kaufhaus nach Paris fahren möchte, haben wir einen Reiseführer, der ihm sagt, wo er essen gehen kann und welche Geschäfte er für verschiedene Dinge besuchen sollte“, sagt Francesca Muston, Vice President of Fashion Content fashion bei WGSN. Runway-Shows waren auch wichtig. Bei Bloomingdale’s war vor der Pandemie „die Landebahn ein großer Bestandteil unserer Prognosen, denn was Sie auf der Landebahn sahen, würde auf andere Sammlungen durchsickern“, sagte Magid.
Als letztes Jahr alles virtuell wurde, einschließlich Laufstegshows, gewannen soziale Medien eine neue Bedeutung und Einzelhändler stürzten sich auf alles, was nach einem Trend roch, und tippten manchmal auf Hersteller aus Los Angeles, um ihnen bei einer schnelleren Zeitleiste zu helfen.
„Instagram und TikTok haben diese Lücke gefüllt und es verändert die Dynamik in Bezug auf Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit wieder, weil die Dinge eine kürzere Lebensdauer haben“, sagte Magid. Sie erinnerte sich an einen nächtlichen Anstieg der Nachfrage nach Denim-Joggern im vierten Quartal, nachdem ein „berühmter Influencer“ (der Einzelhändler wollte nicht sagen, wer) in einer Instagram-Story ein Paar von Rag & Bone trug.