Was ist American Riviera Orchard, Meghans mysteriöse Lifestyle-Marke?

Zu den jazzigen Klängen von Nancy Wilsons Lied „I Wish You Love“ aus den 1960er Jahren kommt die Herzogin von Sussex in einem Teaser aus der Küche ihres kalifornischen Herrenhauses und stellt ihre neue Lifestyle-Marke vor.

Obwohl in dem 16 Sekunden langen Video wenig verraten wurde, hat ein Instagram-Account für Meghans neue Marke bereits Hunderttausende Online-Follower angehäuft.

Das Branding für American Riviera Orchard zeigt ein goldfarbenes Wappen mit dem Wort „Montecito“ – dem Namen der gehobenen Stadt, in der Meghan, Prinz Harry und ihre Kinder in der Nähe von Santa Barbara leben, die als „Amerikanische Riviera“ bezeichnet wird.

In einem Beitrag auf dem Instagram-Konto von American Riviera Orchard ist ein kurzes, körniges Video im Retro-Stil zu sehen, das Hände beim Blumenarrangieren, Meghan beim Rühren eines Topfes in der Küche und eine Frau in einem Ballkleid zeigt, die am Ende einer langen Kolonnade steht.

Es bleibt unklar, was sie genau verkauft – aber Internetdetektive, die nach US-Markenanmeldungen suchen, haben herausgefunden, dass American Riviera Orchards plant, Kochbücher und Haushaltswaren wie Dekanter und Küchenwäsche sowie Lebensmittel wie Marmelade und Gelees zu verkaufen.

Einige spekulieren darüber, ob die Platzierung bestimmter Elemente im Teaser-Video in den kommenden Monaten auch Teil ihrer neuen Linie sein wird. In der Küche hinter Meghan können wir elegante Schüsseln und eine Glaskaraffe sehen.

Der geheimnisvolle Eindruck des Videos sei sehr gewollt, sagt Lindsey Imler, Spezialistin für digitales Marketing bei Intero Digital mit Sitz in Columbia, Missouri.

Es sei „sehr diskret“, sagt sie, und „sehr verführerisch“ – und spielt damit auf die märchenhafte Wahrnehmung der Amerikaner über die neugierigen ausländischen Royals an. Dies hat zu einer Flut von Google-Suchanfragen von Leuten geführt, die sich fragen, was sie jetzt so macht.

Prof. Pauline Maclaran, Professorin für Marketing und Verbraucherforschung an der Royal Holloway University of London, sagt, dass die Herzogin offenbar wieder zu ihrer früheren Marke The Tig zurückkehrt, die sie nach ihrer Verlobung mit Prinz Harry aufgegeben hatte.

Als es endete, hatte Meghan – die eher als ehemalige Hollywood-Schauspielerin als als Lifestyle-Influencerin bekannt ist – über 3 Millionen Instagram-Follower.

„Ich würde das als einen eher häuslichen Göttinnen-Markt sehen“, sagt Prof. Maclaran gegenüber BBC News, „mit diesen neuen königlichen Verbindungen und, wie Sie wissen, der Förderung von Eleganz.“

Das Video „beschwört das Erbe“, das „eine Verbindung zum königlichen Aspekt herstellt“, fügt sie hinzu.

Sie sagt, dass das Image der „häuslichen Göttin in der Küche“, ähnlich dem von Martha Stewart und Nigella Lawson, US-Käufer offenbar direkt anspricht.

Kerrie Kelly, die seit 30 Jahren als Innenarchitektin in Kalifornien arbeitet, stimmt zu, dass die Werbung „in der Geschichte verwurzelt oder ästhetisch eher europäisch“ zu sein scheint, aber dennoch eine gesunde Portion „leichtes, luftiges“ Kalifornien in sich trägt Chic wurde der Mischung hinzugefügt.

Meghan scheint ein „Gefühl häuslicher Glückseligkeit“ zu vermarkten und lehnt sich an ihre Rolle als Ehefrau und Mutter an. Frau Kelly sagt, sie wäre nicht überrascht, wenn Meghans Unternehmen beispielsweise eine Kinderbekleidungslinie oder eine Kinderzimmerkollektion umfassen würde. Ihr Mann könnte später auch in Marketingmaterialien auftauchen, was Verbraucher wahrscheinlich von einer Lifestyle-Marke erwarten würden.

Die Kürze des Einführungsvideos hat Kritiker nicht davon abgehalten, die Marke lächerlich zu machen. Einige haben gescherzt, dass der zehnsilbige Name „American Riviera Orchard“ wie die Namen von Kindern klingt, die von Hollywood-Stars geboren wurden.

Auch Kommentatoren haben bereits begonnen, Vergleiche mit Gwyneth Paltrows Firma Goop und den Produkten von Prominenten wie Kim Kardashian oder Reese Witherspoon zu ziehen.

Die amerikanische Journalistin Elizabeth Holmes, die 2020 einen Bestseller über königliche Mode schrieb, sagt, königliche Beobachter seien davon ausgegangen, dass Meghans „nächstes Kapitel“ wahrscheinlich die Rückkehr der Tig-Website „in irgendeiner Form“ beinhalten würde.

Seit ihrer Rückkehr in die USA hat Meghan „diese entspannte, kalifornische, kultivierte Leichtigkeit an sich“, sagt Frau Holmes.

Der Start erfolgte nur wenige Tage, nachdem ihre Schwägerin Catherine, die Prinzessin von Wales, in Großbritannien mit einem Photoshop-Missgeschick zu kämpfen hatte – was die Neugier der Öffentlichkeit auf das Privatleben der Royals weckte.

Lindsey Imler, die Spezialistin für digitales Marketing, findet das „Nebeneinander“ der Medienaufmerksamkeit zwischen den beiden königlichen Frauen interessant. Beide wurden in letzter Zeit davor zurückgehalten, Informationen aus ihrem täglichen Leben weiterzugeben.

„So lange war Meghan, wissen Sie, das Negative und Kate das Positive, und jetzt fühlt es sich an, als hätte es in den letzten Tagen eine spürbare Veränderung gegeben“, sagt sie.

Die Markteinführung hat zu einigen öffentlichen Spekulationen geführt, dass die Lifestyle-Marke gegen eine Vereinbarung mit der königlichen Familie verstoßen könnte, ihre königlichen Titel „Seine Königliche Hoheit“ und „Ihre Königliche Hoheit“ nicht für Profitzwecke zu verwenden.

Bisher hat das Unternehmen die Titel nicht genutzt. Als sie ihre Rolle als arbeitende Royals aufgaben, wurden sie angewiesen, die Werte der königlichen Familie hochzuhalten, und die begrenzten verfügbaren Informationen über die neue Marke scheinen dieser Richtlinie bisher zu folgen.

Theoretisch könnte sich der Buckingham Palace beschweren, wenn Meghans Produkte in Konkurrenz zu denen stehen, die sie über ihre eigene Royal Collection-Website verkaufen, aber es ist noch viel zu früh, um zu sagen, ob es zu Konflikten kommen könnte.

Mit zusätzlicher Berichterstattung von Daniela Relph