Was das bedeutet und wie Sie davon betroffen sein können

Googles jüngster Versuch, Datenschutzbedenken und -vorschriften (IP-Proxys) gerecht zu werden, sorgt für einiges Aufsehen.

Dank der investigativen Recherche von Anu Adegbola konnten erste Pläne aufgedeckt werden. Nachdem wir nun einiges verarbeitet haben, werden wir uns mit Folgendem befassen:

• Was schlägt Google vor (laut GitHub)?
• Wen wird es betreffen?
• Was können Sie zur Vorbereitung tun?

Bevor wir zu tief in die Materie eintauchen, ist es wichtig, alle im Spiel befindlichen Teile zu definieren:

• Internet Protocol (IP)-Adressen: Eine eindeutige Nummer, die Geräten zugewiesen wird, die mit dem Internet verbunden sind. Auf diese Weise können Sie auf Informationen im Internet zugreifen und als „Visitenkarte“ fungieren.
• Klicken Sie auf Betrugsschutz: Tools, die dazu dienen, bösartige IP-Adressen (Bots) daran zu hindern, mit Anzeigen/Websites zu interagieren. Sie sind in der Lage, die Root-IP-Adresse, die das Problem verursacht, zu identifizieren und zu blockieren.
• Standort-Targeting: Eine PPC-Strategie, die es Ihnen ermöglicht, Anzeigen für einen Nutzer zu schalten, der sich an einem bestimmten Ort befindet, ihn regelmäßig besucht oder Interesse daran zeigt.
• Ausschlüsse: Der Vorgang, einer Werbeplattform mitzuteilen, dass Sie keinen Traffic von einem Ort, einer Zielgruppe, einer Website-Platzierung oder von Personen wünschen, die bestimmte Wörter in ihren Suchanfragen verwenden (Negative).

Eine letzte Anmerkung: Dies befindet sich in der aktiven Entwicklung und Google hat noch keine konkreten Aussagen darüber gemacht, wie es angewendet wird.

Erwarten Sie, dass dieser Beitrag rund um bzw. nach Google Marketing Live aktualisiert wird, wenn wir damit rechnen, dass der Suchriese konkretere Ankündigungen dazu machen wird.

Was schlägt Google vor?

Google schlägt vor, zwei Proxys zu verwenden, um IP-Adressen zu maskieren.

Dies bedeutet, dass eine IP-Adresse eine Website zur Informationssuche (einschließlich der Google-Suche) aufruft und die IP in eine zufällig zugewiesene andere IP umgewandelt wird.

Diese zufällig zugewiesene eindeutige IP wird dann in eine dritte IP-Adresse umgewandelt. Auf diese Weise kann der Benutzer auf alle Site-Informationen zugreifen. Ihre persönliche IP-Adresse wird jedoch maskiert.

In Aktion würde der Ablauf etwa so aussehen:

• Ich suche nach [things to do in Iceland] Ich verwende meine echte IP-Adresse, um in meinem Chrome-Browser auf die Suchergebnisse von Google zuzugreifen.
• Meine IP verbindet sich mit den Systemen von Google und wird in eine Proxy-IP umgewandelt. Diese Proxy-IP ist die IP, die tatsächlich die Anfrage stellt.
• Google stellt mir eine schöne Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) voller Videos, Bilder und Links (bezahlt/organisch) zur Verfügung, damit ich Ideen sammeln kann.
• Ich klicke auf den Link zu Frost and Fire (unser Lieblingshotel in Island, wo wir unsere Flitterwochen verbracht haben).
• Meine Proxy-IP interagiert mit dem DNS von Frost and Fire und wird in einen zweiten Proxy umgewandelt. Das bedeutet, dass Frost and Fire nur die Tracking-Informationen für den zweiten Proxy erhält.
• Ich besuche die Website und entscheide, ob ich dem Tracking zustimme oder nicht (unabhängig davon – meine tatsächliche IP-Adresse ist zum Zeitpunkt dieser Berichterstattung noch verborgen).

Google schlägt vor, Kohorten zu verwenden, um das geografische Element zu unterstützen, wobei der Schwerpunkt auf Ländern mit einer gewissen Ausrichtung auf Bundesstaaten/Unterländer liegt.

Es wird jedoch auch anerkannt, dass es nicht 100 % genau sein kann. Derzeit liegt der für eine Kohorte zu berücksichtigende Schwellenwert bei 1 Million eindeutigen Web-Cookies über einen Zeitraum von zwei Wochen.

Um dies in einen Zusammenhang zu bringen: HubSpot hat herausgefunden, dass nur 31 % der Websites mehr als 50.000 einzelne Besucher pro Monat verzeichnen. Eine Studie von Research Gate aus dem Jahr 2018 ergab, dass Domains nur 10 Cookies haben (Median).

Es besteht die reale Möglichkeit, dass Google Interessen/Standortkohorten zusammenführen muss, um das Minimum zu erreichen. Es gibt noch keine Aussage darüber, ob Ausschlüsse von der geografischen Ausrichtung betroffen sein werden.

Wen wird es betreffen?

Theoretisch ist dies ein enormer Gewinn für die Privatsphäre, da Sie auf alle Internetangebote zugreifen können, ohne dass ein Unternehmen weiß, wer oder wo Sie sind.

Wenn Marken hingegen nicht sicher sind, wer Sie sind, schalten sie Ihnen möglicherweise völlig irrelevante Werbung oder benötigen Erinnerungen an Ihre Vorlieben.

Standort-Targeting

Einer der Gründe, warum die Leute darüber besorgt sind, ist das Problem der Standortausrichtung (und der Mangel an Transparenz).

Wie Sie sehen, sind diese vorgeschlagenen Standortkohorten viel größer als die herkömmliche Standortausrichtung. Marken, die es gewohnt sind, auf bestimmte Städte oder bestimmte Marktgebiete (DMAs) abzuzielen, weil sie profitabler sind als andere, müssen möglicherweise auf Bundesstaaten abzielen.

Dies ist besonders wichtig in Branchen mit geringem Suchvolumen und in Gebieten mit geringer Bevölkerungszahl auf der Welt.

Boston (eine ziemlich große Stadt) hat beispielsweise etwa 651.000 Einwohner. Während viele im Raum Boston in den umliegenden Städten leben oder von außerhalb des Bundesstaates pendeln, möchten einige Unternehmen möglicherweise speziell auf Boston abzielen.

Mit dieser neuen Regel ist es sehr wahrscheinlich, dass eine gezielte Ausrichtung auf Boston (die Stadt) nicht mehr möglich ist – selbst wenn es sich um eine Universitätsstadt mit hoher Internetnutzung handelt.

Andererseits hat der gesamte Bundesstaat Rhode Island knapp über 1 Million Einwohner. Während viele Unternehmen subjektiv nahe beieinander liegen, möchten die Menschen in Rhode Island in der Regel nicht länger als 15 Minuten mit dem Auto fahren.

Darüber hinaus gibt es in fast 30 % von Rhode Island kein Internet. Dies bedeutet, dass viele Nutzer in Rhode Island wahrscheinlich in die Kohorten anderer Bundesstaaten aufgenommen oder in einem einzigen landesweiten Ziel zusammengefasst würden.

Ginny Marvin, Produktkontaktperson bei Google, bestätigte, dass die Standortgrenzwerte nicht neu sind.

Klicken Sie auf Betrug

Der andere wichtige Aspekt ist die Klickbetrugstechnologie. Seit Jahren nutzen Marken dankbar Klickbetrugsdienste, um bösartige IP-Adressen zu blockieren.

Wenn die ursprüngliche IP-Adresse sowohl für Google als auch für die Endseite verborgen bleibt, wird es wirklich schwierig, sich wirklich vor diesen Bots zu schützen.

Wie Google in seinem GitHub-Beitrag sagte:

• Der Zielursprung erkennt die ursprüngliche IP-Adresse des Clients nicht.
• Google kann den Ursprung, mit dem Kunden interagieren, nicht sehen.
• Kein einzelner Proxy kann die Ursprünge, mit denen Clients interagieren, und die ursprüngliche IP-Adresse der Clients sehen.
• IP-Adressen der Proxys können nicht als stabile Identifikatoren verwendet werden.
• Wir verwenden einen listenbasierten Ansatz und nur Domänen auf der Liste in einem Drittanbieterkontext sind betroffen. Weitere Informationen weiter unten.

Ich gehe davon aus, dass sich die Klickbetrugstechnologie an einen modellierten Arbeitsablauf anpassen muss.

Es bleibt abzuwarten, ob sie sich dafür entscheiden, IPs vorausschauend auf der Grundlage des Listing-Mechanismus zu blockieren oder andere Signale zu nutzen.

Nach derzeitigem Stand würde Google den Websites jedoch die Möglichkeit entziehen, sich vor bösartigen Bots zu schützen, was sich auf bezahlte und organische Websites auswirkt.

Benutzererfahrung

Es lohnt sich anzuerkennen, welche Auswirkungen es auf das Benutzererlebnis hat und was Menschen im Namen der Privatsphäre aufgeben.

Derzeit tun Werbeplattformen ihr Bestes, um relevante Anzeigen für relevante Nutzer bereitzustellen. Wenn Marken nicht in der Lage sind, zu verstehen, wer ihre Nutzer sind (einschließlich bestehender Kunden), wird es unmöglich sein, die Schaltung von Anzeigen für bestehende Kunden zu vermeiden.

Die Rettung besteht darin, dass es sich hierbei um eine Opt-in-Funktion handelt, bei der sich Benutzer anmelden müssen. Während sich einige möglicherweise dafür entscheiden, weil ihnen die Idee der perfekten Privatsphäre gefällt, wäre ich sehr überrascht, wenn Benutzer diese Einstellung beibehalten würden.

Hier ist der Grund:

• Menschen mögen Leichtigkeit. Informationen erneut bestätigen und eine Marke an ihre Vorlieben erinnern zu müssen, wird schnell langweilig. Ich sage nicht, dass die positiven Aspekte nicht die negativen überwiegen, aber ich erwarte, dass die Leute eine böse Überraschung erleben, wenn sie sich für perfekte Privatsphäre entscheiden.
• Anzeigen von einer Marke zu erhalten, mit der Sie bereits Geschäfte machen, ist für viele heutzutage eine Quelle ständiger Frustration. Es wird nur noch schlimmer, wenn Marken die Fähigkeit verlieren, ihre bestehenden Kunden zu schützen. Die Kundenabgleich- und Performance-Max-Wörter von Google enthalten eine Klausel, dass sie aufgrund der Technologie möglicherweise nicht in der Lage sind, Nutzer vollständig zu schützen.

Screenshot vom Autor, April 2024

Was können Sie zur Vorbereitung tun?

Das Wichtigste ist, Ihre Ausschlüsse vorzubereiten. Derzeit gibt es in der Dokumentation keine Hinweise darauf, dass Ausschlüsse betroffen sind.

Mit Google-Ausschlüssen können Sie Personen an einem bestimmten Ort oder Personen, die Interesse an einem bestimmten Ort zeigen, ausschließen. Sie hatten immer die Möglichkeit, Standorte innerhalb eines Zielstandorts auszuschließen. Bis dies behoben ist, ist dies der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Budgets auf Erfolg ausrichten.

Behalten Sie jedoch Ihre Statusspalte im Auge. Ich erwarte eine Menge „Berechtigt: Fehlkonfiguriert“, da Google und Werbetreibende herausfinden, wie aggressiv sie mit Ausschlüssen umgehen können.

Ein weiterer wirklich wichtiger Schritt besteht darin, mit Ihren Kunden über diese Änderung zu kommunizieren. Ein informierter Benutzer ist ein einfühlsamer Benutzer.

Sie können vielen Reibungsmomenten zuvorkommen, indem Sie erkennen, dass dies eine potenzielle technische Einschränkung Ihrer Fähigkeit darstellt, bestehende Kunden von Marketingbemühungen abzutrennen.

Lesen Sie die vollständige GitHub-Dokumentation und geben Sie Feedback. Google muss verstehen, wie sich dies auf uns auswirkt und ob es die gewünschten Ergebnisse erzielt (Abwägung von Datenschutz und Nutzen).

Recherchieren Sie Ihre Hauptmärkte und deren Internetnutzung. Tools wie BroadbandSearch.net eignen sich hervorragend, um Ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie einer fokussierten oder verwirrten Kohorte zugeordnet werden.

Abschließende Gedanken

Ich denke nicht, dass das eine schlechte Sache ist, bis es implementiert ist und wir sehen, welche Funktionalität es in die endgültige Version schafft.

Bin ich wegen des Standort-Targeting-Elements nervös (insbesondere für Nischenbranchen und kleinere Bevölkerungsgebiete)? Absolut.

Glaube ich, dass alle meine Google Ads (und andere Werbenetzwerke, die auf Chrome laufen) implodieren werden? NEIN.

Am Ende des Tages haben wir immer noch unsere Kreativität und es wurde viel Aufwand in die Modellierungstechnologie investiert.

Wir müssen nur besser darin werden, unsere Kunden davon zu überzeugen, der Datenweitergabe zuzustimmen und der Modellierung zu vertrauen.

Mehr Ressourcen:

---

Ausgewähltes Bild: Funtap/Shutterstock