Dennoch brach die Beliebtheit von Threads nach dem Start im Juli 2023 ein. In Taiwan – wie im Rest der Welt – verließen viele Nutzer die Plattform, nachdem sie ihre anfängliche Neugier befriedigt hatten.
Doch die taiwanesische Präsidentschaftswahl 2024 gab ihm eine weitere Chance. Wang, der soziale Medien in Taiwan studiert, führte den zweiten Aufstieg der Plattform auf November letzten Jahres zurück, angefangen bei den Anhängern der Demokratischen Fortschrittspartei (DPP) Taiwans, die oft mit der Farbe Grün in Verbindung gebracht wird. „Viele (besorgte) pan-grüne Unterstützer bemerkten, dass ihre Beschwerden über die Politik auf Threads mehr Lesern erreichten als auf allen anderen Social-Media-Plattformen (insbesondere Facebook und Instagram), sodass sich immer mehr pan-grüne Unterstützer zu Threads versammelten und es als nutzten.“ ein Mobilisierungsinstrument“, sagt er.
Die Wahl endete Mitte Januar mit der Wahl des DPP-Kandidaten Lai Ching-te zum Präsidenten Taiwans. Viele Anhänger seiner Partei blieben auf dem Podium. Und als es einflussreich wurde, reaktivierten auch andere politische Persönlichkeiten ihre Threads-Konten und begannen, regelmäßig Beiträge zu posten, um an der Diskussion teilzunehmen. Auch Alltagsnutzer, die sich weniger für Politik interessieren, kamen mit.
Laut Sensor Tower, einem App-Store-Intelligence-Unternehmen, war Threads in den letzten drei Monaten fast an jedem Tag die am häufigsten heruntergeladene Social-Network-App in den App-Stores von Apple und Android in Taiwan. Es übertraf sowohl westliche als auch in China beliebte soziale Plattformen.
Wie sieht Taiwan Threads aus?
Wang, der aktiv auf Threads postet und über 3.000 Follower hat, stellt fest, dass es heute unter Taiwans Threads-Nutzern zwei Hauptdemografien gibt: die pro-grünen Wähler und jüngere Schüler, die noch in der Mittel- und Oberstufe sind. „In den letzten Wochen gab es eine beträchtliche Diskussion darüber, wie man Hochschulen, Hauptfächer und sogar weiterführende Schulen auswählt“, sagt er.
Da Threads keinen offiziellen Namen auf Chinesisch hat, haben taiwanesische Benutzer versucht, ihn auf kreative Weise zu übersetzen. Manche bleiben nah an der Bedeutung und nennen es 串 oder Chuan, was eine Perlenkette oder andere Gegenstände bedeutet (es könnte auch ein Schaschlikspieß gemeint sein). Andere nennen es 脆 oder Cui, was knusprig oder zerbrechlich bedeutet. Es ist ein Transliterationsversuch, den viele für zu weit hergeholt halten, aber da es auf Mandarin keinen Laut wie „th“ gibt, ist es die beste Alternative, und es hat sich bei den Benutzern bereits durchgesetzt und andere Namen übertroffen.
Was den Inhalt von Threads ausmacht, ist eine Mischung aus politischen und Lifestyle-Beiträgen. Einerseits gehören zu den einflussreichsten Accounts taiwanesische Politiker auf allen Ebenen, darunter auch die Präsidentschaftskandidaten. Auf der anderen Seite haben Threads-Benutzer eine Art von Inhalt namens 廢文 angenommen – eine Mischung aus Trash-Talk und leichtfertigem Monolog.
Um Follower in Threads zu gewinnen, ist es daher die beste Vorgehensweise, das Ernsthafte mit dem Unseriösen zu vermischen. Ein lokaler Repräsentantenkandidat wurde unerwartet berühmt, als die Leute entdeckten, dass sein Sohn körperlich attraktiv war. Der Politiker scherzt darüber, dass die Viralität dieses Sohnes seine eigene in den Schatten gestellt hat, und nennt sich jetzt „Der Vater des Sohnes von Phoenix Cheng“ auf Threads, wo er über 268.000 Follower hat.