Es gibt einen unverwechselbaren Duft, der von einer beliebten Barbour Beaufort-Jacke ausgeht – ein Duft nach lodernden Feuern, Moos und Feldwegen mit einem subtilen Unterton von nassem Labrador.
In ganz Großbritannien greifen viele Landbewohner angesichts der Neujahrselemente nach einem abgenutzten, wind- und wasserdichten Barbour.
Aber nachdem die klassische Beaufort-Wachsjacke ihr 40-jähriges Jubiläum gefeiert hat – sie kam 1983 auf den Markt –, wird sie dieses Jahr nicht nur zugeknöpft und mit Reißverschlüssen über dem Country-Set getragen, sondern auch von der etwas wählerischeren Modeelite.
Das liegt daran, dass die neueste Kollektion von Barbour, die Ende letzten Jahres vorgestellt wurde, eine Zusammenarbeit mit dem italienischen Luxuslabel Gucci beinhaltet.
Hier ist ein Beaufort, wie Sie ihn noch nie zuvor gesehen haben, und wurde aus den Überresten des symbolträchtigen roten Samtdesigners Tom Ford gefertigt, der in den 1990er-Jahren zum Synonym für Gucci wurde – Ihr Exemplar für 2.280 £.
Die Prinzessin von Wales hat in den letzten Jahren vier Barbour-Jacken getragen, darunter letzten November eine aus Alexa Chungs Kollektion mit der Marke
1977 fragte die Vorsitzende der Marke, Dame Margaret Barbour, die Königin, ob sie zur Feier ihres Silberjubiläums einen neuen Beaufort haben möchte. Ihre Majestät lehnte ab und fragte, ob sie stattdessen ihre alte Jacke neu wachsen lassen könne
Olivia Palermo trägt ihre dunkelgrüne Barbour-Jacke offen und bindet sie in der Taille, um einen feminineren Look zu erzielen
Neben der ikonischen Gucci-Farbe gibt es die charakteristischen Merkmale einer Beaufort: vier Taschen, ein umgeschlagener Cordkragen und das sofort erkennbare Tartan-Futter.
Der Fokus der Zusammenarbeit liegt auf Upcycling. Die gesamte Kollektion besteht entweder aus überschüssigen Stoffen vergangener Zeiten oder aus neu gewachsten Barbour-Stoffen von früher.
Aber warum ist Barbour immer noch stark, wenn andere Traditionsmarken wie Hunter untergegangen sind? 2023 war ein Rekordjahr für Barbour. Letzte Woche meldete die Marke einen Umsatzanstieg von 20 Prozent im laufenden Jahr bis April 2023 auf insgesamt 343 Millionen Pfund.
Ich vermute, das liegt daran, dass die Kleidung von Barbour ein weitaus vielfältigeres Publikum als nur das Land anspricht. Nehmen Sie den Beaufort selbst.
Es erschien ein Jahr nach der Veröffentlichung des Sloane Ranger Handbook und wurde schnell zur Pflichtlektüre für jeden Sloane mit Selbstachtung, egal ob Mann oder Frau, dessen geistige Heimat nicht wirklich ländlich, sondern die weißen Stuckstraßen rund um den Sloane Square im Londoner Stadtteil Chelsea waren.
Prinzessin Diana hatte natürlich eine. Das Handbuch enthält sogar eine Zeichnung eines stereotypen Sloane, versehen mit einem Pfeil, der auf seine Jacke zeigt, und der Überschrift: „Barbour – zerknittert, ölig und verschwitzt.“ „Große Taschen für große Hände, gebrauchte Patronen und Labby-Mine.“
Vielleicht hätten wir die Barbour-Gucci-Union vorhersagen sollen, denn eine andere Zeichnung zeigt einen typischen Sloane mit der Aufschrift „Schuhe – Gucci, schwarz, mit Trense.“
Mit dem Beaufort erlebte die Marke Barbour einen Höhenflug.
Lily Allen warf ihre Barbour-Jacke über ein leuchtend rosa Kleid, als sie 2007 auf der Pyramid Stage in Glastonbury auftrat
Stilikone und Modedesignerin Alexa Chung kombinierte 2016 in Glastonbury ihre Barbour-Jacke mit Gummistiefeln und einer PVC-Hose
Mit Sitz in South Shields, wo noch immer jede Wachsjacke hergestellt wird, begann Barbour in den 1890er-Jahren mit der Herstellung von Angelbekleidung, wechselte dann in den 1930er-Jahren zu Motorradbekleidung und während des Krieges zu Anzügen für U-Boot-Fahrer.
Als Beaufort auf den Markt kam, hatte die Marke ihre Wachstechnik perfektioniert, die ihren Stoff so langlebig macht.
Der klassische Beaufort, der für etwa 200 £ im Einzelhandel erhältlich ist, verfügt über einen Nietenkragen, der das Anbringen einer Kapuze ermöglicht, die Option eines einzippbaren Fleecefutters und eine abnehmbare Sturmklappe – das ist ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Und das ist, bevor wir überhaupt zu diesen Taschen kommen.
Einzigartig beim Beaufort: Die durchgehende Gesäßtasche hat die perfekte Größe für Stadt und Land. Vermutlich für ein frisch geschossenes Moorhuhn gedacht, aber auch genau richtig für eine Zwei-Pint-Flasche Milch, die man auf dem Heimweg mitnimmt.
Die beiden Vordertaschen sind geräumig. Während ich tippe, stecke ich meine Hand in die auf der Beaufort-Tasche, die an der Rückenlehne meines Stuhls hängt, und finde ein paar zerdrückte Hundeleckerlis; mehrere Hundekotbeutel; eine Tube Fruchtpastillen; ein Topf Vaseline; ein Paar Ohrclips; ein Telefonladegerät; zwei Lippenstifte und ein Taschenbuch. Die Teppichtasche von Mary Poppins hat nichts mit einer Barbour-Beaufort-Tasche zu tun.
Praktikabilität und erschwingliche Qualität sind für den Stadt-Hipster ebenso nützlich wie für den Immobilienmakler in Lincolnshire, und deshalb hat Barbour durchgehalten.
Fügen Sie die anhaltende Qualität der Barbour-Produkte hinzu – bis hin zur Tatsache, dass die Marke immer noch in Familienbesitz ist, und das bereits seit fünf Generationen – und Sie haben ein unvergleichliches Rezept für Langlebigkeit.
Trotz aller Technologie, die 007 zur Verfügung stand, handelte es sich um eine Barbour-Jacke, die James Bond 2012 in „Skyfall“ trug, um sein angestammtes Zuhause in Schottland zu verteidigen.
Premierminister Rishi Sunak macht in seinem Barbour, gepaart mit Anzughosen und braunen Wildlederschuhen, eine gute Figur
Vergleichen Sie es mit Hunter, einer Marke, die einst so dauerhaft britisch aussah wie Barbour – ihre Gummistiefel wurden von jedem mit Stil getragen, von Prinzessin Diana (wieder) über das bescheidene Stallmädchen bis zum neuesten „It-Girl“ in Glastonbury. Doch als das Unternehmen 2008 die Produktion von Schottland nach China verlagerte, schien es eine Fehlzündung zu geben.
Durch die Ausweitung der Farb- und Stilpalette, um Käufer aus der ganzen Welt anzulocken, verlor das Unternehmen den britischen Charakter, den es ursprünglich wollte.
Obwohl Hunter von 2013 bis 2020 Stella McCartneys Ehemann Alasdhair Willis als Kreativdirektor engagierte, konnte er nicht mit Marken mithalten, die auf den Markt für hochwertige Gummistiefel expandierten, darunter Prada und Balenciaga, und ging letzten Sommer mit Schulden von mehr als 100 Millionen Pfund in die Insolvenz.
Die geschicktere Anpassung und Erweiterung seines Marktes hat das Überleben von Barbour gesichert. Wie ein Chamäleon hat es in jedem Modetrend der letzten Jahrzehnte eine Nische gefunden und dabei seine Grundwerte beibehalten.
Lily Allen, Alexa Chung und Sienna Miller machten eine Barbour-Jacke zur Abkürzung für die Indie-Ästhetik, die sie in den frühen Nullerjahren auf Festivals prägten. Lily James lässt ihres mühelos cool aussehen.
Rishi Sunak schenkte Präsident Joe Biden bei seinem offiziellen Besuch in den USA im vergangenen Sommer eines.
Der damalige Prinz Charles sah bei einer Geländejagd im April 1978 in seiner Barbour-Jacke und Schiebermütze durch und durch wie ein Landedelmann aus
Die Prinzessin von Wales hat in den letzten Jahren vier Barbour-Jacken getragen, darunter letzten November eine aus Chungs Kollektion mit der Marke.
Und clevere Kooperationen haben für Barbour gut funktioniert. Es gab viele davon, und jedes wurde mit Blick auf einen anderen Markt ausgewählt. Diese Staffel ist zum Beispiel die fünfte Zusammenarbeit mit „House of Hackney“. das zweite mit dem Londoner High-Fashion-Label Roksanda und das zweite mit der Marke, die für Scandi-Coolness steht: Ganni.
Im vergangenen Frühjahr kam es auch zu einer Zusammenarbeit mit dem französischen Moderiesen Chloé, die erneut einen neuen Markt repräsentierte – jünger und umweltbewusster.
1977 fragte die Vorsitzende der Marke, Dame Margaret Barbour, die Königin, ob sie zur Feier ihres Silberjubiläums einen neuen Beaufort haben möchte. Ihre Majestät lehnte ab und fragte, ob sie stattdessen ihre alte Jacke neu wachsen lassen könne. Es scheint, dass Haltbarkeit eine immerwährende Anziehungskraft hat – besonders in diesen schwierigen Zeiten.