Sofia Jirau, eine 24-jährige Frau aus Puerto Rico mit Down-Syndrom, spielt die Hauptrolle in Victoria’s Secrets neuester Dessous-Kampagne.
Quelle: Victoria’s Secret
Victoria’s Secret gab am Freitag bekannt, dass es eine neue Intimates-Kollektion, Love Cloud, auf den Markt bringt, die von dem 24-jährigen Model Sofia Jirau beworben wird.
Jirau ist das erste Model mit Down-Syndrom, das der Dessous-Händler anbietet. Das in Puerto Rico geborene Model, das vor drei Jahren mit dem Modeln begann, sagte dem Wall Street Journal, dass sie gerne andere inspirieren würde.
„Selbst wenn sie das Down-Syndrom haben, können sie immer noch modeln, sie können immer noch Jobs haben“, sagte sie dem Journal.
Jirau hat ihre eigene Kampagne Sin Limites, die auf das Down-Syndrom aufmerksam macht.
Die Love Cloud-Kollektion, die für ganztägigen Komfort geschaffen wurde, wird von 18 Modellen mit unterschiedlichem Hintergrund beworben. Laut Victoria’s Secret konzentriert sich die Kampagne darauf, alle Frauen zu feiern.
„Mit dieser neuen Linie bringen wir hochwertige BHs und Slips in Formen auf den Markt, die den täglichen Bedürfnissen von Frauen entsprechen, in unserem kontinuierlichen Bestreben, Produkte zu entwickeln, die Frauen fördern und ihre individuelle Reise unterstützen“, sagte Chief Design Officer Janie Schaffer in einer Erklärung .
Kürzlich hat Victoria’s Secret seine Marke erweitert, um vielfältigere Models anzubieten, wie Valentina Sampaio aus Brasilien, das erste Transgender-Model des Dessous-Einzelhändlers, ist ebenfalls Teil dieser Kampagne. In den letzten Jahren wurden auch mehr Übergrößen eingestellt, da das Unternehmen darauf abzielt, integrativer zu werden. Am Donnerstag kündigte Victoria’s Secret’s Pink einen neuen Plus-Size-Markenbotschafter an, TikTok-Star Remi Bader.
Das Unternehmen möchte integrativer werden, da seine Verkäufe in den letzten Jahren gelitten haben, als die Verbraucher seine übermäßig sexualisierte Bildsprache ablehnten. Obwohl es die dominierende Marke in der Dessous-Kategorie geblieben war, gewannen Konkurrenten wie American Eagle’s Aerie, Cuup und ThirdLove immer mehr Marktanteile. Im vergangenen Juli stellte es einen Comeback-Plan vor, der eine Entschuldigung seines CEO Martin Waters beinhaltete.
„Wir haben es falsch verstanden“, sagte Waters damals. “Wir haben an Bedeutung für die moderne Frau verloren.”