Der Marketing- und Vertriebschef von Jaguar Land Rover, Felix Bräutigam, hat das Unternehmen inmitten eines Umbruchs beim britischen Autohersteller unter dem neuen CEO Thierry Bollore verlassen.
Bollore, ein ehemaliger CEO von Renault, stellte im Februar eine neue Geschäftsstrategie für JLR vor, um die Rentabilität zu steigern, einschließlich der Vollelektrizität der Marke Jaguar und der Ausrichtung auf Bentley und Porsche als Rivalen anstelle von BMW, Audi und Mercedes-Benz.
In einer E-Mail-Erklärung am Montag sagte JLR, Bräutigam “hat sich entschieden, Jaguar Land Rover zu verlassen, um neue Möglichkeiten zu erkunden.”
Bräutigam beigetreten JLR im November 2017 von Porsche unter ehemaligem CEO Ralf Speth. Bei Porsche war Bräutigam als Head of Europe für 51 Märkte verantwortlich. Seine Karriere begann bei General Motors und umfasste Stationen bei Saab, Vauxhall und Opel.
Bei JLR begleitete Bräutigam die Markteinführung des Jaguar I-Pace Elektro-Crossovers und des neuen Land Rover Defender.
Er änderte den Verkaufsansatz des Autoherstellers in China, wo seine Verkäufe eingebrochen waren, indem er das Volumen reduzierte und die Rabatte reduzierte.
“Wenn wir in China ein wirklich schmutziges Rabattspiel starten und Marktanteile in einem relativ jungen Markt kaufen, was macht das mit unserer Marke?” er sagte Automobilnachrichten Europa im Jahr 2019.
Bräutigam verteidigte trotz der einbrechenden Nachfrage nach XE und XF die anhaltende Präsenz von Jaguar auf dem Limousinenmarkt, da diese für China nach wie vor wichtig waren.
Jaguar Land Rover hat sein Geschäftsmodell im Rahmen des neuen Geschäftsplans von Bollore mit dem Namen “Neu denken.”
Jaguar wird seine Verbrennungsmotor-Modelle nicht ersetzen, wenn sie das Ende ihres Lebenszyklus erreichen, sondern sich auf hochwertige Elektromodelle konzentrieren, die umgerechnet 100.000 Pfund (140.000 US-Dollar) kosten.
Bollore schrieb auch eine Milliarde Pfund an Investitionen in die geplante elektrifizierte Plattform mit modularer Längsarchitektur ab, die entwickelt wurde, um den Großteil der zukünftigen Land Rover- und Jaguar-Modelle zu untermauern.
Jaguars Designchef Julian Thomson hat die Marke im Mai verlassen. Thomsons Weggang erfolgte, nachdem Gerry McGovern, ehemaliger Designchef von Land Rover, im November zum Designchef der Marken Jaguar und Land Rover befördert wurde.