Twitter bietet Werbetreibenden einen 500.000-Dollar-Spenden-Anreiz, da die Plattform von Elon Musk darum kämpft, 50 Marken zurückzubringen – und Werbefachleute sagen, dass dies die Sicherheitsbedenken nicht zerstreut
- Twitter hat Werbetreibenden einen 500.000-Dollar-Spending-Match-Anreiz angeboten, um sie zurück auf die Plattform zu locken
- Der neue Plan gilt für Ausgaben, die vor Ende dieses Jahres getätigt werden, und Marken müssen mindestens 500.000 US-Dollar ausgeben, um die entsprechenden Mittel zu erhalten
- Mindestens 50 Marken, darunter Wells Fargo, Meta, Hilton, Whole Foods Market und General Motors, haben seit der Übernahme durch Musk ihre Werbung auf Twitter eingestellt
- Führungskräfte von vier großen Agenturen sagten gegenüber Ad Age, dass die Anreize nicht ausreichen, um Sicherheitsbedenken auszuräumen
Twitter bietet Werbetreibenden große Anreize, Geld auf der Plattform auszugeben, um sie zurück zu locken, nachdem die Übernahme von Elon Musk 50 von ihnen dazu veranlasst hatte, sich zurückzuziehen.
Das soziale Netzwerk bietet Werbetreibenden, die mindestens 500.000 US-Dollar an „inkrementellen Ausgaben“ buchen, 100 % ihrer Ausgaben – begrenzt auf 1 Million US-Dollar – entsprechend einer vom Wall Street Journal eingesehenen E-Mail an.
Die Plattform von Musk gerät ins Wanken, nachdem Dutzende von Werbetreibenden, darunter Chipotle, Wells Fargo, Verizon und Nestle, ihre Werbeausgaben pausieren oder ganz einstellen.
Das neue Werbeangebot gilt laut Journal nur für Käufe, die vor Ende dieses Jahres laufen. Viele Marken beißen jedoch aufgrund von Sicherheitsbedenken in Bezug auf das soziale Netzwerk nicht, sagten Führungskräfte von vier der größten globalen Medienagenturen gegenüber Ad Age.
Twitter bietet Werbetreibenden große Anreize, Geld auf der Plattform auszugeben, um sie zurück zu locken, nachdem die Übernahme von Elon Musk 50 von ihnen dazu veranlasst hatte, sich zurückzuziehen
DailyMail.com hat Twitter um einen Kommentar zu dieser Geschichte gebeten.
Werbung macht etwa 90 % des Umsatzes von Twitter aus – es machte 4,5 Milliarden US-Dollar seines Umsatzes von 5,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 aus – und Musk hat sich zuvor darüber beschwert, dass Werbetreibende gegangen sind, weil sie von Aktivistengruppen dazu gedrängt wurden.
Das in Kalifornien ansässige Unternehmen hat seit der 44-Milliarden-Dollar-Übernahme von Musk eine Reihe von Rückschlägen erlitten, darunter die verpfuschte Einführung seines Twitter Blue-Abonnementdienstes. Gegen eine Gebühr können Marken oder beliebige Benutzer eine Gebühr zahlen, um Zugang zu bestimmten Diensten zu erhalten und als legitim verifiziert zu werden.
Bei der ersten Veröffentlichung nutzten jedoch eine Reihe von Benutzern die Funktion, um sich als große Marken auszugeben und Tweets zu versenden, die in einigen Fällen die Aktienkurse in den Keller trieben.
Twitter hat das Programm angehalten und angekündigt, es mit mehr Schutzmaßnahmen sowie farbcodierten Häkchen neu zu starten, um zwischen verifizierten Konten für Unternehmen und denen für normale Benutzer zu unterscheiden.
Die lange Liste der Unternehmen, die ihre Ausgaben eingestellt haben, umfasst General Mills, General Motors, Hilton Worldwide, Whole Foods Market und Yum! Marken.
Musk hat Apple zuvor in einer Reihe von Tweets dafür kritisiert, dass es seine Ausgaben für die Plattform reduziert hat. Am Mittwoch twitterte der Mogul darüber, dass er sich mit Apple-CEO Tim Cook während eines Besuchs im raumschiffartigen Hauptsitz des Unternehmens in Cupertino, Kalifornien, ausgetauscht hatte.
Werbung macht etwa 90 % des Umsatzes von Twitter aus – es machte 4,5 Milliarden US-Dollar seines Umsatzes von 5,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 aus – und Musk hat sich zuvor darüber beschwert, dass Werbetreibende gegangen sind, weil sie von Aktivistengruppen dazu gedrängt wurden
Musk hat Apple zuvor in einer Reihe von Tweets dafür kritisiert, dass es seine Ausgaben für die Plattform reduziert hat. Am Mittwoch twitterte der Mogul darüber, dass er sich mit Apple-CEO Tim Cook während eines Besuchs im raumschiffartigen Hauptsitz des Unternehmens in Cupertino, Kalifornien, ausgetauscht hatte