Die Super Bowl LVIII-Werbung von Verizon mit Beyoncé wäre fast pleite gegangen etwas: der Co-Star des Werbespots, Tony Hale.
Der zweifache Emmy-Preisträger hatte Mühe, die lebhafte Zusammenarbeit vor seiner jugendlichen Tochter Loy Ann Hale geheim zu halten, aber sie knackte schließlich den Code.
„Meine Tochter war zu ihrem Konzert und erzählte mir alles darüber. Ich bin nicht hingegangen, aber sie und ich hatten gerade den Film „Renaissance“ gesehen. Ich bin offensichtlich ein Fan. Das Ganze war unglaublich cool und aufregend“, sagte Hale gegenüber Variety. Doch die Geheimhaltung des Werbespots war besonders schwierig, nachdem seine Frau, Martel Thompson Hale – eine Maskenbildnerin – mit ihm an der Anzeige gearbeitet hatte.
„In den drei Wochen danach konnten wir es nicht erwähnen. Wir sagten: „Das bringt uns um.“ Sie hatte gefragt: „Was macht ihr?“ Ich sagte: „Oh, wir drehen diesen Werbespot nur für ein Technologieunternehmen.“ Sie hat nicht zweimal darüber nachgedacht.“
Aber seine Tochter begann, die Hinweise zusammenzusetzen, als im Laufe der Woche Teaser verschickt wurden.
„Sie hat es codiert. Sie ist auch ein großer Taylor Swift-Fan und es dreht sich alles um Hinweise und Codierung. Sie bemerkte, dass die Zitronen und ich am Anfang des Teasers „Warte mal“ sagten. Ich wollte irgendwie nicht, dass sie den Teaser sieht, weil ich sie filmen wollte, als sie sich den Super Bowl ansah, aber diese Teenager sind einfach zu schlau.“
Der herausragende Big-Game-Werbespot – eine Anspielung auf Beys Fähigkeit, „das Internet zu zerstören“ – zeigt den Hitmacher „Cuff It“ und „Crazy in Love“, wie er versucht, das 5G-Netzwerk von Verizon zu zerstören, indem er an einem Limonadenstand live geht und dabei Saxophon spielt. Sie verkörpert „BarBey“, läuft für BOTUS (Beyoncé aus den Vereinigten Staaten von Amerika) und tritt im Weltraum auf. Und das alles mit Hale, der pflichtbewusst an ihrer Seite ist.
„Wir sind das offensichtliche Paar!“ Hale erzählte Variety. „Ich liebe den Kontrast zwischen der mächtigsten Ikone und dann … mir! Der Typ, der normalerweise entmannte Sidekicks spielt!“
Tatsächlich ist Hale mit dieser Typisierung nicht fremd und spielt die zweite Geige neben den überlebensgroßen TV-Charakteren Selina Meyer (Julia Louis-Dreyfus) in „Veep“ und Lucille Bluth (Jessica Walter) in „Arrested Development“. Aber der Schauspieler begrüßte es ebenso wie seine Zeit mit Bey und beschrieb den Sänger als „die netteste Person“.
„Natürlich ist sie unglaublich talentiert, aber sie könnte nicht bodenständiger sein“, sagte er. „Das ist das Coole an diesem Geschäft: Wenn man diese Ikonen trifft, sieht man die Menschlichkeit. Sie ist ganz normal und süß.“
Es überrascht nicht, dass selbst diese ganz normale und süße Ikone ein Marketing-Genie ist. Am Ende des Werbespots und nachdem keiner von Beys Versuchen, das Netzwerk zu zerstören, funktionierte, verwandelte die Sängerin ihren unerwarteten augenzwinkernden Akt in einen echten Überraschungs-Drop – während des meistgesehenen TV-Events aller Zeiten. Sie kündigte die Veröffentlichung neuer Musik aus dem zweiten Akt von „Renaissance“ sowie der Country-inspirierten Singles „Texas Hold ‘Em“ und „16 Carriages“ an.
„Mein Fazit war, dass ich sie gerne mehr Comedy sehen würde“, schrieb der Fernsehkritiker der Times, Robert Lloyd, in seiner Rezension der Werbespots für die großen Spiele. „Dass die Investition überwiegend in die Komödie geflossen ist, ist vernünftig: Lustige Spots bleiben eher im Gedächtnis, werden besprochen und erneut veröffentlicht, und wenn Kürze die Seele des Witzes ist, wie es sicherlich bei der modernen Aufmerksamkeitsspanne der Fall ist, ist Wiederholung die Seele der Werbung.“ ”
Und einfach so machte der Cowboyhut, den Bey Anfang dieses Monats bei den Grammy Awards trug, viel mehr Sinn.