TikTok stellt weitere Möglichkeiten vor, organische Inhalte mit Promote zu steigern

TikTok hat mit Promote mehrere neue Targeting- und Boosting-Funktionen eingeführt, die es Benutzern ermöglichen, jedes ihrer vorhandenen TikTok-Videos mit ein paar einfachen Fingertipps in Anzeigen umzuwandeln. Angekündigt am 8. Februar 2023.

Diese neuen Funktionen sollen TikTok-Erstellern – einschließlich Influencern, Werbetreibenden, Marken und kleinen Unternehmen – dabei helfen, den Datenverkehr zurück zu ihren Profilen zu lenken, ihre Zielgruppen zu erreichen, ihre Marketingbudgets für Ersteller zu erhöhen und Zuschauer in potenzielle Leads zu verwandeln.

YouTube führte gesponserte Videos bereits im November 2008 ein und Facebook startete gesponserte Posts im Jahr 2012. Das ist also kein neues Konzept.

Aber die Tatsache, dass TikTok die Funktionen von Promote erweitert, ist ein Signal dafür, dass Entwickler mehr Möglichkeiten brauchen, um ihre Videos auf der Plattform zu verbessern – insbesondere nach der Kontroverse, die letzten Monat ausbrach, als Forbes berichtete: „TikToks geheimer ‚Heizungs‘-Button kann jeden zum Gehen bringen Viral.“

Die neuen Promote-Funktionen geben TikTok-Erstellern zusätzliche Tools, um ihre gewünschten Communities anzusprechen und genau auszuwählen, wie sie mit ihren Anzeigen interagieren können – für den Fall, dass sich TikTok-Mitarbeiter entscheiden, die Reichweite von Videos nicht mehr manuell zu erhöhen, indem sie eine „Heizungs“-Schaltfläche verwenden, die den beabsichtigten Algorithmus umgeht um das TikTok-Erlebnis voranzutreiben.

Promotes neue Suite von Funktionen

Mehr Profilansichten

Das neue Ziel „mehr Profilansichten“ ermöglicht es Werbetreibenden, den Verkehr direkt auf ihr TikTok-Profil zu lenken.

Mit diesem neuen Aufruf zum Handeln erhalten Marken mehr Möglichkeiten, ihre Geschichte zu erzählen oder eine Reihe von Produkten oder Dienstleistungen zu präsentieren.

Werben Sie für andere

Die neue Option „Promote for Others“ ermöglicht es Marketern, Inhalte, Influencer oder Partner zu promoten.

Mit dieser neuen Funktion können Vermarkter auch die Videos oder LIVE-Videos eines Erstellers bewerben, um die Aufrufe ihrer Zielgruppe zu erhöhen.

Standort-Targeting

Zusätzlich zu den bestehenden Zielgruppen-Targeting-Optionen für Geschlecht, Alter und Benutzerinteressen gibt es eine neue Standort-Targeting-Option.

Dies ermöglicht es kleinen Unternehmen mit physischen Standorten, ihre lokale Gemeinschaft direkt anzusprechen.

Weitere Nachrichten

Das neue Ziel „mehr Nachrichten“ ermöglicht es kleinen Unternehmen, den Datenverkehr direkt in ihren TikTok-Posteingang zu lenken.

Dies bietet Dienstleistungsunternehmen, B2B-Marken und Unternehmen, die kundenspezifische Bestellungen entgegennehmen, mehr Kundeninteraktion, um ihre Verkäufe abzuschließen.

Interview mit Dennis Yu, CEO von BlitzMetrics

Wie ich bereits erwähnt habe, ist das Bewerben deiner Videos kein neues Konzept.

Also beschloss ich, Dennis Yu, den CEO von BlitzMetrics und Co-Autor von „The Definitive Guide to TikTok Advertising“, zu interviewen.

Er hat eine Milliarde Dollar für Facebook-Anzeigen in seinen Agenturen und Agenturen ausgegeben, die er berät – und TikTok-Ersteller werden mehr über seine „Dollar a Day“-Strategie erfahren wollen.

Hier sind meine Fragen und seine Antworten.

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Greg Jarboe: Erzählen Sie uns zunächst von Ihrer „Dollar a Day“-Strategie.

Dennis Ju: „Greg, wie Sie wissen, haben wir 1 Milliarde US-Dollar hauptsächlich für Facebook-Anzeigen mit Dollar a Day ausgegeben, um den Umsatz in allen drei Phasen des Trichters zu steigern.

Und wir wissen, dass die Kampagnenziele auf Facebook, YouTube, Twitter, TikTok, Instagram und LinkedIn alle genau gleich sind, von der Bekanntheit über die Kaufbereitschaft bis hin zur Konversion. Sie sind buchstäblich genau die gleichen ganztägigen Werbesysteme, die auf genau die gleichen Kampagnenziele ausgerichtet sind.“

GJ: Aber was tun Sie, nachdem Sie sieben Tage lang einen Dollar pro Tag ausgegeben haben, um einen bestimmten Beitrag zu bewerben?

DY: „Ich schaue mir die Analysen an. Wenn es gut ist, werde ich weitere 20 oder 30 Tage lang 2 Dollar pro Tag investieren. Ich gebe vielleicht 10 Dollar pro Tag aus, aber ich erlaube diesem Ding, es zunächst zu testen. Rechts.”

GJ: Also, was denkst du über die Promote-Funktionen von TikTok?

DY: „Promote gibt es seit mindestens einem Jahr (für mich) und es funktioniert genauso wie das Boosten auf Facebook. Statt 1 $ pro Tag sind es mindestens 5 $ pro Tag.“

GJ: Also, welche Art von Ergebnissen haben Sie beim Bewerben von TikTok-Videos gesehen?

DY: „Ich habe ungefähr tausend Posts über eine Reihe von Konten hinweg geboostet, um die Leistung nach Ziel zu testen (siehe Screenshots).“

„Videoaufrufe waren bei weitem am effektivsten und erzielten einen Aufruf von einem halben Cent bis zu drei Cent pro Aufruf – mit durchschnittlichen Wiedergabezeiten, die denen der organischen ähneln.

Wenn Ihr Video also organisch gut gelaufen ist, dann wird es „Öl ins Feuer gießen“, wenn Sie es verstärken. Aber wenn es scheiße ist, wird kein Geldbetrag das überwinden.“

GJ: Haben Sie aktuelle Beispiele, die Sie teilen können?

DY: „Sehen Sie sich Screenshots von einem beworbenen Beitrag an, den ich gerade erstellt habe und den ich fünfmal erneut beworben habe.“

„Beachten Sie, dass es in dem Video darum geht, wie viel ein Pilot verdient, aber Alex trägt keine Uniform oder sitzt vor einem Flugzeug.“

„Aber die Kommentare stammen von Piloten, obwohl ich keine Piloten als Ziel auswählen kann.“

„Der Algorithmus von TikTok ist so gut. Wenn Sie also großartige Inhalte haben, legen Sie einfach Geld darauf, um mehr davon zu bekommen.“

GJ: Hast du abschließende Gedanken oder Tipps, die du mit uns teilen möchtest?

DY: „TikToks Kosten für Videoanzeigen betragen ein Drittel der Kosten von Facebook, weil die Nachfrage der Werbetreibenden den Traffic noch nicht eingeholt hat.

Jeder, der auf Facebook erfolgreich war, sollte seine Kampagnen auf TikTok portieren, um davon zu profitieren – solange er vertikale Videos hat.

TikTok hat sein Werbesystem absichtlich so gestaltet, dass es Leuten vertraut ist, die Facebook-Werbung schalten – das haben mir seine Teams gesagt.“

Anmerkung der Redaktion: Das Interview wurde aus Gründen der Klarheit, Kürze und Einhaltung unserer redaktionellen Richtlinien leicht bearbeitet. Die vom Interviewpartner in dieser Kolumne geäußerten Ansichten sind allein seine und geben nicht unbedingt die Meinung des Search Engine Journal wieder.

Mehr Ressourcen:

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Beitragsbild: Phoenix 1319/Shutterstock