TikTok ermöglicht es Werbetreibenden jetzt, interaktive Add-Ons in In-Feed-Anzeigen einzubinden.
Diese interaktiven Elemente, zu denen Popups, Gesten und Aufkleber gehören, sollen Marken dabei helfen, Zuschauer anzuziehen und einzubeziehen.
Die Social-Media-Plattform, die derzeit mehr als 1 Milliarde aktive monatliche Nutzer hat, möchte Werbetreibenden mehr Optionen bieten, um in einer Vollbild-Umgebung mit eingeschaltetem Ton ein Publikumsengagement zu schaffen.
Diese Ergänzung eröffnet Werbetreibenden eine Reihe kreativer neuer Optionen, mit denen sie ihre aktuelle TikTok-Werbestrategie verbessern oder eine neue implementieren können.
Neue visuelle Elemente bieten Werbetreibenden Engagement-Möglichkeiten
Laut TikTok sind „interaktive Add-Ons mit Kampagnen kompatibel, die auf App-Installationen, Konversion, Reichweite und Frequenz (Traffic, Videoaufrufe) ausgerichtet sind.“
Abhängig von den Zielen eines Werbetreibenden kann er aus mehreren Arten von interaktiven Add-Ons wählen, die in zwei Stufen erhältlich sind: Standard und Premium.
Standard-Add-ons sollen Vermarktern dabei helfen, Marketingziele im unteren Trichterbereich wie Klicks und Conversions zu erreichen. Sie beinhalten:
- Anzeigekarten: Zum visuellen Hervorheben von Nachrichten, Teilen von Angeboten oder Leiten von Zugriffen auf eine App oder Website.
- Geschenkcode-Aufkleber: Um die Conversions zu steigern, neue Käufer zu gewinnen und die Loyalität bestehender Kunden zu fördern.
- Abstimmungsaufkleber: Um die Beteiligung des Publikums zu fördern, Verbindungen aufzubauen und Feedback zu sammeln.
- Countdown-Aufkleber: Um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und Aufmerksamkeit für laufende oder bevorstehende Ereignisse zu erregen.
Premium-Add-Ons sollen Marken dabei helfen, ihre Ziele im oberen Trichterbereich zu erreichen, wie z. B. Bewusstsein schaffen und eine Community aufbauen. Dazu gehören derzeit:
- Pop-out-Vitrinen: Um ein Angebot hervorzuheben und Klicks zu generieren, die Benutzer weiter durch den Verkaufstrichter führen.
- Gesten: Ziel ist es, das Publikum zu begeistern und die Teilnahme zu steigern.
TikTok plant außerdem, ein Super Like 2.0-Add-On in seine Premium-Angebote aufzunehmen. Dadurch werden schwebende Symbole erstellt, die erscheinen, wenn mit einer Anzeige interagiert wird, und eine Pop-up-Karte anzeigen, die auf eine Zielseite weiterleitet.
Interaktivität fördert Aktion
Erlebnismarketing hat sich sowohl online als auch persönlich als wirksam erwiesen.
Laut einer Studie von Finance Online gaben 85 % der Verbraucher an, dass sie eher einen Kauf tätigen, nachdem sie an einem Markenerlebnis teilgenommen haben.
In seiner eigenen Forschung hat TikTok festgestellt, dass Benutzer, „die ein Video der Marke TikTok geteilt, geliked oder kommentiert haben, mit 150 % höherer Wahrscheinlichkeit ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen“.
Diese Personen, die von der Social-Media-Plattform als „Markeninteressierte“ bezeichnet werden, besuchen mit 350 % höherer Wahrscheinlichkeit auch das Ladengeschäft einer Marke und mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit die Website oder App des Werbetreibenden.
Obwohl diese Statistiken auf aktuellen Nutzungstrends basieren und daher keine Daten aus den neu veröffentlichten interaktiven Add-Ons enthalten, deuten sie dennoch auf die Leistungsfähigkeit der Interaktivität auf der Plattform hin.
Quelle: Tick Tack
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