Tencent betreibt die allgegenwärtige chinesische Messaging-App WeChat. Das Unternehmen hat eine Kurzform-Videofunktion in der App und hat damit begonnen, diese durch Videoanzeigen im Feed zu monetarisieren. Tencent sagte, solche Anzeigen könnten in Zukunft zu einer „wesentlichen“ Einnahmequelle werden.
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Tencent sagte, dass Werbung auf seiner im Entstehen begriffenen Kurzvideoplattform in Zukunft zu einer „erheblichen“ Einnahmequelle werden könnte, auch wenn andere Bereiche seines Geschäfts – wie Spiele – unter Druck stehen.
Der Fokus auf dieses Werbeprodukt von einem der größten Technologiegiganten Chinas stellt es in direkten Wettbewerb mit den beiden führenden Kurzvideo-Playern des Landes: Douyin von ByteDance, dem chinesischen Cousin von TikTok sowie Kuaishou.
Am Mittwoch meldete Tencent seinen ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang im Jahresvergleich, da sein Gaming-Geschäft mit Gegenwind konfrontiert war. Eine strengere Regulierung im Technologiebereich, das Wiederaufleben von Covid und die darauffolgende Wirtschaftsschwäche in China belasteten das gesamte Unternehmen.
Tencent betreibt Chinas beliebteste Messaging-App namens WeChat, die über eine Milliarde Nutzer hat. In WeChat ist eine kurze Videoplattform integriert. Benutzer können durch verschiedene Videos scrollen. Im Juli begann Tencent erstmals mit der Schaltung von Anzeigen für Benutzer in diesem Dienst, den es als Videokonten bezeichnet.
Das Unternehmen sagte, es werde diesen Monat mehr Videoanzeigen-Inventar veröffentlichen.
Videoanzeigen werden sich im Laufe der Zeit zu einer wesentlichen Einnahmequelle für uns entwickeln.
Martin Lau
Präsident, Tencent
Am Mittwoch verbrachte Tencent einen großen Teil der Eröffnung des Earnings Call damit, das Potenzial von Videoanzeigen zu erläutern und zu unterstreichen, wie wichtig die Einnahmequelle sein könnte.
„Videokonten haben sich zu einem der beliebtesten Kurzvideodienste in China mit erheblichem Nutzerengagement entwickelt“, sagte Martin Lau, Präsident von Tencent, gegenüber Analysten.
„Strategisch gesehen ermöglichen sie uns, unseren Anteil am Anzeigenmarkt zu erweitern. Da Werbetreibende bereits aggressiv auf mehreren Kurzvideoplattformen ausgegeben haben, sollten wir in der Lage sein, mehr Werbebudgets zu erfassen.“
Lau sagte, es habe fünf Quartale gedauert, bis WeChat Moments, eine soziale Funktion, bei der Benutzer Bilder, Videos und Statusaktualisierungen posten können, 1 Milliarde Yuan (147,42 Millionen US-Dollar) an vierteljährlichen Werbeeinnahmen erreichte. Er sagte, dass Videokonten dieses Ziel angesichts der „aktuellen Zugriffszahlen und der bereits starken Nachfrage der Werbetreibenden nach kurzen Videoanzeigen“ schneller erreichen werden.
„Videoanzeigen werden sich im Laufe der Zeit zu einer bedeutenden Einnahmequelle für uns entwickeln“, sagte Lau.
Die Online-Werbeeinnahmen von Tencent gingen im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 18 % auf 18,6 Milliarden chinesische Yuan zurück, da makroökonomische Probleme in China dazu führten, dass Marken ihre Budgets kürzten.
Das Unternehmen mit Hauptsitz in Shenzhen hofft, dass Videoanzeigen dazu beitragen können, die Division in den kommenden Quartalen anzukurbeln.
Der Wettbewerb steigt
Tencents Vorstoß in Kurzvideos ist relativ neu und versucht nun, die Herausforderung für TikToks chinesische Version Douyin sowie Kuaishou zu verstärken.
Das Marktpotenzial könnte groß sein.
Laut Daten von QuestMobile machen die Einnahmen aus Kurzvideos rund 39 % der gesamten digitalen Werbeeinnahmen Chinas aus. Es ist die größte einzelne Werbeeinnahmenkategorie vor Kategorien wie soziale Netzwerke und Nachrichten.
Viele der chinesischen Technologiegiganten haben sich Kurzvideos und Livestreaming zugewandt, um neue Einnahmequellen zu erschließen.
James Mitchell, Chief Strategy Officer von Tencent, sagte, dass das Umsatzpotenzial „pro Minute verbrachter Zeit“ mit Videokonten höher sein wird als mit Moments.
Unternehmen wie Alibaba haben versucht, Livestreaming und Kurzvideos zu nutzen, um Verkäufe auf ihrer E-Commerce-Plattform zu generieren. Ein Influencer könnte Produkte per Video bewerben und Benutzer können auf Artikel im Video klicken, um sie zu kaufen.
Auf die Frage eines Analysten, ob Tencent sich in diese Richtung bewegen werde, sagte Lau, E-Commerce-Livestreaming sei eine „Chance“, aber es „wird einige Zeit dauern“.
Laut Lau muss Tencent ein Bewusstsein für das Videoprodukt aufbauen und dann Händler und Werbetreibende an Bord holen.
„Wir werden versuchen, dies Schritt für Schritt zu tun“, sagte Lau und bezog sich dabei auf die Entwicklung von Videokonten.