Als der Gründer von Boden sich selbst als „vollständigen Idioten“ bezeichnete, weil er versuchte, die Bekleidungsmarke auf einen trendigeren Weg zu bringen, gab er zu, dass er es „vermasselt“ habe.
Laut Chef Johnnie Boden hat die 22-jährige Marke, die derzeit Probleme hat, nachdem sie in Großbritannien im letzten Jahr erhebliche Verluste von 4,4 Millionen Pfund verzeichnete, gelitten, nachdem sie ihr eher konservatives, „mütterliches“ Image abgeschüttelt hat.
Nach der enttäuschenden Leistung des Unternehmens im letzten Jahr hat der Absolvent aus Eton