Nach Angaben von NIQ gaben Käufer im April weniger in Supermärkten aus, da die Inflation sank und die Geldbeutel nach dem frühen Osterfest enger wurden.
Die Marktforschungsgruppe sagte, dass die Verkäufe der Supermärkte in den vier Wochen bis zum 20. April nur um 3,4 Prozent gestiegen seien, verglichen mit 5,4 Prozent im Vormonat. NiQ sagte, dass die Verbraucher im April weniger ausgegeben hätten, nachdem sie Ostern gefeiert hatten, und dass dies zusammen mit der sinkenden Inflation die Wachstumsrate der Supermarktverkäufe verringert habe.
Es fügte hinzu, dass ein Rückgang der allgemeinen Warenverkäufe um acht Prozent zur Verlangsamung der Supermarktverkäufe beitrug. Mike Watkins, UK-Leiter für Einzelhandel und Business Insight bei NIQ, sagte, dass die Wachstumsrate der Supermarktumsätze diesem Trend folgen werde, da die Inflation auf einen niedrigen einstelligen Bereich gesunken sei.
„Durch das frühe Ostern wurden einige Ausgaben in den März verschoben, sodass das wöchentliche Wachstum im April beeinträchtigt wurde. Dies wiederum hat die Wachstumsverlangsamung, die wir bereits erlebten, teilweise übertrieben“, sagte er. „Das Wachstum in den großen Supermärkten betrug jedoch 2,6 Prozent und könnte ein Hinweis auf das Wachstumsniveau sein, da die Inflation jetzt im niedrigen einstelligen Bereich liegt.“
Nach Ostern stellte NiQ fest, dass Marken ihre Werbeaktivitäten verstärkten, um die Verbraucherausgaben anzukurbeln. Dies führte dazu, dass die Ausgaben für Rabatte und Werbeaktionen im letzten Monat von 24 Prozent der Gesamtausgaben auf 25,3 Prozent stiegen, und Watkins sagte, dass dies wahrscheinlich auch so bleiben wird.
„Auch wenn die Lebensmittelinflation niedriger ist und sich die persönlichen Finanzen einiger Haushalte verbessern, müssen die Käufer immer noch zum Kauf überredet werden. Daher können wir davon ausgehen, dass die Werbeaktivitäten weiter zunehmen“, sagte er.
Den Daten von NiQ zufolge war Asda der einzige Supermarkt, der in den zwölf Wochen bis zum 20. April rückläufige Umsätze meldete, nämlich einen Rückgang um 0,9 Prozent. Am anderen Ende wuchsen Ocado, Lidl und Marks & Spencer am schnellsten. Ocado verzeichnete einen Umsatzanstieg von 12 Prozent, während Lidl und M&S ein Wachstum von 9,5 Prozent bzw. 9,3 Prozent verzeichneten. Auch Asda, Co-op und Aldi verloren laut NiQ Marktanteile.