SpongeBob, „Star Trek“ und der Super Bowl haben neue Abonnenten für die Streaming-Plattformen von ViacomCBS gewonnen.
Das von Shari Redstone geleitete Unternehmen hat seinen langjährigen Streaming-Service im März in Paramount + umbenannt und ihm eine Reihe neuer Shows, Filme und Sportprogramme zur Verfügung gestellt. Das Unternehmen fügte auch Inhalte zu Pluto hinzu, seinem kostenlosen Streaming-Service.
Das stärkere Engagement für digitale Medien hat zu einem Umsatzmotor geführt. Der Streaming-Umsatz stieg im ersten Quartal um 65 Prozent auf 816 Millionen US-Dollar, berichtete das Unternehmen am Donnerstag. ViacomCBS gab an, sowohl Paramount + als auch einen kleineren Streaming-Dienst, Showtime, um sechs Millionen neue Streaming-Abonnenten erweitert zu haben, was einer Gesamtzahl von 36 Millionen entspricht.
Das Unternehmen gibt nicht bekannt, wie viele Kunden zu jeder Plattform kommen, aber die Mehrheit hat Paramount + gekauft, einen günstigeren Service für 6 USD pro Monat mit Werbung oder 10 USD pro Monat ohne Werbung. ViacomCBS plant, im Juni eine neue Stufe für 5 USD pro Monat anzubieten, um mehr Abonnenten zu gewinnen. Dies sollte dem Unternehmen helfen, mehr Anzeigen zu verkaufen und den Preisverfall auszugleichen.
Pluto sah auch große Gewinne. Es werden 50 Millionen aktive monatliche Zuschauer gezählt, fast doppelt so viele wie im letzten Jahr. Im Gegensatz zu Paramount + ist Pluto kostenlos und verlässt sich ausschließlich auf Werbung, um Einnahmen zu generieren. Die Popularität von kostenlosen Streamern wie Pluto hat den Werbemarkt belebt, da Marken nach Orten suchen, die über das traditionelle Fernsehen hinausgehen, um für ihre Waren zu werben.
Die Werbeeinnahmen auf den Streaming-Plattformen des Unternehmens stiegen um 62 Prozent auf 428 Millionen US-Dollar, während die Abonnementeinnahmen aus Streaming um 69 Prozent auf 388 Millionen US-Dollar stiegen.
Trotz des schnellen Wachstums bleibt Streaming ein kostenintensives Geschäft und ist wahrscheinlich ein großer Geldverlierer. Sogar Netflix, der Branchenführer, hat jahrelang Geld ausgeblutet, bevor er erst dann echte Rentabilität erzielte, nachdem er im vergangenen Jahr 200 Millionen Abonnenten überschritten hatte.
Das Unternehmen kündigte an, mehr in Originalserien und Filme für Paramount + zu investieren, und plant, in einem deutlichen Wechsel von seiner vorherigen Strategie mehr eigene Produktionen für den Dienst zurückzuhalten, anstatt sie an andere Streamer zu lizenzieren.
Im Jahr 2019 verkaufte das Unternehmen Rechte an „South Park“, einem seiner beliebtesten Franchise-Unternehmen, für mehrere Jahre für 500 Millionen US-Dollar an HBO Max von AT & T. Es hat auch Shows wie “Tom Clancys Jack Ryan” an Amazon Prime Video und “Thirteen Reasons Why” an Netflix verkauft. Jetzt wird ViacomCBS versuchen, seine Content-Pipeline von seinen eigenen Studios aus zu füllen.
Der Fokus auf Streaming unterstreicht den stetigen Rückgang des traditionellen Rundfunk- und Kabelgeschäfts des Unternehmens. Die Zuschauerzahlen sind gesunken, wie auch bei anderen Fernsehsendern. ViacomCBS profitierte weiterhin von der Ausrichtung des diesjährigen Super Bowl und des Herren-Basketballturniers der National Collegiate Athletic Association. Die Werbung stieg um 21 Prozent auf 2,7 Milliarden US-Dollar, und die von den Kabelbetreibern gezahlten Beförderungsgebühren stiegen um 5 Prozent auf 2 Milliarden US-Dollar.
Insgesamt stieg der bereinigte Betriebsgewinn bei ViacomCBS um 39 Prozent auf 961 Millionen US-Dollar, und der Umsatz stieg um 14 Prozent auf 7,4 Milliarden US-Dollar.
Im Quartal nutzte das Unternehmen auch einen ungewöhnlich schaumigen Markt für seine Aktien und gab neue Aktien aus, um Kapital in Höhe von 2,7 Mrd. USD zu beschaffen. Die Aktien von ViacomCBS hatten sich im vergangenen Jahr fast verzehnfacht.
Die meisten dieser Gewinne waren auf eine stark verschuldete Handelsstrategie einer einzelnen Investmentfirma, Archegos Capital Management, zurückzuführen, die vom Investor Bill Hwang angeführt wurde. Zu einem bestimmten Zeitpunkt war Herr Hwang für 20 Milliarden US-Dollar an ViacomCBS-Aktien oder ein Drittel aller Aktien verantwortlich.
Im letzten Monat brach alles zusammen, als die Kreditgeber ihr Geld zurückforderten. ViacomCBS litt ebenfalls darunter, dass der Aktienkurs am Donnerstag von einem Höchststand von 100 USD auf etwa 38 USD fiel.