Wissen Sie, wie Sie in einer immer schwieriger werdenden Wirtschaftslage den Wert Ihrer SEO unter Beweis stellen und effizient bleiben und gleichzeitig die SEO-Budgets einhalten können, die Sie für Ihren Erfolg benötigen?
Will Critchlow, CEO von SearchPilot, begleitet mich auf der SEJShow, um umsetzbare Strategien zu untersuchen, um mit weniger mehr zu erreichen und die Freiheit zum Testen zu bewahren und gleichzeitig die positiven Auswirkungen Ihrer SEO-Arbeit zu beweisen.
Anhand der Erkenntnisse von Marketingleitern, SEO-Spezialisten und leitenden Führungskräften werden Will und Loren die Fähigkeiten aufschlüsseln, die Sie benötigen, um Ihren CFO zufrieden zu stellen und gleichzeitig die Effizienz zu steigern.
Wenn Sie feststellen mussten, dass Sie Ihr Budget verteidigen, härter als je zuvor pitchen und mehr arbeiten müssen, um Ihre Ergebnisse zu beweisen, dann sollten Sie diese Folge nicht verpassen.
Der Druck auf ROI-Berechnungen ist größer und alle diese Entscheidungen werden genauer unter die Lupe genommen. SEOs scheuen sich oft, Vorgaben, Quoten, Vorgaben usw. einzugehen. Aber selbst Prognosen sind meiner Meinung nach etwas, was die Branche zu naiv angeht. –Will Critchlow, 06:04
Große Unternehmen geben Unmengen an Geld für dieses Zeug aus. Die Tatsache, dass Sie da draußen eine Viertelmillion Dollar, eine halbe Million Dollar oder was auch immer verlangen, ist tatsächlich völlig erreichbar. –Will Critchlow, 09:38
Apropos Funnel: Wir alle wissen, dass SEO keine Direct-Response-Marketing-Technik ist. Es handelt sich nicht um einen Suchbegriff, sondern um die Suche nach einem Website-Kauf. Im gesamten Trichter gibt es alle möglichen Berührungspunkte, die Multi-Touch-Attribution ist riesig. –Loren Baker, 16:16
[00:00] – Wills Hintergrund und Fachwissen.
[08:44] – Integrationsherausforderungen in der langfristigen Planung.
[12:30] – Die Bedeutung der Planung im Umgang mit CFOs.
[13:18] – Verfolgung mehrerer Attributionspunkte.
[16:16] – Aktualisierungen des Google-Algorithmus und ihre Auswirkungen auf die Prognose.
[21:05] – Prognoseherausforderungen, die von verschiedenen Faktoren beeinflusst werden.
[23:32] – Auswirkungen des Betatests auf Suchergebnisse.
[26:41] – Der sich entwickelnde Einfluss von KI-gestützten Tools auf Suchanfragen.
[29:28] – Strategien für SEO-Teams zur Verbesserung der Prognose.
Erwähnte Ressourcen:
SEO als Produktdisziplin ist etwas, das wir sehen. Und was das oft bedeutet, sind Gruppen von Produktmanagern, Ingenieuren und Designern, die alle auf dieses Ziel ausgerichtet sind. –Will Critchlow, 13:18
Ich denke, fast jeder SEO testet Betatests, Google, SGE, und wir haben im Kopf, dass, wenn diese Abfrage abgeschlossen ist, alles nach unten verschoben wird. Es wird einen Artikel geben, es wird dies geben, es wird das geben, aber wir neigen dazu zu vergessen, dass wir diejenigen sind, die es in der Beta testen, oder? –Loren Baker, 23:07
Und der andere Grund, warum ich optimistisch bin, dass es organische Links gibt, ist, dass ich denke, dass es Werbelinks geben muss, weil ich nicht glaube, dass Google 98 % seines Umsatzes über Nacht einbüßen wird. Und ich denke, dass sie nicht nur auf Werbelinks setzen werden, da dies meiner Meinung nach zu einer verschlechterten Benutzererfahrung führt. Ich denke also, dass es eine Kombination aus Werbelinks und organischen Links geben wird, und unsere Aufgabe ist es, die organischen Links so zu gewinnen, wie es immer war. –Will Critchlow, 27:37
Kontaktieren Sie Will Critchlow:
Will Critchlow ist Gründer und CEO von SearchPilot, einem Unternehmen, das sich der Vereinfachung und Verbesserung von SEO-Testprozessen für große Websites widmet. Er war 2005 Mitbegründer der SEO-Agentur Distilled und spielte eine Schlüsselrolle bei der Ausweitung ihrer Dienstleistungen und der SearchLove-Konferenzreihe auf die USA, indem er Büros in Seattle und New York gründete.
Im Februar 2020 gründete er SearchPilot als eigenständiges Unternehmen, während Distilled von Brainlabs übernommen wurde. Will ist für seine Expertise in den Bereichen SEO und digitales Marketing bekannt und teilt seine Erkenntnisse häufig über verschiedene Plattformen.
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