Die Kommunikation mit Fachwissen und Autorität hat oberste Priorität und es gibt keinen besseren Ausgangspunkt, als Ihre Inhalte mit einer Thementaxonomie zu gliedern, um Inhalte zu erstellen, die die besten Chancen auf ein Ranking haben.
Eine Taxonomie ist ein System zur Klassifizierung, Organisation und Benennung von Dingen auf der Grundlage gemeinsamer Merkmale. Es wird in der Wissenschaft verwendet, um Dinge zu kategorisieren, aber es ist ein Wort, das auch zur Kategorisierung von allem, einschließlich Themen, verwendet wird, was es zu einem effektiven SEO-Konzept macht, das es zu verstehen gilt.
Thementaxonomie
Im inhaltlichen Kontext bezieht sich eine Thementaxonomie auf die Organisation von Informationen in verschiedene Themen und Unterthemen. Durch die Organisation von Inhalten auf diese Weise entsteht ein Überblick über die inhärenten Themen und Themen, die auf einer Inhaltswebseite behandelt werden.
Das Ziel einer Thementaxonomie besteht darin, einen strukturierten Rahmen bereitzustellen, auf dem ein aussagekräftiges Dokument erstellt werden kann, das für ein bestimmtes Thema semantisch relevant ist.
Dies ist eine Möglichkeit, Inhalte von einer höheren Ebene aus zu betrachten und den Wald zu sehen, nicht die Bäume.
So erstellen Sie eine Thementaxonomie
Technologien wie Deep Learning, neuronale Netze und RankBrain haben dazu beigetragen, dass Google sich von Schlüsselwörtern weg und hin zum Verständnis der in Inhalten enthaltenen Themen entwickelt hat.
Suchanfragen zu Themen können wie folgt nach Themen kategorisiert werden:
Beauty > Makeup > How-to
Eine Webseite kann auf ähnliche Weise kategorisiert werden. Auf Webseiten geht es selten um ein Thema, da es immer Unterthemen gibt.
Wenn Sie also über ein Thema nachdenken, können Sie auch darüber nachdenken, aus welchen Teilen dieses Themas besteht.
Wenn es sich um eine Bekleidungsproduktseite handelt, sind die Teile dieses Themas (Unterthemen):
- Größe
- Material
- fit
- Stoff
- Pflege
- Beschreibung
- Bewertungen
Bei diesen Unterthemen handelt es sich um Dinge, die ein Verbraucher erwartet, wenn er eine Webseite zum Thema Kleidung besucht.
Wenn es auf der Webseite darum geht, wie man Links erstellt, können die Unterthemen dieser Seite sein:
- Forschung
- Analyse
- Reichweite
- Vorlagen
- Betreffzeilen
Google identifiziert Themen
John Mueller von Google bemerkte einmal zu Überschriften, dass es ihnen darum geht, zu vermitteln, worum es in dem Thema geht.
Müller sagte:
„Und wenn es um Text auf einer Seite geht, ist eine Überschrift ein wirklich starkes Signal, das uns sagt, dass es in diesem Teil der Seite um dieses Thema geht.
…ob Sie das in ein H1-Tag oder ein H2-Tag oder H5 oder was auch immer einfügen, das spielt keine große Rolle.
Sondern eher eine Art allgemeines Signal, das Sie uns geben und das besagt, dass es sich in diesem Teil der Seite um dieses Thema handelt.
Und in diesem anderen Teil der Seite geht es vielleicht um ein anderes Thema.“
Martin Splitt von Google sprach über diesen Prozess in einem Seminar im Jahr 2021, in dem er Googles internes Konzept für Webseitenthemen vorstellte, das als „Centerpiece Annotation of a Webpage“ bezeichnet wird.
Martin erklärt:
„Wir analysieren nur den Inhalt und ich weiß nicht, was wir öffentlich dazu gesagt haben, aber ich glaube, ich habe es in einer der Podcast-Folgen angesprochen.
Ich kann also wahrscheinlich sagen, dass wir zum Beispiel eine Sache namens „Centerpiece Annotation“ haben, und es gibt noch ein paar andere Annotationen, die wir haben, bei denen wir uns den semantischen Inhalt und möglicherweise auch den Layoutbaum ansehen.
Aber im Grunde können wir das schon aus der Inhaltsstruktur in HTML ablesen und so herausfinden: „Oh! Nach all der Verarbeitung natürlicher Sprache, die wir für den gesamten hier vorliegenden Textinhalt vorgenommen haben, sieht es so aus, als ob es hier in erster Linie um Thema A geht …“
Im obigen Zitat sagt Martin, dass es zusätzliche Anmerkungen gibt, die sich auf Folgendes beziehen:
- Der semantische Inhalt
- Der Layoutbaum
Wichtig ist, dass Martin Splitt deutlich gemacht hat, dass Google herausfinden möchte, um welches Thema es sich auf der Webseite handelt.
Ihre Aufgabe besteht also darin, das Thema der Webseite und die für dieses Thema relevanten Unterthemen zu skizzieren.
Beispiel für die Bedeutung von Themen und Unterthemen
Ich habe einmal eines dieser Live-Website-Audits durchgeführt, die sie auf SEO-Konferenzen durchführen, und diese Person sagte, ihre Website könne für einen Suchbegriff wie „Finanzinformationen“ nicht ranken.
Sie hatten das Schlüsselwort „Finanzinformationen“ im Titel, in den Kopfzeilen, im Alternativtext, überall, oder?
Ich habe mir die Website angesehen und festgestellt, dass es hier eindeutig um Finanzberatung und nicht um Finanzinformationen geht.
Also habe ich den Website-Herausgeber gefragt, warum er versucht, ein Ranking für Finanzinformationen zu erstellen, wenn es auf der Website um Finanzberatung geht?
Und die Person sagt: „Weil das Keyword-Volumen bei Finanzinformationen höher ist.”
Der Grund dafür, dass die Website trotz aller Links und Schlüsselwörter keinen Rang für Finanzinformationen erreichen konnte, lag darin, dass sich der Inhalt des Inhalts um Finanzberatung drehte.
Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, zunächst das Thema der Webseite zu verstehen und dann die Unterthemen zu skizzieren, die auf den Erwartungen des Benutzers basieren.
Wie ich glaube, dass die meisten von uns inzwischen wissen, ordnet Google Suchanfragen nicht mehr den Schlüsselwörtern zu. Google ordnet Suchanfragen relevanten Antworten zu und die Antworten beziehen sich immer auf Themen und Unterthemen.
Genauigkeit statt umfassend
Vermeiden Sie schließlich den Fehler, umfassend zu sein.
Eine direkte Antwort ist immer am besten, denn Prägnanz bietet den Vorteil der Klarheit und spart Zeit. Wenn Menschen eine Antwort wünschen, möchten sie, dass diese schnell und leicht verständlich ist.
Dies gilt für Verbraucherproduktseiten oder auf einer Bewertungsseite. Verweilen Sie nicht bei Dingen, die nicht von unmittelbarer Bedeutung sind, sondern seien Sie präzise.
Bei Google geht es vor allem um Präzision und Schnelligkeit. Das ist einer der Gründe, warum sie das Wort Hummingbird für ihr Update 2013 gewählt haben, weil die Neufassung des Kernalgorithmus zu einer schnelleren und präziseren Leistung geführt hat. Die meisten nachfolgenden Aktualisierungen zeichneten sich durch Präzision aus.
Deshalb ist es wichtig, auch präzise zu sein, nicht weil Google präzise ist, sondern weil es das ist, was die Nutzer wollen, weshalb Google auf Präzision setzt.
Wenn Sie in einer Taxonomie von Themen denken, können Sie sich darauf konzentrieren, präzise und vollständig zu sein, ohne es mit zu viel Inhalt zu übertreiben und vom Thema abzuweichen.
Bleiben Sie mit einer Thementaxonomie beim Thema.
Ausgewähltes Bild von Shutterstock/Dim Tik