Laut einer Studie hat Sadiq Khans umstrittene Entscheidung, Junk-Food-Werbung in der U-Bahn zu verbieten, wirklich funktioniert.
Akademiker haben berechnet, dass die Londoner jetzt jede Woche rund 385 Kalorien weniger zu sich nehmen, als wenn das Verbot nicht eingeführt würde.
Laut Forschern, die sagen, dass das Werbeverbot anderswo funktionieren könnte, entspricht dies anderthalb Tafeln Schokolade.
Das vom Bürgermeister genehmigte Werbeverbot von Transport for London wurde im Februar 2019 umgesetzt.
Sein pauschales Konzept, das bei jedem TfL-Transportmittel angewendet wird, blockiert alle Werbung für Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt. Betroffen sind unter anderem Cheeseburger, gesalzene Nüsse und Süßigkeiten.
Kritiker nannten es damals jedoch „absurd“, warnten, es würde kaum einen Unterschied machen, und wiesen darauf hin, dass ungesunde Lebensmittel immer noch durch Anzeigen für Lebensmittellieferunternehmen wie Deliveroo und Just Eat angezeigt werden könnten.
Die neue Analyse der Einkaufsgewohnheiten von rund 1.000 Familien in London zeigt, dass die Politik ihre Energieaufnahme durch ungesunde Lebensmittel reduziert hat.
Als Antwort auf die Ergebnisse sagte Londons Bürgermeister Sadiq Khan: „Es ist ein Skandal, dass London ein so hohes Maß an Fettleibigkeit bei Kindern hat und dass in einer Stadt, die so wohlhabend ist wie unsere, wo Sie leben und wie viel Sie verdienen, ein solcher Wert auftreten kann großen Einfluss darauf, ob Sie Zugang zu gesunden und nahrhaften Lebensmitteln haben.
Herr Khan verhinderte vor drei Jahren, dass Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt in der U-Bahn, im Schienennetz und an den Bushaltestellen von Transport for London beworben wurden. Im Bild: People-Walking-Werbung für McDonalds-Burger in der U-Bahnstation Oxford Circus, bevor das Verbot eingeführt wurde
Forscher der London School of Hygiene & Tropical Medicine (LSHTM) sammelten zwischen Juni 2018 und Dezember 2019 Einkaufsdaten von Haushalten.
Der durchschnittliche Haushalt besteht aus zwei bis drei Personen.
Um die Auswirkungen der Richtlinie zu bewerten, verglichen sie Einkaufsgewohnheiten mit Trends in der Stadt vor Beginn des Werbeverbots für Junk-Food und mit Kaufgewohnheiten in Nordengland, wo es keine solche Maßnahme gibt.
Die Ergebnisse zeigen, dass Haushalte nach Einführung des Verbots jede Woche durchschnittlich 1.001 Kalorien weniger ungesunde Lebensmittel kauften.
Laut der in PLOS Medicine veröffentlichten Studie bedeutet dies, dass jede Person 385 Kalorien weniger pro Woche zu sich nimmt.
Die größten Kaufeinbußen gab es bei Schokolade, Süßwaren, Puddings und Keksen.
Der durchschnittliche Londoner Haushalt kaufte nach dem Werbeverbot pro Woche 13.991 Kalorien an Lebensmitteln und Getränken mit hohem Fett-, Zucker- und Salzgehalt.
Und das Team schätzte, dass Londoner Haushalte ohne das Verbot 14.992 gekauft hätten.
Die Forscher sagten, ihre Ergebnisse deuten darauf hin, dass das TfL-Werbeverbot effektiver war als die Steuer auf zuckerhaltige Getränke, die vorhergesagten Vorteile des Verbots von Junk-Food-Anzeigen vor 21 Uhr und eine 20-prozentige Steuer auf zuckerhaltige Snacks.
Das Team stellte jedoch fest, dass es nur die Reduzierung ungesunder Einkäufe in Supermärkten und Geschäften untersucht habe. Sie berücksichtigten keine Produkte, die in Fast-Food-Ketten, Restaurants und Cafés gekauft wurden.
Sie behaupteten jedoch, dass die Richtlinie möglicherweise noch effektiver gewesen wäre, wenn dies berücksichtigt worden wäre.
Dr. Amy Yau, Marketingexpertin an der Universität und Hauptautorin der Studie, sagte, dass dies Beweise dafür liefert, dass Werbeverbote die Adipositasrate für Führungskräfte bekämpfen können, die die Einführung ähnlicher Beschränkungen erwägen.
Sie sagte, die Ergebnisse zeigen, dass die Politik von TfL „ein potenzielles Ziel für Entscheidungsträger ist, die darauf abzielen, ernährungsbedingte Krankheiten umfassender zu reduzieren“.
Das TfL-Werbeverbot scheint jedoch die Fettleibigkeitsrate bei Kindern in der Hauptstadt nicht gesenkt zu haben, die zur Bekämpfung eingeführt wurde.
Etwa 38,2 Prozent der 10- bis 11-Jährigen in London waren übergewichtig oder fettleibig, als die Richtlinie 2019 eingeführt wurde.
Die neuesten NHS-Daten zeigen jedoch, dass die Zahl im Jahr 2020 auf 45,2 Prozent in die Höhe geschossen ist – der größte Anstieg im Land.
Aktivisten wiesen jedoch auf Lockdowns und Schulschließungen hin, um den Anstieg anzuheizen.
Es kommt, während das Gesundheitsgesetz durch das Parlament geht, das die Werbung für ungesunde Lebensmittel im Internet und vor 21 Uhr im Fernsehen bis Januar 2023 verbieten würde.
Gemäß den Vorschlägen sollen Angebote für Lebensmittel mit hohem Fett-, Zucker- und Salzgehalt in mittleren und großen Geschäften im Oktober verboten werden.
Die neuesten NHS-Daten zeigen, dass eines von vier Kindern in England zu Beginn der 6. Klasse übergewichtig oder fettleibig ist
Eine Gruppe von Wohltätigkeitsorganisationen schrieb diese Woche an den Premierminister und warnte ihn davor, dem Druck seiner Hinterbänkler und der Industrie nachzugeben, um die Politik zu verwässern.
Es behauptet, dass die Pläne – von Kritikern als „Nannying“ bezeichnet – von entscheidender Bedeutung sind, um die zunehmende Fettleibigkeit bei Kindern einzudämmen und das Risiko junger Menschen für Krebs und Typ-2-Diabetes zu verringern.
Professor Steven Cummins, ein Experte für Bevölkerungsgesundheit an der Universität und leitender Ermittler der Studie, sagte, die Ergebnisse „liefern weitere Beweise für die Wirksamkeit von Werbebeschränkungen“.
Er sagte, die Studie lege nahe, dass Werbeverbote den Kalorienverbrauch durch fettreiche, salzige und zuckerhaltige Lebensmittel erheblich reduzieren könnten.
Die Ergebnisse könnten auch für andere Bereiche gelten, wie etwa die Regulierung von Alkohol- und Glücksspielwerbung, fügte Professor Cummins hinzu.
Als Antwort auf die Studie sagte Herr Khan: „Es ist ein Skandal, dass London ein so hohes Maß an Fettleibigkeit bei Kindern hat und dass in einer so wohlhabenden Stadt wie unserer, in der Sie leben, und der Betrag, den Sie verdienen, eine so große Bedeutung haben kann ob Sie Zugang zu gesunden und nahrhaften Lebensmitteln haben.
„Es ist nicht zu leugnen, dass Werbung eine enorme Rolle dabei spielt, weniger gesunde Lebensmittel und Getränke ins Rampenlicht zu rücken, und ich freue mich über die positiven Auswirkungen dieser bahnbrechenden Maßnahmen, die zu einer echten Verringerung der Menge an gekauftem Junk Food geführt haben .’