Der Premium-Fitnessgerätehersteller und Kraftguru Primal wird den Menschen ab diesem Monat mehr Kraft bieten, indem er zwei neue flexible Trainingsprodukte für gewerbliche und Heim-Fitnessstudios auf den Markt bringt.
Der multifunktionale Betrieb des in Schottland ansässigen Unternehmens ist seit seiner Gründung im Jahr 2016 ein herausragender Leistungsträger und umfasst elegante Designs, robuste Fertigung und anpassungsfähige Montagedienste.
Gegründet vom Vertriebs- und Fitnessbranchenexperten Steven Rinaldi, war es seine Motivation, biedere Laufbänder durch funktionale Krafträume zu ersetzen, die für den modernen Fitnessstudio-Nutzer relevanter und ansprechender sind.
Diesem Pionierinstinkt folgend, weit vor dem heutigen Gesundheitsboom, ist das Atlas of Glasgow immer stärker geworden und ist mit der Unterstützung des Wachstumsinvestors Flywheel auf dem Weg, bis 2024 einen Umsatz von 20 Millionen Pfund zu erzielen.
Mit einem Team von 40 Mitarbeitern in Großbritannien und Asien hat Primal im vergangenen Jahr mehr als 700 Fitnessstudios installiert und 36.500 Paar Hanteln und 48.600 Hantelscheiben verkauft.
Ziel ist es, eine globale Marke zu sein. Bisher wurden Verkäufe in 25 Ländern getätigt, darunter Südafrika, Europa und die Vereinigten Arabischen Emirate.
Die Ausrüstung von Primal besteht aus extrem widerstandsfähigem, hochwertigem gebürstetem Aluminium und Edelstahl und verfügt über eine lebenslange Garantie auf den Rahmen. Das Unternehmen ist bekannt für die hochwertige Konstruktion seiner Geräte, die einen wichtigen Faktor bei der Verringerung des Verletzungsrisikos darstellt, und seine innovativen, anpassbaren Designs werden für die Art und Weise gelobt, wie sie den Körper genau dort trainieren, wo er benötigt wird.
Rinaldis Entscheidung, sich nicht mit dem Kauf von der Stange zufrieden zu geben, sondern von Anfang an maßgeschneiderte Maschinen zu produzieren, war ein großer Schritt für ein Indie-Start-up.
Aber es hat sich immer wieder ausgezahlt und Primal ein dauerhaftes Alleinstellungsmerkmal verschafft, und bis heute hat er mehrere Weltneuheitsentwürfe betreut, beispielsweise den platzsparenden Einbau von Kabeln in Power-Racks, der es Trainern und Kleingruppensitzungen ermöglicht, Kraftübungen mit Hilfskabelarbeit zu kombinieren.
Er erklärt den integrativen Ethos des Unternehmens wie folgt: „Wir richten uns nicht nur an Elitesportler, sondern sind eine Kraftmarke, die jeden dazu befähigt, sein volles Potenzial auszuschöpfen, unabhängig von seinem Alter.“
„Bei Stärke kommt es nicht darauf an, was man im Spiegel sieht. Wir stehen immer für Fortschritt statt Perfektion und arbeiten mit Sportlern zusammen, die diese Einstellung leben.“
Ein ähnlich hochdisziplinierter Ansatz prägt das Geschäftsmodell, das „ein raffiniertes Vertriebsmodell und schlanke Gemeinkosten im Vereinigten Königreich“ aufweist, fügt Rinaldi hinzu.
Zu den Kunden-Schwergewichten auf der kommerziellen Seite zählen JD Gyms, Energie Fitness und Celtic FC, und auch der englische Cricketspieler Jonny Bairstow, der zu Hause mit Primal trainiert, sorgt für jede Menge Promi-Glanz.
Die Unterstützung durch die Brüder Tom und Luke Stoltman, geborene und aufgewachsene Champions und starke Männer, die in den Highlands geboren und aufgewachsen sind, passt auch perfekt zur Marke und ihren kulturellen Wurzeln.
Mächtige Kerle, die erstaunliche Kunststücke wie das Werfen von Cabres (Holzstangen) vollbringen, gehören in Schottland zum traditionellen Sport, und die Erfolge der Stoltmans – und von Primal – könnten durchaus dazu beitragen, den Highland Games-Veranstaltungen wieder größere Bedeutung zu verleihen und die nächste Generation von Olympiateilnehmern zu fördern Sportler.
Die durch den Lockdown verursachten Änderungen des Lebensstils machten Rinaldi auf das Potenzial des Marktes für Heim-Fitnessstudios aufmerksam, eine Nachfrage, die anhält, und Primals Personal Series macht inzwischen 30 Prozent seines Umsatzes aus.
Die derzeit erfolgreichsten Produktlinien sind die Beintrainingsprodukte wie V-Squat, Commercial Glute Drive und die Pro Series Hip Thrust Bar.
Derzeit werden 80 Prozent der Produkte in Asien hergestellt, der Rest in Europa und im Vereinigten Königreich, aber Rinaldi sagt, er würde immer eine stärkere Beschaffung im Inland in Betracht ziehen, wenn es Hersteller mit der richtigen Laserschneidausrüstung gäbe, die in den erforderlichen Mengen produzieren.
Die neuesten Innovationen sind ein modulares Personal-Trainingsgerät für kleine Gruppen, das den Anforderungen jedes Fitnessstudios gerecht wird, und ein High Intensity Interval Training (HIIT)-Studiokonzept, das explosives anaerobes Training mit Pylometrischem (Sprung-) und Krafttraining kombiniert.
Ebenso erfreulich sind die Ausweitung des Kundenstamms von Primal auf alle Altersgruppen vom Teenager bis zum 80-Jährigen und der rasante Anstieg der weiblichen Ausbildung. „Das hat uns dazu bewogen, alle unsere Beingeräte so umzugestalten, dass sie für Benutzer jeder Größe geeignet sind“, bemerkt Rinaldi.
Die Stärke im Kern eröffnet dem Unternehmen auch viel mehr Möglichkeiten, da sich die Gesellschaft weiterentwickelt und mit einer alternden Bevölkerung und deren Folgen für Mobilität und Eigenständigkeit zu kämpfen hat.
Kraft und Fitness sind zwei Seiten derselben Medaille und Primal baut Kontakte zu akademischen Forschern auf, um die Vorteile zu untersuchen, und ist davon überzeugt, dass auch weitere Kooperationen mit dem NHS hilfreich sein könnten.
„Stärke – sie steckt in uns allen“, erklärt Rinaldi. Primalstrength.com