Das Home-Workout-Unternehmen Peloton wurde 2012 von CEO John Foley mit seinen Freunden und Mitbegründern Graham Stanton, Hisao Kushi, Tom Cortese und Yony Feng gegründet.
Das stationäre Fahrrad des Unternehmens – das im Einzelhandel ab 1.895 US-Dollar erhältlich ist – ist inmitten der Coronavirus-Pandemie sehr beliebt geworden, da die Schließung von Fitnessstudios viele Amerikaner gezwungen hat, zu Hause zu trainieren.
Foley, abgebildet mit seiner Frau Jill und ihren Kindern Quinn und Mae, wurde dieses Jahr ein frischgebackener Milliardär, als die Nachfrage nach Peloton-Produkten während der COVID-19-Sperren anstieg
Foley hatte in einem Penthouse in diesem West Village-Gebäude gelebt, das er 2013 für 7,5 Millionen Dollar verkaufen wollte, nachdem er und seine Frau mehr als eine Million für die Renovierung ausgegeben hatten
Foley, der in Florida geboren wurde, begann seine Karriere 1990 als Ingenieur bei Mars Inc. 1990. Laut dem Profil der New York Times hatte er zuvor College-Nächte in einer Skittles-Fabrik absolviert.
Der Absolvent der Harvard Business School half später beim Aufbau von CitySearch.com, bevor er CEO von Evite.com, Mitbegründer und CEO von Pronto.com und Präsident des E-Commerce bei Barnesandnoble.com wurde, wo er bei der Einführung des Nook E-Readers half.
Er verließ Barnes & Noble im Jahr 2012, um Peloton in New York City zu gründen, nachdem das Familienleben es ihm schwer gemacht hatte, die Boutique-Fitnesskurse zu genießen, die er liebte, und er beschloss, einen Weg zu finden, sie nach Hause zu bringen.
Laut Bloomberg veröffentlichte er 2013 zunächst ein Video auf Kickstarter, das ihm 307.000 US-Dollar einbrachte, um das Unternehmen auf den Weg zu bringen.
Am Anfang schob Foley die Fahrräder auch persönlich an und verbrachte die Sonntage in der Short Hills Mall in New Jersey, um sie laut Times zu verkaufen.
Er sagte Master of Scale im August, dass er die ersten drei Jahre damit verbracht habe, das Unternehmen Tausenden von Investoren vorzustellen, aber niemand interessierte sich dafür.
„Kein Anleger wollte sich dieses Ding ansehen. Sie wollten nichts damit zu tun haben«, sagte er.
“Sie konnten nicht verstehen, wie wir die Fahrräder bauen, liefern, die Tablet-Software produzieren und dann den Inhalt selbst erstellen können”, sagte er 2018 auch dem Wall Street Journal.
Foley, abgebildet, mit seiner Frau Jill, hatte die Idee für Peloton, nachdem das Paar Schwierigkeiten hatte, nach der Geburt von Kindern zu Boutique-Kursen zu kommen. Sie sind mit ihrem Sohn Quinn abgebildet, der jetzt 12 Jahre alt ist
Nach dem Verkauf des ersten Fahrrads im Jahr 2013 hat Peloton heute mehr als 2,6 Millionen Mitglieder und 3.500 Mitarbeiter weltweit.
Und als die Pandemie eintraf und die Nachfrage in die Höhe schoss, war Foley im September ein frischgebackener Milliardär.
Bloomberg schätzte damals, dass er 1,2 Milliarden Dollar wert war, sein Vermögen hatte sich in diesem Jahr verdreifacht. Er besitzt 8 Prozent der Aktien des Unternehmens.
Der ehemalige Ingenieur lebt heute mit seiner Frau Jill, 42, ihrem Sohn Quinn, 12, und Tochter Mae, 9 im West Village.
Laut Curbed hatten sie zuvor ein Haus in der Gegend für 7,5 Millionen US-Dollar gelistet.
Jill, Vizepräsidentin für Bekleidung des Unternehmens, sagte, die Idee für das Unternehmen sei entstanden, weil sie und ihr Mann „fitnesssüchtig“ seien.
„Unsere ersten Dates drehten sich um Fitness – Laufen, Indoor-Cycling, Surfen, Yoga, Bootcamps usw.“, erzählte sie Heymama.
“Wir waren begeistert, wie wir uns nach einem energiegeladenen, von einem Lehrer geleiteten Intervalltraining gefühlt haben.”
Als sie jedoch anfingen, Kinder zu bekommen, wurden ihr Lebensstil und ihre Arbeit anspruchsvoller.
„Wir fanden es schwer, zu diesen Kursen zu kommen, und wir haben uns tatsächlich darüber gestritten, wer an der Reihe war, zu arbeiten!
‘Eines Tages kam John nach Hause und sagte: ‘Ich habe eine tolle Idee!’ Was wäre, wenn Sie ein energiegeladenes, von einem Lehrer geleitetes Intervalltraining bei sich zu Hause bekommen könnten!? Das Training zu Hause war traditionell so langweilig und nicht sehr effektiv“, sagte sie.
John Foley ist mit seiner Frau Jill abgebildet, der Vizepräsidentin für Bekleidung des Unternehmens
Im Dezember letzten Jahres wurde bekannt, dass Peloton in den Nasdaq 100-Index aufgenommen wurde und seine Aktien durch die Aufnahme am Montag einen Aufschwung erlebten.
Der Umsatz des Unternehmens war in diesem Jahr um 172 Prozent gestiegen, als sein stationäres Fahrrad sehr beliebt wurde, als die Schließung von Fitnessstudios im Zusammenhang mit Coronaviren viele Amerikaner zwang, zu Hause zu trainieren.
Das Unternehmen stellte im April für eine Weile den eigenen Lebensunterricht ein, nachdem sich ein Mitarbeiter im New Yorker Studio mit COVID-19 infiziert hatte und die Mitglieder aufgefordert wurden, sie zu schließen, um die Sicherheit der Ausbilder zu gewährleisten.
Der diesjährige kometenhafte Aufstieg erfolgte nur wenige Monate, nachdem das Unternehmen an einem einzigen Tag 942 Millionen US-Dollar Marktwert verloren hatte, nachdem seine Weihnachtswerbung 2019 heftige Gegenreaktionen in den sozialen Medien auslöste.
Das Fitnessgeräte-Unternehmen wurde wegen des Werbespots mit dem Titel “Das Geschenk, das zurückgibt”, verunglimpft, in dem eine Frau am Weihnachtsmorgen ein Heimtrainer von ihrem Mann erhält.
Anschließend dokumentiert sie ihre einjährige Fitnessreise in einer Reihe von Selfie-Clips, die sie zu einem Dankesvideo für ihren Mann zusammenstellt.
Die Weihnachtswerbung 2019 wurde von den Zuschauern in den sozialen Medien zugeschlagen
Die Zuschauer haben die Anzeige in den sozialen Medien verwüstet und sie als sexistisch, frauenfeindlich, erniedrigend und erniedrigend bezeichnet.
Zuvor war die Peloton-Aktie in Erwartung einer starken Weihnachtszeit bis November 2019 stetig gestiegen. Das Unternehmen hatte in der Woche zuvor nach starken Verkäufen am Black Friday fast 10 Prozent zugelegt.
Die Aktie des Unternehmens fiel nur zwei Tage nach dem Debüt des Werbespots um 9,12 Prozent und senkte die Marktkapitalisierung auf rund 9,4 Milliarden US-Dollar.
Die Aktien würden Anfang Dezember weiter fallen, nachdem Citron RESEARCH, eine Website für Online-Aktienkommentare, in einem Bericht behauptete, dass das Unternehmen statt der behaupteten 8,8 Milliarden US-Dollar einen Wert von 1 Milliarde US-Dollar habe.
Der Bericht ergab, dass der wahre Aktienkurs von Peloton bis 2020 nur 5 US-Dollar pro Aktie betragen sollte, ein dramatischer Rückgang von 85 Prozent, und er könnte nur 1 Milliarde US-Dollar wert sein.
Die Herabstufung beruhte darauf, dass andere Hersteller smarte Heimtrainer für nur 500 US-Dollar herstellen und bestehende Fahrräder mit einem 12-Dollar-Aufsatz und der Nutzung der App des Unternehmens in Pelotons umgewandelt werden können.
Der Umsatz von Peloton war im Jahr 2020 um 172 Prozent gestiegen, als sein stationäres Fahrrad aufgrund von Schließungen von Fitnessstudios im Zusammenhang mit Coronaviren sehr beliebt wurde
Der Bericht kritisierte das Unternehmen auch dafür, dass es Kunden, die ihren Heimtrainer kaufen, monatlich 39 US-Dollar für den Zugang zu Online-Kursen in Rechnung stellt – und nur 12,99 US-Dollar für ihre App für Personen, die kein Peloton besitzen.
Und es stellte die Zuverlässigkeit von CEO Foley in Frage, der fälschlicherweise behauptete, das Unternehmen sei profitabel.
Im Februar 2020, bevor die Pandemie ausbrach, brachen die Aktien um bis zu 12 Prozent ein und Peloton meldete einen Verlust von 20 Cent pro Aktie.
Es kam, als das Unternehmen in einen Rechtsstreit mit Flywheel Sports wegen Patentverletzungen verwickelt war.
Peloton beschuldigte Flywheel Sports, zwei Patente verletzt zu haben und seinen Streaming-Dienst auf Fahrrädern kopiert zu haben, bis hin zum Metrikmodell und der Anzeige.
Letztendlich war Flywheel Sports gezwungen, seinen At Home-Service nicht mehr anzubieten, und gab den Kunden einen Monat Zeit, um die 2.000 US-Dollar teuren Fahrräder gegen Peloton-Modelle einzutauschen.
Nach diesen Verlusten hat Peloton inzwischen wieder an Boden gewonnen und steigt weiter, doch dieses Jahr war nicht ohne Rückschläge.
Das berühmteste Produkt des Unternehmens ist ein stationäres Fahrrad im Wert von 1.895 US-Dollar, das inmitten der Coronavirus-Pandemie sehr beliebt geworden ist, als die Schließungen von Fitnessstudios fortgesetzt wurden
Es wurde auch von einer Patentverletzungsklage eines Unternehmens getroffen, das vor über einem Vierteljahrhundert den Indoor-Cycling-Wahn der Welt ausgelöst hat.
Mad Dogg Athletics (MDA), die sich selbst als “Schöpfer der Kategorie Spinning und Indoor Cycling” bezeichnet, hat am Montag beim US-Bezirksgericht für den östlichen Bezirk von Texas Klage gegen Peloton eingereicht.
In der Klage wurde behauptet, Peloton habe zwei der MDA-Patente verletzt, die „auf die Kernmerkmale eines Heimtrainers gerichtet sind, der die Erfahrung einer von einem Lehrer geleiteten Klasse in das Zuhause des Fahrers bringen soll“.
Peloton hat Berichten zufolge im Jahr 2020 einen Umsatz von mehr als 1,8 Milliarden US-Dollar erzielt, und der tägliche Aktienkurs des Unternehmens stieg im September auf über 100 US-Dollar.
Die steigende Nachfrage während der Weihnachtszeit hat dem Unternehmen jedoch Kopfschmerzen bereitet, da sich Kunden über monatelange Lieferverzögerungen beschweren, die dazu geführt haben, dass einige ihre Bestellungen stornierten und zu konkurrierenden Marken wie SoulCycle übergingen.
Letzten Monat sagte Peloton gegenüber dem Wall Street Journal, dass die Verzögerungen “in erster Linie auf Schiffsstaus zurückzuführen sind, insbesondere in Häfen, da die Fahrräder von Herstellern aus Übersee in die USA transportiert werden”.
Eine Sprecherin erklärte: „Die Wartezeiten sind derzeit nicht so, wie wir wollen, dass die Leute Peloton erleben“.
Peloton-Chefs erklärten kürzlich in einem Brief an die Aktionäre, dass sie “alles in unserer Macht Stehende tun, um unsere Produkte so schnell wie möglich an unsere potenziellen Mitglieder zu bringen”.
Im Mai dieses Jahres gab Peloton dann bekannt, dass es alle seine 126.000 Tread+- und Tread-Laufbänder in den Vereinigten Staaten zurückruft, nachdem sie mit dem Tod eines Kindes und mehreren Verletzungen in Verbindung gebracht wurden.
Die Sicherheitsbehörden hatten bereits Menschen mit Kindern und Haustieren gewarnt, die 4.000-Dollar-Laufmaschine sofort nicht mehr zu benutzen.
Die US Consumer Product Safety Commission (CPSC) gab eine Erklärung heraus, in der es hieß: “Verbraucher, die eines der Laufbänder gekauft haben, sollten es sofort einstellen und Peloton kontaktieren, um eine volle Rückerstattung oder andere qualifizierte Abhilfe zu erhalten.”