Die Bedrohung des Status quo Hollywoods durch künstliche Intelligenz trat Anfang dieses Monats in eine neue Phase der Realität ein, als OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT, Sora vorstellte, ein Tool, das textbasierte Eingabeaufforderungen aufnimmt und daraus fotorealistische und sogar filmische Videos generiert.
Wie die Leute anhand von Demos sehen können, die das Unternehmen online veröffentlicht hat (Sora ist noch nicht für die breite Öffentlichkeit verfügbar, befindet sich aber noch in der Testphase), hat das Programm KI verwendet, um unheimlich scharfes, professionell aussehendes Filmmaterial zu erstellen, das offenbar alles auf einfachen schriftlichen Hinweisen basiert . Eine „stilvolle Frau“, die in einer schwarzen Lederjacke durch die Straßen Tokios läuft. Ein Filmtrailer mit einem „30-jährigen Weltraummann“. Eine Animation einer niedlichen flauschigen Kreatur, die problemlos in einer Disney+-Show oder einem Illumination Entertainment-Film vorkommen könnte.
KI-generierte Bilder und Videos gibt es schon seit einiger Zeit. Letztes Jahr ging ein relativ grober Trailer zu einem gefälschten „Star Wars“-Film im Stil von Wes Anderson viral.
Aber die Sora-Neuigkeiten haben unter Kreativen eine neue Welle der Panik ausgelöst. Produzenten und Führungskräfte haben sich um einen frühen Zugang bemüht, um die potenziellen Einsatzmöglichkeiten für das Filmemachen zu prüfen.
Tyler Perry sagte letzte Woche, er habe beschlossen, eine geplante 800-Millionen-Dollar-Erweiterung seines Studios in Atlanta auf Eis zu legen, unter anderem aus Sorge über die erwarteten Auswirkungen der Text-to-Video-Technologie auf die Film- und Fernsehproduktion. „Ich bin sehr, sehr besorgt, dass in naher Zukunft viele Arbeitsplätze verloren gehen werden“, sagte er dem Hollywood Reporter.
KI hat in den Köpfen der Kreativen im letzten Jahr einen großen Platz eingenommen. Die rasante Weiterentwicklung ist zwar aus reiner Innovationsperspektive spannend, gibt den Arbeitnehmern in der Unterhaltungs- und Medienbranche jedoch eindeutig Anlass zur Sorge. Auch wenn Führungskräfte sagen, dass sie es vorziehen, mit Menschen zusammenzuarbeiten, anstatt sich auf Maschinen zu verlassen, stehen sie dennoch unter dem starken Druck der Wall Street, Kosten zu senken, und die Automatisierung bietet verlockende Möglichkeiten dazu.
Am Montag veröffentlichte der aktivistische Investor Blackwells Capital eine Präsentation für Aktionäre, in der er Walt Disney Co. aufforderte, KI in seinen Studio- und Themenparkgeschäften vollständig zu nutzen. „Disney wird niemals als Technologieunternehmen geschätzt, solange es nicht wie ein Technologieunternehmen denkt“, sagte Jason Aintabi, Chief Investment Officer von Blackwells, in einem Video.
Laut einer Studie, über die meine Kollegin Christi Carras im Januar geschrieben hat, werden in Kalifornien in den nächsten drei Jahren schätzungsweise 62.000 Arbeitsplätze in der Unterhaltungsbranche in den Bereichen Film, Fernsehen, Musik und Spiele durch den Aufstieg der künstlichen Intelligenz wegfallen. Landesweit könnten rund 204.000 Unterhaltungsrollen betroffen sein, heißt es in dem von der Animation Guild, der Concept Art Assn., der Human Artistry Campaign und der National Cartoonists Society Foundation in Auftrag gegebenen Bericht.
Und es sind nicht nur die einfachen Arbeiter, die nervös sein sollten. Menschen, die beispielsweise Unternehmen für visuelle Effekte und Animationen besitzen und betreiben, haben allen Grund, wachsam zu bleiben, damit ihre Dienste nicht veraltet oder drastisch verschlankt werden.
Die Writers Guild of America und SAG-AFTRA haben nach monatelangen Streiks, die die Branche zum Erliegen brachten, wichtige Schutzmaßnahmen für Drehbuchautoren und Schauspieler vor der Ersetzung durch KI durchgesetzt. Diese Vertragsgewinne stellten einen wichtigen Rahmen dar, aber sie reichen nur bis zu einem gewissen Punkt. Einige SAG-AFTRA-Mitglieder kritisierten die Vereinbarung der Gewerkschaft mit der Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), weil sie nicht weit genug ginge, um die Verwendung „synthetischer Darsteller“ oder Charaktere, die nicht auf dem Abbild eines bestimmten Schauspielers basieren, einzuschränken.
Fran Drescher begrüßte in einer Rede bei den Screen Actors Guild Awards am Sonntagabend, die per Livestream auf Netflix übertragen wurde, den neuen Tarifvertrag ihrer Gewerkschaft und warnte erneut vor dem Gespenst der künstlichen Intelligenz in der Unterhaltungsbranche. „KI wird uns in einer Matrix gefangen halten, in der keiner von uns weiß, was real ist“, sagte der SAG-AFTRA-Präsident. „Wenn es einem Erfinder an Empathie und Spiritualität mangelt, ist das vielleicht nicht die Erfindung, die wir brauchen.“
Es wird weiterhin Erfindungen geben, ob es den Gewerkschaften gefällt oder nicht.
Aus diesem Grund muss mehr getan werden, um Künstler und Handwerker zu schützen, und dieselben Arbeitnehmer müssen sich selbst darüber informieren, wie sie sich anpassen können. Urheber werden sich weiterhin an die Gerichte wenden, um zu verhindern, dass ihr geistiges Eigentum durch KI-Trainingsmodelle gestohlen wird. Die Talentagentur WME gab kürzlich eine Partnerschaft mit dem KI-Startup Vermillio bekannt, um Kunden vor der unbefugten Nutzung ihres geistigen Eigentums zu schützen und ihre Bilder und Ähnlichkeiten auf neue Weise zu monetarisieren.
Die bisher von Sora produzierten Videos entsprechen, so beeindruckend sie auch erscheinen mögen, noch nicht dem, was menschliche Kreative hervorbringen. Das Unternehmen gibt an, nur Videos mit einer Länge von bis zu einer Minute zu erstellen. Aber das ist noch früh. Und wie so oft werden die rechtlichen und arbeitsrechtlichen Rahmenbedingungen hinter dem rasanten Tempo des technologischen Wandels und den Anreizen des Marktes zurückbleiben. Aus diesem Grund ist es für Einzelpersonen und Unternehmen wichtig, angesichts der voraussichtlich tiefgreifenden Umwälzungen so proaktiv wie möglich zu sein.
Sachen, die wir geschrieben haben
Sean Bailey, Disneys Realfilm-Chef, verlässt das Unternehmen. Bailey galt als Kandidat für den Top-Filmjob bei Netflix, doch eine mit der Angelegenheit vertraute Person, die nicht zur Stellungnahme befugt war, sagte, er werde nicht zum Streaming-Riesen wechseln. Zu seinen jüngsten Filmen gehörten das Remake von „Die kleine Meerjungfrau“ und „Haunted Mansion“, ein Kassenflop.
Dieser aktivistische Investor steht hinter Disneys Sitzungsdrama, hat aber große Chancen. Zum zweiten Mal in einem Jahr kämpft der aktivistische Investor Nelson Peltz gegen Bob Iger und Disney, um das Unternehmen aufzurütteln und sich zwei Sitze im Vorstand zu sichern.
„Schlampig“ oder „Sündenbock“? Im Prozess tauchen zwei Porträts des Waffenschmieds „Rust“ auf. Der Strafprozess gegen die „Rust“-Waffenhändlerin Hannah Gutierrez begann letzte Woche. Bei einer Verurteilung wegen fahrlässiger Tötung und Manipulation von Beweismitteln droht ihr eine Gefängnisstrafe von drei Jahren. Die Staatsanwälte eröffneten den ersten Prozess im Fall der Schießerei in „Rust“, indem sie sich auf die Kamerafrau Halyna Hutchins konzentrierten, die durch die von Alec Baldwin abgefeuerte Waffe getötet wurde.
Diese Unterhaltungsarbeiter konnten kaum Miete verdienen. Eine Wohnanlage in Hollywood schafft Abhilfe. Das Hollywood Arts Collective, ein bezahlbarer Wohnkomplex für Beschäftigte im Unterhaltungsbereich in Los Angeles, wurde im April kurz vor Beginn des WGA-Streiks eröffnet.
Der Tayoncé-Effekt: Live Nation sagt, dass die Konzertbesucherzahlen im Jahr 2023 um 20 % gestiegen sind. Live Nation berichtet, dass die Verkäufe im Jahr der Renaissance-Tour von Beyoncé und der Eras-Tour von Taylor Swift stark anstiegen.
Disneys „Mandalorian & Grogu“ soll dank riesiger Steuergutschrift in Kalifornien gedreht werden. Der kommende „Star Wars“-Film „The Mandalorian & Grogu“ erhält eine Steuergutschrift in Höhe von 21,8 Millionen US-Dollar für Dreharbeiten in Kalifornien, gab die California Film Commission bekannt.
Die Akte:
Nummer der Woche
David Zaslav hatte ein schlechtes Viertel. Die Aktie von Warner Bros. Discovery erlitt einen Einbruch, nachdem das Unternehmen letzte Woche einen größeren Verlust als erwartet für die drei Monate, die im Dezember endeten, meldete. Das Unternehmen meldete einen Verlust von 400 Millionen US-Dollar oder 16 Cent pro Aktie, was schlimmer war als der Verlust von 6 Cent pro Aktie, den Analysten erwartet hatten.
Schuld daran sind die üblichen Übeltäter: sinkende Einschaltquoten für TV-Sender, Schwäche auf dem Werbemarkt, Kabelkürzungen und die Streiks der Schauspieler und Autoren sowie ein paar Kassenschlager in „Aquaman und das verlorene Königreich“ und „Die Farbe Lila“. ” Der vierteljährliche Studioumsatz ging im Jahresvergleich um 17 % zurück.
Was die Anleger jedoch wirklich verunsicherte, war die fehlende Prognose darüber, welche Art von Gewinn das Unternehmen in diesem Jahr erwartet, nachdem es für 2023 einen bereinigten Gewinn von 10,2 Milliarden US-Dollar ausgewiesen hatte. Ohne eine konkrete Prognose des Managements von Warner Bros. Discovery erwarten Analysten einen Gewinn in diesem Jahr zurückgegangen, was teilweise auf die Kosten für die Wiederaufnahme der Produktion nach den Streiks zurückzuführen ist. Der finanzielle Nutzen, den die Studios durch den „heißen Arbeitssommer“ erlangten, war bestenfalls vorübergehend.
Darüber hinaus wird erwartet, dass Warner Bros. Discovery einem harten Wettbewerb um sein wichtiges NBA-Medienrechtepaket ausgesetzt sein wird, da Technologiegiganten wie Amazon mitmischen, wie mein Kollege Stephen Battaglio berichtet hat. Warner Bros. Discovery sei „voll in die Vertragsverlängerungsgespräche verwickelt“, sagte Zaslav.
Technisch gesehen erwirtschaftete das Direct-to-Consumer-Segment des Unternehmens einen Jahresgewinn von 103 Millionen US-Dollar vor Steuern. Diese Zahl ist jedoch irreführend, da sie das Flaggschiff-Pay-Cable-Geschäft von HBO umfasst, nicht nur Max und Discovery+.
Zaslav & Co. preisen weiterhin ihren freien Cashflow und ihre Fortschritte bei der Tilgung der Schuldenlast nach der Fusion. Das Unternehmen hat die Kosten gesenkt und begonnen, seine Inhalte aggressiver an Dritte, einschließlich Netflix, zu lizenzieren. Aber die Anleger kaufen es einfach nicht. Die Aktie ist um 65 % gefallen, seit Discovery im Jahr 2022 die ehemaligen WarnerMedia-Vermögenswerte von AT&T übernommen hat.
Filmdrehs
Laut FilmLA sind die Produktionsstatistiken für die Dreharbeiten vor Ort in der letzten Woche zu sehen.
Das Beste aus dem Internet
– Kann Warner Bros. JK Rowling rückgängig machen? Hey, wenn Shane Gillis zu „SNL“ zurückkehren kann, ist alles möglich, oder? (Wallstreet Journal)
– A24, das „Hipster“-Studio hinter „Beef“ und „Uncut Gems“, verfügt über Private-Equity-Unterstützung und Mainstream-Ambitionen. (Bloomberg)
Endlich …
Maren Morris hat ein abgeschwächtes Cover des Punkrock-Klassikers „Dancing With Myself“ veröffentlicht. Ich bevorzuge immer noch die Donnas-Version aus dem Original-Soundtrack von „Mean Girls“, aber die von Morris ist eine schöne Ergänzung zum Kanon.