Untersuchungen von BrightEdge zeigen, dass der Traffic bis zur Perplexität ansteigt und wo Möglichkeiten zur Traffic-Optimierung liegen, insbesondere im E-Commerce.
Was ist Perplexity AI?
Perplexity ist eine selbst beschriebene Antwortmaschine, die von Forschern und Ingenieuren von OpenAI, Facebook, Quora, Microsoft und Databricks gegründet wurde. Es wird von vielen der einflussreichsten Investoren und Ingenieuren im Silicon Valley unterstützt, was dazu beigetragen hat, dass es zu einem der Top-Innovatoren der neuen Welle von KI-Suchmaschinen geworden ist.
Perplexity enthält einen Index, der nach ihrer eigenen Version von PageRank eingestuft wird. Es handelt sich um eine Kombination aus einer Suchmaschine und einem Chatbot, wobei der Chatbot-Teil als Schnittstelle zum Empfang von Anfragen dient und der KI-Teil im Backend. Er behält jedoch die Funktionalität eines Chatbots bei, da er Aufgaben wie das Schreiben eines Aufsatzes ausführen kann.
Was Perplexity.ai von der Konkurrenz unterscheidet, ist, wie weiter unten gezeigt wird, dass Perplexity großzügige Zitationen auf Websites anzeigt.
Anstieg des Verkehrs
Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus der BrightEdge-Studie ist, dass der Empfehlungsverkehr von Perplexity.ai seit Januar um satte 40 % gestiegen ist, was darauf hindeutet, dass Benutzer daran interessiert sind, etwas anderes als die üblichen zehn blauen Links auszuprobieren.
Mithilfe ihres proprietären BrightEdge Generative Parser konnten sie KI-Sucherfahrungen erkennen, die zeigten, dass Benutzer mit einer KI-Suchmaschine zufrieden sind.
Die Erkenntnis hieraus ist, dass die Suchmaschinenmarketing-Branche wieder dort ist, wo sie vor über zwei Jahrzehnten war, als Google zum ersten Mal auftauchte. SEOs wie ich und andere testeten, welche Aktivitäten nützlich waren und welche nicht.
Die meisten Menschen auf der Suche kamen darauf, als die Technologie noch relativ ausgereift war, und wissen nicht, wie es ist, sich dem Unbekannten zu stellen, oder wissen nicht einmal, wie man das macht. Der einzige Unterschied zwischen damals und heute besteht darin, dass wir heute über Forschungsarbeiten und Patente Bescheid wissen. Damals hatten wir bis etwa 2005 keine Ahnung.
Der Bericht von BrightEdge reflektierte diese Übergangsphase:
„Für Vermarkter, die auf organische Suchstrategien angewiesen sind, um Kunden zu erreichen, signalisieren neue KI-orientierte Suchmaschinen wie Perplexity und ChatGPT einen tektonischen Wandel in der Art und Weise, wie Marken ihre Produkte vermarkten und verkaufen. Die Neuheit dieser KI-gesteuerten Plattformen bedeutet jedoch, dass sie häufig dynamischen Veränderungen unterliegen, was es schwierig macht, sie zu verfolgen und sich daran anzupassen.“
In einem werbefinanzierten Modell konkurrieren die organischen Suchergebnisse mit der Werbung um die wertvollsten Suchanfragen, aber das ist bei Perplexity nicht der Fall. BrightEdge sieht in Perplexity eine Chance für Suchvermarkter, da es sich um ein werbefreies Modell handelt, das organischen Suchverkehr sendet.
Überschneidungen mit Google Search Generative Experience (SGE)
Ein interessanter Datenpunkt, der in der Untersuchung von BrightEdge ans Licht kam, ist, dass es eine „erhebliche“ Überschneidung zwischen den Suchergebnissen von Perplexity und denen der SGE-Ergebnisse von Google gab. Vielleicht nicht überraschend, gab es die stärkste Überschneidung bei gesundheitsbezogenen Suchanfragen, wahrscheinlich weil es nur eine begrenzte Anzahl von Websites gibt, die für die Erstellung von Inhalten zu Gesundheits- und medizinischen Themen qualifiziert sind.
Was jedoch entmutigend klingen mag, ist, dass Reddit bei den meisten Suchanfragenthemen auftaucht, mit Ausnahme von Gesundheitswesen und Finanzen, zwei YMYL-Themen (Ihr Geld/Ihr Leben).
Überschneidungen in B2B-Suchergebnissen
Ein weiterer Bereich der Überschneidung mit der SGE von Google ist auf die Tendenz von Perplexity zurückzuführen, maßgebliche Websites zu Themen wie Gesundheitswesen und Bildung sowie bei Bewertungs- und lokalen Suchseiten in Bezug auf Restaurants und Reisen zu bewerten. Große Marken wie Yelp und TripAdvisor sind Gewinner bei Perplexity.
Überschneidungen in den Reisesuchergebnissen
Yahoo, MarketWatch und CNN werden häufig in finanzbezogenen Suchanfragen gefunden.
Abgesehen von Wikipedia und Amazon, die beide in den Suchmaschinen ranken, gibt es bei E-Commerce-Anfragen weniger Überschneidungen.
Laut BrightEdge:
„Google nutzt Quora und Consumer Reporters für Produktinformationen von Drittanbietern, während Perplexity auf Reddit verweist. Insgesamt verweist Perplexity am ehesten auf Produktseiten, während Google SGE auch Informationsressourcen wie Lifestyle- und Nachrichtenseiten einbezieht.“
Das sind gute Nachrichten für E-Commerce-Websites, die echte Produkte verkaufen, ein echter Lichtblick.
BrightEdge nennt die folgenden Möglichkeiten mit Perplexity:
- Der Anteil von Perplexity an der Suchwachstumsrate steigt monatlich um 39 %.
- Die Suchergebnisse von Perplexity bieten durchschnittlich 5,28 Website-Zitate.
- Perplexity AI zeigt mehr Zitate in Reise- und Restaurantabfragen als Google SGE.
- BrightEdge ermutigt Suchmaschinenvermarkter, die Möglichkeiten der Optimierung für KI-gesteuerte Suchmaschinen zu nutzen.
Jim Yu, Gründer und Executive Chairman von BrightEdge, sagte:
„Die Optimierung aufkommender Suchplattformen ist für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, da ihre Auswirkungen erdbebenartig sein werden – nur 1 % des globalen organischen Suchmarkts entspricht etwa 1,2 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen pro Jahr … AI-First-Engines gewinnen stetig an Boden und erschließen ihre eigenen Bereiche Daher ist es für die Marketing-Community von entscheidender Bedeutung, mehrere Suchplattformen zu beherrschen.
Es steht zu viel Umsatz auf dem Spiel, um auf der Strecke zu bleiben. Deshalb verfolgen wir die Entwicklung dieser Suchmaschinen und alles, was mit der KI-Suche zu tun hat, genau – von Verkehrstrends und Suchanfragen bis hin zur Ergebnisqualität und mehr.“
Lesen Sie mehr über die Optimierung für Perplexity bei BrightEdge:
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