Netflix verzichtet auf günstige werbefreie Tarife, um Nutzer zu teuren Angeboten zu bewegen
Netflix konnte im Laufe des Frühjahrs fast sechs Millionen neue Abonnenten gewinnen, da die Kunden aufgrund der strengeren Maßnahmen gegen die Weitergabe von Passwörtern gezwungen waren, für ihre eigenen Konten Geld auszugeben.
Das Unternehmen gewann im zweiten Quartal des Jahres 5,9 Millionen zahlende Kunden hinzu, was einer Gesamtzahl von 238,4 Millionen entspricht. Es lag deutlich über den an der Wall Street erwarteten Neuzugängen von 1,8 Millionen.
Die Rekordzahl der Abonnenten wurde erreicht, nachdem Netflix hart gegen Millionen von Abonnenten vorging, die ihre Login-Daten mit Freunden und Familie teilen. Man geht davon aus, dass ein Viertel der 15 Millionen Netflix-Abonnenten in Großbritannien ihr Passwort weitergeben.
Netflix, das Sendungen wie Emily in Paris (im Bild) streamt, stellte fest, dass sein Basic-Plan, der 6,99 £ pro Monat kostete, für neue oder wieder beitretende Mitglieder nicht mehr verfügbar sein würde
Sophie Lund-Yates, leitende Aktienanalystin bei Hargreaves Lansdown, sagte: „Das Durchgreifen von Netflix bei der Kontofreigabe war ein unangenehmer Hammerschlag für diejenigen von uns, deren Fernsehen unterbrochen wurde, aber es hat die Abonnentenbasis des Streaming-Riesen enorm beflügelt.“
„Die schiere Stärke der Attraktivität von Netflix bedeutet, dass sich Millionen dafür entschieden haben, ihre eigenen legitimen Konten einzurichten, obwohl Bedenken bestanden, dass der Schritt eine Massenflucht auslösen würde.“
Netflix hat außerdem seine werbefinanzierte Option für Zuschauer eingeführt, die ein günstigeres Abonnement für finanzschwache Verbraucher bietet und Netflix eine völlig neue Einnahmequelle durch Werbung eröffnet.
Dies kostet im Vereinigten Königreich 4,99 £ pro Monat. Netflix sagte, es habe sein hartes Vorgehen gegen die Weitergabe von Daten auf über 100 Länder ausgeweitet und werde die Richtlinie aufgrund der Ergebnisse auf die verbleibenden Gebiete ausweiten.
Der Abonnentenanstieg erfolgte, als das Unternehmen für die drei Monate bis Juni einen Gewinn von fast 1,2 Milliarden Pfund meldete, gegenüber 1,1 Milliarden Pfund im Vorjahr, während der Umsatz um 2,7 Prozent auf 6,3 Milliarden Pfund stieg.
Der Anstieg der Abonnentenzahlen wird für Netflix eine willkommene Erleichterung sein, nachdem das Unternehmen ein schwieriges Jahr 2022 hinter sich hat und in der ersten Jahreshälfte den ersten Rückgang der zahlenden Mitglieder seit über einem Jahrzehnt ankündigte.
Im zweiten Quartal des letzten Jahres verlor es fast eine Million Abonnenten – was die Aktien in den freien Fall schickte und das Vertrauen der Wall Street erschütterte.