Es wird „Lupin“-Kissen und Boxershorts der Marke Netflix geben.
Es wird Caps, Halsketten, Charms und Hoodies geben, die alle auf Netflix.shop erhältlich sind, einer Website, die am Donnerstag live geht, wenn das größte Streaming-Unternehmen der Welt eine Flagge im Bereich des E-Commerce setzt.
Die Shopping-Site bietet Netflix eine neue Möglichkeit, Bargeld einzubringen, nachdem das explosive Wachstum im immer dichter werdenden Bereich der gestreamten Unterhaltung, zu dem jetzt ein gewaltiger Rivale in Disney+ gehört, Anzeichen einer Verlangsamung zeigte.
Im Gegensatz zu einigen seiner Konkurrenten, darunter Hulu und HBO Max, hat Netflix, die Heimat von „Bridgerton“, „The Witcher“ und „The Crown“, keine Werbespots und verlässt sich auf die monatlichen Gebühren, die von seinen mehr als 200 Millionen Abonnenten gezahlt werden die Welt. Hier kommt Netflix.shop ins Spiel.
Die Website ist der nächste logische Schritt für ein Unternehmen, das sich im letzten Jahr ernsthaft mit dem Einzelhandelsgeschäft beschäftigt hat, unter der Leitung von Josh Simon, der die Konsumgüterabteilung von Netflix leitet.
Herr Simon trat dem Unternehmen im März 2020 bei, nachdem er in einer ähnlichen Position bei Nike gearbeitet hatte. Unter seiner Aufsicht ist das Konsumgüterteam von 20 auf 60 Personen angewachsen, und Netflix hat mit Walmart, Sephora, Amazon und Target Geschäfte abgeschlossen, um unter anderem Kleidung, Spielzeug, Beauty-Sets und Haushaltswaren zu verkaufen, die mit seiner Serie zu tun haben und Filme.
Netflix hat den Online-Shop mit dem Tech-Unternehmen Shopify erstellt. Herr Simon beschrieb es als „Boutique“ und fügte hinzu, dass Produkte, die nur an einige Netflix-Shows gebunden sind, in den ersten Wochen enthalten sein werden.
„Lupin“, die lebhafte französische Krimiserie über einen erfahrenen Dieb, wird Ende dieses Monats bei Netflix.shop im Mittelpunkt stehen. Neben Baseballcaps, T-Shirts, Hoodies und Pullovern werden die „Lupin“-bezogenen Merchandise-Artikel Wurfkissen (60 US-Dollar pro Stück) und einen Beistelltisch (150 US-Dollar) umfassen, die alle in Zusammenarbeit mit dem Louvre-Museum entworfen und hergestellt wurden.
Zwei Netflix-Anime-Serien, „Eden“ und „Yasuke“, werden am ersten Tag im Store gezeigt. Eine Uhr basierend auf der „Yasuke“-Figur Haruto, die in Zusammenarbeit mit der Künstlerin und Designerin Nathalie Nguyen entworfen wurde, kostet 135 US-Dollar.
Außerdem gibt es eine Bekleidungslinie „Yasuke“, die durch eine Zusammenarbeit mit dem Streetwear-Label Hypland und dessen Gründer Jordan Bentley entstanden ist. „Er ist Teil dieser Drop-Kultur, in der sich Kinder auf der Fairfax Avenue in Los Angeles anstellen, um seine Produkte zu kaufen“, sagte Simon.
In den kommenden Monaten werden Produkte, die mit anderen Netflix-Shows verbunden sind, darunter “Stranger Things” und “Money Heist”, in den Online-Regalen erscheinen.
Tägliches Geschäftsbriefing
Die Nachfrage scheint da zu sein: Tausende von Fan-Produkten rund um die Netflix-Doku-Serie “Tiger King”, darunter Kerzen, Gesichtsmasken und Grußkarten, werden ohne den Segen des Unternehmens auf Etsy und ähnlichen Seiten verkauft.
Netflix hat von Hits wie „Bridgerton“ profitiert, einer historischen Romanze des Produzenten Shonda Rhimes, die im Dezember debütierte. In Zusammenarbeit mit dem Bekleidungsunternehmen Phenomenal begann Netflix mit dem Verkauf von Sweatshirts im Wert von 59 US-Dollar, die von der Show inspiriert wurden. Die Linie umfasst einen lavendelfarbenen Hoodie mit den Worten „I Wish to Be Entertained“ auf der Vorderseite sowie einen Rundhalsausschnitt mit der Aufschrift „I Burn for You“.
„An alle Jungs, die ich vorher geliebt habe“, ein Netflix-Film-Franchise für romantische Komödien, hat bei H&M eine Bekleidungs- und Accessoires-Linie sowie bei Sephora Beauty-Kits hervorgebracht. Es gibt auch Mattel-Puppen und ein Walmart-Plüschtier, das an den Netflix-Animationshit “Over the Moon” gebunden ist.
Netflix.shop wird es dem Unternehmen ermöglichen, die Nachfrage nach Artikeln im Zusammenhang mit Netflix schneller zu decken, was diesen Trend in den sozialen Medien zeigt. „Wir haben das ziemlich schnell gemacht“, sagte Mr. Simon über die „Bridgerton“-Sweatshirts, „aber ich denke, wir sprechen über einen Tag, an dem wir unseren nächsten unerwarteten Hit haben.“
Der Wunsch nach schnellen Bearbeitungszeiten spielte bei der Entscheidung des Unternehmens mit, seinen Shop über Shopify zu betreiben, dessen Technologie eine Reihe von Anbietern unterstützt, darunter Allbirds, Kith, The New York Times und Kim Kardashian’s Skims.
Harley Finkelstein, der Präsident des Unternehmens, sagte, Shopify habe Erfahrung im Umgang mit „großen Drops“, von Taylor Swift-Alben bis hin zu Sneaker-Releases, und es kann Zehntausende von Checkouts pro Minute bewältigen. „Wir sind kampferprobt bei einigen der größten Flash-Verkäufe der Welt“, sagte er.
Auf Unterhaltungshits basierende Produkte reichen bis in die Anfänge Hollywoods zurück. Bereits in den 1920er Jahren verkaufte Disney Teller, Puzzles, Blecheimer und andere Waren mit Micky Maus, Pinocchio, Schneewittchen und anderen Figuren. Jahrzehnte später machte George Lucas dank eines zufälligen Deals, den er mit Fox abschloss, ein Vermögen, der es ihm ermöglichte, die Rechte an „Star Wars“-Produkten im Austausch für einen Rabatt auf sein Regiehonorar zu behalten, eine Vereinbarung, die er vor dem ersten Film getroffen hatte die serie ist rausgekommen.
Technologieunternehmen werden jetzt aktiv, wenn sie nach neuen Einnahmequellen suchen. Google hat kürzlich Pläne zur Eröffnung eines New Yorker Stores angekündigt, und Instagram hat seine In-App-Shopping-Funktionen erweitert.
Der Umsatz mit Lizenzprodukten in Verbindung mit Shows, Filmen und Charakteren betrug 2019 in den USA etwa 49 Milliarden US-Dollar und weltweit 128 Milliarden US-Dollar, so die neueste Studie der Branche von Licensing International, einer Handelsgruppe. Der um Größenordnungen größte Player ist Disney.
Herr Simon, der Netflix-Manager, sagte, dass das Geld, das durch die Shopping-Site generiert wird, voraussichtlich nicht dem Betrag entspricht, den Netflix durch seine Geschäfte mit Ladenketten und Modemarken verdient. „Praktisch gesehen werden die Einnahmen mehr von diesen Partnern auf der ganzen Welt in Bezug auf die bloße Präsenz und die Anzahl der Standorte und die Größenordnung kommen“, sagte er.
Im Gegensatz zu Disney, das jedes Jahr schätzungsweise mehrere zehn Milliarden Dollar Umsatz mit Waren erwirtschaftet, hat Netflix keine Pläne für stationäre Geschäfte in Einkaufszentren oder am Times Square.
Mark A. Cohen, Direktor für Einzelhandelsstudien und außerordentlicher Professor an der Business School der Columbia University, sagte, er sei skeptisch gegenüber der Langlebigkeit des Netflix-Stores, nachdem die Aufregung um seine Eröffnung nachgelassen habe, teilweise wegen des Kommen-und-Gehen-Zyklus von Netflix-Hits.
„Die meisten von ihnen haben eine kurze Haltbarkeit, im Gegensatz zu Disney-Immobilien, die eine generationenlange Fahrt sind“, sagte er.