Anfang dieser Woche berichtete DigiTimes (über MacRumors), dass Apple an einem preisgünstigen MacBook arbeitet, um besser mit Chromebooks konkurrieren zu können. Nun, ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass es eine interessante Theorie ist – nur dass es sich mit ziemlicher Sicherheit um Unsinn handelt.
Auf den ersten Blick scheint es glaubwürdig. Schließlich schneidet Google auf dem Bildungsmarkt sehr gut ab und stopft so viele Chromebooks wie möglich in die Klassenzimmer. Warum sollte Apple kein Stück vom Kuchen abbekommen?
Nun, es gibt ein paar Gründe. Zum einen muss Apple einfach nicht mit Chromebooks für 99 US-Dollar konkurrieren. Seit der Markteinführung von Apple-Chips Ende 2020 sind die Mac-Verkäufe rasant gestiegen. Apple ist eines der größten und profitabelsten Unternehmen der Welt, und das alles mit einem Laptop-Sortiment, dessen günstigster Einstieg bei 999 US-Dollar beginnt.
Warum sollte Apple das Bedürfnis verspüren, etwas zu ändern? Um ins Klassenzimmer zu kommen? Dies geschieht bereits mit der iPad-Reihe. Erst vor wenigen Wochen kündigte Apple ein neues Bildungsprojekt an, um Schülern das Zeichnen und Malen mit iPads zu ermöglichen, und arbeitet regelmäßig mit Schulen zusammen, um Klassenzimmer mit seinen Tablets auszustatten. Wenn Apple unbedingt mit Chromebooks konkurrieren will, sieht es ganz sicher nicht so aus.
Es ist einfach nicht Apple
Ich werde für einen Moment den Advokaten des Teufels spielen. Nehmen wir an, dass Apple sich große Sorgen um seine Aufklärungsbemühungen macht und einen Weg finden möchte, Chromebooks von ihrem Niedrigpreispodest zu stoßen. Selbst wenn dies der Fall wäre, stünde es immer noch vor einer großen Hürde: Ein megagünstiges MacBook scheint so weit wie möglich von Apples Ethos entfernt zu sein. Den Schnüffeltest besteht es einfach nicht.
Der Grund ist jedem klar, der jemals einen Apple Store besucht oder eines der Produkte des Unternehmens in der Hand gehalten hat. Apple ist eine Premiummarke und ihre Produkte sind bewusst teuer, begehrenswert und gut verarbeitet. Das Unternehmen möchte, dass die Menschen seine Geräte begehren. Die Veröffentlichung eines preisgünstigen Laptops, der wie ein vergessenes Überbleibsel aus einem tristen Ausverkauf aussieht, läuft dem direkt zuwider.
Apple hat viele Jahre damit verbracht, an diesem Markenimage zu arbeiten, und es geht nicht darum, all das wegzuwerfen, um mit einem Gerät zu konkurrieren, das CEO Tim Cook aller Wahrscheinlichkeit nach egal ist. Ein MacBook, das nur ein paar hundert Dollar kostet, würde all diese harte Arbeit zunichte machen und dabei nur sehr geringen Nutzen bringen.
Wie Apple-Experte John Gruber erst gestern betonte, ist die Strategie von Apple einfach: „Priorisieren Sie nicht, Erster oder Billigster zu sein. Priorisieren Sie, der Beste zu sein.“ Ob es Apple immer gelingt, die besten Laptops herzustellen, darüber lässt sich streiten, aber die Absicht ist klar. Einen billigen Laptop wegzuwerfen, den man nicht herstellen muss, ist nicht der Weg, der Beste zu sein, und das wird auch nie der Fall sein.
Vor diesem Hintergrund sollten Sie diesem Gerücht mit einer großen Portion Skepsis begegnen. Angesichts dessen, was wir über Apple wissen, macht es einfach zu wenig Sinn.
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