12. Mai (Reuters) – Elon Musk hat die frühere Werbechefin von NBCUniversal, Linda Yaccarino, zur neuen CEO von Twitter ernannt, da das Unternehmen versucht, den Rückgang der Werbeeinnahmen umzukehren.
Yaccarino wird eine Social-Media-Plattform übernehmen, die vor Herausforderungen und einer hohen Schuldenlast steht, nachdem sie mehrere Jahre damit verbracht hat, das Werbegeschäft bei NBCUniversal zu modernisieren, das der Comcast Corp (CMCSA.O) gehört.
„Ich freue mich, Linda Yaccarino als neue CEO von Twitter begrüßen zu dürfen!“ Das sagte Musk am Freitag in einem Tweet. „@LindaYacc wird sich hauptsächlich auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren, während ich mich auf Produktdesign und neue Technologien konzentriere.“
Seit Musk im Oktober Twitter übernommen hat, haben Werbetreibende die Social-Media-Plattform verlassen, weil sie befürchten, dass ihre Anzeigen neben unangemessenen Inhalten erscheinen könnten, nachdem das Unternehmen fast 80 % seiner Mitarbeiter verloren hat. Musk räumte Anfang des Jahres ein, dass Twitter einen massiven Rückgang der Werbeeinnahmen erlitten habe.
Unter ihrer Führung werde Twitters „Entwicklung sofort eine 180-Grad-Wendung nehmen“, sagte Lou Paskalis, ein langjähriger Manager der Werbebranche und CEO von AJL Advisory, einer Marketingberatung.
„Ich denke, (Yaccarino) hat bei NBCU jeden Berg bestiegen, den sie konnte, und es tadellos gut gemacht. Und es gibt keine größere Herausforderung, als die Ordnung bei Twitter wiederherzustellen“, sagte er.
Während Musk sagte, dass Yaccarino dabei helfen würde, eine „Alles-App“ zu entwickeln, die, wie er zuvor sagte, eine Vielzahl von Diensten wie Peer-to-Peer-Zahlungen anbieten könnte, signalisierte seine Wahl eines Werbeveteranen, dass digitale Werbung weiterhin im Mittelpunkt stehen würde des Geschäfts.
Musk hat Tausende von Twitter-Mitarbeitern entlassen, die Einführung eines Abonnementprodukts vorangetrieben, das es Betrügern ermöglichte, sich als große Marken auszugeben, und Benutzer gesperrt, mit denen er nicht einverstanden war, was alles Marken davon abgehalten hat, auf der Plattform Geld auszugeben.
Um sich von Werbung fernzuhalten, hat sich der Milliardär auf Twitter Blue konzentriert, eine Abonnementfunktion, bei der Benutzer 8 US-Dollar pro Monat für die Verifizierung ihrer Konten zahlen müssen, doch das Produkt hatte nur begrenzten Erfolg.
Der unabhängige Forscher Travis Brown, der die Anzahl der Twitter Blue-Abonnenten im Laufe der Zeit verfolgt, schätzt, dass es zum 30. April 619.858 Kunden gab.
[1/3] Das Logo der Twitter-App ist in dieser Abbildung vom 22. August 2022 zu sehen. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/Dateifoto
Yaccarino war für eine Stellungnahme nicht erreichbar.
SCHLAG FÜR NBCUNIVERSAL
Ihr Ausstieg ist ein weiterer großer Erfolg für NBCUniversal. Im vergangenen Monat teilte die Muttergesellschaft von NBC, Comcast, mit, dass Jeff Shell, CEO von NBCUniversal, das Unternehmen verlassen werde, nachdem er eingeräumt hatte, eine unangemessene Beziehung zu einer Frau im Unternehmen gehabt zu haben, nachdem eine Beschwerde eine Untersuchung ausgelöst hatte.
Werbepräsident Mark Marshall wird als Interimsvorsitzender der Werbe- und Partnerschaftsgruppe von NBCUniversal einspringen. Marshall wurde 2018 zum President of Ad Sales and Partnerships ernannt und war für die Broadcast-Entertainment-, Sport- und Advanced-Advertising-Verkäufe von NBC zuständig.
Der Ausstieg von Yaccarino kommt zu einem schwierigen Zeitpunkt für NBCUniversal, das sich auf seine jährliche Präsentation vor Werbetreibenden am Montag in der Radio City Music Hall vorbereitet.
Yaccarino kam 2011 nach 15 Jahren bei Turner Entertainment zu NBCU und wird dafür verantwortlich gemacht, den Anzeigenverkauf des Netzwerks in das digitale Zeitalter zu führen.
Als das Fernsehpublikum auf Streaming umstieg, betrat sie letztes Jahr die Bühne der Radio City Music Hall, um den Werbetreibenden mitzuteilen, dass ihre Markenbotschaften kein nachträglicher Einfall waren. Sie sagte, dass NBCUniversal von Anfang an Werbung in seinen Streaming-Dienst Peacock integriert habe.
„Twitter braucht Glaubwürdigkeit bei der Werbegemeinschaft“, sagte Greg Kahn, Geschäftsführer der Medienberatung GK Digital Ventures. „Linda hat ihr Vertrauen, ihre innovative Art, neue Partner an den Tisch zu bringen, und eine tiefe Beziehungsbasis unter Beweis gestellt.“
Musk, der CEO des Elektrofahrzeugherstellers Tesla Inc (TSLA.O), schloss im Oktober den Kauf von Twitter für 44 Milliarden US-Dollar ab. Er sagte am Freitag, dass die Einstellung von Yaccarino es ihm ermöglichen würde, mehr Zeit mit der Leitung von Tesla zu verbringen.
Am Donnerstag twitterte Musk, er habe einen CEO gefunden, ohne Yaccarino zu nennen. Eine Person, die Yaccarino nahe steht, meinte, dass Musks Tweet möglicherweise den Zeitplan für ihren Beitritt zu Twitter beschleunigt habe, was Balsam für die Tesla-Aktionäre wäre.
Die Aktien von Tesla schlossen am Freitag mit einem Minus von 2,4 % bei 167,98 $, während die Aktien von Comcast um 0,4 % auf 40,21 $ fielen.
Berichterstattung von Tiyashi Datta in Bengaluru; Bearbeitung durch Anil D’Silva
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