Der Morrisons-Chef hat den Preiskampf des Supermarkts mit Aldi und Lidl verschärft, um Kunden zurückzugewinnen.
Morrisons verlor seinen Status als viertgrößter Lebensmittelhändler Großbritanniens vor fast zwei Jahren, weil die Käufer zu den deutschen Discountern wechselten.
Letzten Monat versprach der neue Vorstandsvorsitzende Rami Baitieh, desillusionierte Verbraucher zurückzugewinnen, und gab zu, dass noch „Arbeit zu tun“ sei.
Der Supermarkt wird die Kosten für Grundnahrungsmittel – von Cornflakes bis hin zu Babyfeuchttüchern – senken, um mit Aldi und Lidl mithalten zu können.
Der Lebensmittelhändler vergleicht zweimal pro Woche die Preise von Hunderten von Produkten mit denen seiner Konkurrenten und senkt sie bei Bedarf.
Zurück zum Wesentlichen: Morrisons wird die Kosten für Grundnahrungsmittel – von Cornflakes bis zu Babytüchern – senken, um mit Aldi und Lidl mithalten zu können
Die größten britischen Supermärkte – Tesco, Sainsbury’s und Asda – betreiben bereits eigene Preisanpassungsprogramme.
Baitieh, der im November die Nachfolge von David Potts angetreten hat, hofft, das angeschlagene Unternehmen in eine bessere Zukunft zu führen. Die neuesten Branchendaten von Kantar zeigen, dass Morrisons einen Marktanteil von 8,8 Prozent hält, verglichen mit 9,1 Prozent vor einem Jahr.
Rachel Eyre, Chief Customer und Marketing Officer, sagte heute: „Wir möchten unseren Kunden versichern, dass wir Hunderte von Produkten haben, die den gleichen Preis oder einen günstigeren Preis haben – mit der Qualität, die sie von uns erwarten – als die, die bei Aldi erhältlich sind.“ Lidl.’
Baitieh sagte in seinem ersten Finanzupdate an der Spitze: „Ich bin sicher.“ [customers] werde zurück kommen’. Er fügte hinzu: „Seit der Pandemie war Morrisons nicht in Höchstform.“
„Unser Marktanteil ist langsam, aber stetig gesunken, unsere Like-for-Likes liegen – auch wenn sie sich jetzt in einem sich verbessernden und ermutigenden Trend befinden – eine Zeit lang unter dem Durchschnitt und die Wechseldaten waren nicht ermutigend.“
„Obwohl wir über viele strukturelle, operative und kulturelle Stärken verfügen, dürfen wir mit unserer jüngsten Leistung nicht zufrieden sein.“
Während Morrisons Marktanteile verlor, erzielte Aldi 9,3 Prozent gegenüber 9,2 Prozent im Vorjahr und Lidl 7,5 Prozent gegenüber 7,1 Prozent. Auch Tesco und Sainsbury’s gingen als Weihnachtssieger hervor.
Als die US-Private-Equity-Firma Clayton, Dubilier & Rice das Unternehmen 2021 für 7 Milliarden Pfund kaufte, häufte Morrisons Schuldenberge an – schätzungsweise mehr als 6 Milliarden Pfund. Diese Schulden sind aufgrund der steigenden Zinsen unter Druck geraten.