Das Verlangen der Verbraucher nach immer mehr nachhaltigen Produkten hinterlässt Spuren in der Textilindustrie und führt zu einem Wandel hin zu einem „umweltfreundlicheren“ Herstellungsprozess, der neue Methoden zur Bewertung seiner Auswirkungen auf die Umwelt erfordert.
Um dieser wachsenden Nachfrage gerecht zu werden, haben Modemarken und Einzelhändler in letzter Zeit eine Vielzahl nachhaltiger Behauptungen über bewusstes Einkaufen entwickelt.
Auch die EU-Politik geht in diese Richtung, und der europäische Grüne Deal, der die neuen Ambitionen der EU in den Bereichen Umwelt und Bekämpfung des Klimawandels festlegt, legt einen starken Fokus darauf, die Textilindustrie wettbewerbsfähiger und nachhaltiger zu machen
Die im Green Deal verankerte Vision wurde im neuesten Klimagesetzgebungspaket der EU, dem Fit for 55, und mit einem weiteren Schub für Nachhaltigkeit, eingebettet in die NextGeneration EU, den Konjunkturplan zur Förderung der wirtschaftlichen Erholung nach der COVID-Krise, erweitert.
Ein zentraler Aspekt des Grünen Deals ist der Aktionsplan für die Kreislaufwirtschaft, in dem die Kommission Pläne für eine umfassende EU-Textilstrategie dargelegt hat, die in den kommenden Monaten vorgestellt werden soll.
Schließlich zielen die EU-Flaggschiff-Lebensmittelpolitik „Farm to Fork“ und ihr ergänzender Verwandter, die Biodiversitätsstrategie, darauf ab, den Einsatz von Pestiziden bis 2030 um 50 % zu reduzieren, was die Zusammenarbeit von Drittländern beim Einsatz von Pflanzenschutzmitteln erfordern sollte.
Dies könnte sich auf den Import bestimmter Materialien wie Baumwolle auswirken, die in letzter Zeit aufgrund ihrer bereits bestehenden und validierten Nachhaltigkeitsstandards und -initiativen die Aufmerksamkeit von Modemarken auf sich gezogen hat.
„Es gibt eine Dynamik, ein wachsendes Bewusstsein und die Möglichkeit, dies anzugehen“, sagte Tara Luckman, Mitbegründerin und Direktorin der im Bereich Nachhaltigkeit tätigen Flourish CSR-Beratung.
Es geht jedoch nicht nur um Richtlinien. Auch die Einstellung der Verbraucher entwickelt sich weiter und die heutigen Marken und Einzelhändler fragen sich, was die Branche unternimmt, um die Nachhaltigkeit zu verbessern.
Laut einer Umfrage der Economist Intelligence Unit (EIU) glauben 51 % der Befragten, dass die Verbraucher den Fokus auf Nachhaltigkeitsthemen in der Mode- und Textilindustrie erhöhen.
Marken im Test
Marken und Einzelhändler verstehen, dass ein neues Mandat von Verbrauchern und Gesetzgebern kommt. Als Reaktion darauf prüfen sie ihre eigenen Nachhaltigkeitsprogramme stärker.
Laut Luckman sind Unternehmen „nervös vor unsichtbaren Risiken“, behalten das Auge im Auge, was als nächstes kommt, und versuchen nicht nur, jede Risikobewertung zu vermeiden.
Auch Modemarken wollen nicht unwissentlich Menschenrechtsverletzungen unterstützen. Kurz gesagt, sie wollen Transparenz über die gesamte Lieferkette.
„Unternehmen befassen sich auch mit den Auswirkungen der jüngsten Ereignisse in China, die sich direkt auf die Nachfrage der Unternehmen nach neuen Programmen ausgewirkt haben“, sagte Luckman und verwies auf die starke Nachfrage der Branche nach zuverlässigen und spezifischen Daten zu Auswirkungen und Lebenszyklus Analyse.
Marken und Einzelhändler wissen zwar, dass Daten ihnen helfen können, Fortschritte bei der Erreichung von Nachhaltigkeitszielen zu messen, aber die meisten von ihnen erheben keine große Vielfalt an Daten, wie die Ergebnisse des EIU-Berichts zeigen.
Aus diesem Grund forderten viele der für die EIU-Studie befragten Unternehmen auch standardisiertere Datenerhebungstechniken und betonten, dass, wenn jedes Unternehmen weiterhin seinen eigenen Ansatz verfolgt, das Ergebnis nicht vergleichbar sein wird, was es schwierig macht, den Branchenfortschritt zu beurteilen als Ganzes.
Laut Luckman ist es wichtig, aktuelle Daten darüber zu haben, wo Marken beginnen, sich in Richtung ökologischer Fußabdruck, direkter Geschäftstätigkeit und Verwendung von Rohstoffen zu bewegen, um die Dekarbonisierungsziele zu erreichen.
Aber wie misst man?
„Es gibt sicherlich einen anhaltenden Trend zum Verbraucherbewusstsein und der Nachfrage nach nachhaltigen Produkten und viele fundierte und versierte Angaben zu einem Produkt“, sagte Luckman und fügte hinzu, dass generische, selbstgebrandete Angaben ohne glaubwürdige Beweise jedoch möglicherweise nicht viel bewirken .
Die Herausforderung besteht insbesondere darin, dass es bei solchen Behauptungen keine Überprüfung durch Dritte gibt, da standardisierte Verfahren zur Erhebung und Auswertung jeglicher Art von Nachhaltigkeitsdaten fehlen.
„Die Kommunikation der komplexen Aspekte eines Zertifizierungssystems ist am Point-of-Sale viel zu lernen, aber auf der anderen Seite verliert eine zu starke Vereinfachung an Glaubwürdigkeit“, betonte sie.
Die EU hat bereits versucht, im Rahmen der Bemühungen um einen grünen Binnenmarkt Methoden zur Messung des ökologischen Fußabdrucks (PEF) von Produkten einzuführen.
Mehrere Branchen haben den PEF in einer von der Kommission geleiteten Pilotphase in der Praxis getestet – einschließlich einer Überprüfung von T-Shirts und Schuhen – und haben unterschiedliche Ansätze eingeführt, um diejenigen zu ermitteln, die am besten funktionieren könnten.
Da die PEF einen wichtigen Teil der nachhaltigen Produktstrategie darstellen wird, wird der Bedarf an messbaren Daten für den ökologischen Fußabdruck von Bekleidung von entscheidender Bedeutung sein, um eine harmonisierte Methodik für den ökologischen Fußabdruck von Produkten zu schaffen.
Auf der anderen Seite des Atlantiks wurden bereits einige Programme ins Leben gerufen, wie das US Cotton Trust Protocol, das eine freiwillige Möglichkeit bietet, individuelle Management- und Nachhaltigkeitspraktiken von Landwirten auf Farmebene zu sammeln und zu kommunizieren.
Dieses Programm ermöglicht es US-Baumwollproduzenten und Industrieorganisationen, ihre Fortschritte bei der kontinuierlichen Verbesserung der Umwelt zu dokumentieren, um ihr Engagement für eine nachhaltigere Baumwollproduktion in der Praxis zu demonstrieren.
[Edited by Zoran Radosavljevic]