Vor allem, so Führungskräfte, sei in der Branche auch ein zunehmendes Bewusstsein für den Unterschied zwischen der Anzahl der Follower und deren Engagement erkennbar. Kommentieren sie? Teilen sie?
„Es gibt Leute, die aufhören, berühmt zu sein, die immer noch ihre Millionen von Anhängern haben, oder Leute, die ihr Amt vor acht Jahren aufgegeben haben“, sagte Eric Nelson, der Redaktionsleiter von Broadside Books. „Das Wichtigste ist, warum reden die Leute über diese Person? Es geht darum, was das Engagement antreibt.“
Eine neue Dimension dieser Konversation ist TikTok, das sich zu einer starken Kraft beim Verkauf von Büchern entwickelt hat. Erfolgreiche „BookTok“-Titel werden in der Regel von begeisterten Lesern getrieben, die in ihre Fotohandys weinen, wie sehr sie das Buch lieben, und nicht von Autoren, die ihre eigene Arbeit schielen. Aber jetzt werden Buchvorschläge von TikTok-Stars aufgegriffen.
Mary Ann Naples, Herausgeberin von Hachette Books, sagte, sie sei kürzlich auf einen Vorschlag einer Autorin gestoßen, die schnell eine riesige TikTok-Anhängerschaft aufgebaut hatte. Frau Naples sagte, sie wolle das Buch, aber der Preis schoss in die Höhe.
“Ich fühlte mich nicht wohl, in diese Höhen zu gehen”, sagte sie.
Es gibt jedoch viele Beispiele, bei denen ein Social-Media-Anhänger beim Verkauf von Büchern hilft, wie „Accidentally Wes Anderson“ von Wally Koval, ein Bildband mit Fotografien aus der ganzen Welt der Dinge, die wie die Versatzstücke des Filmemachers aussehen, wie eine pink-gelb-blaue Bowlingbahn. Der Instagram-Account von Herrn Koval mit dem gleichen Namen und Konzept hatte zum Zeitpunkt der Übernahme des Buches über 1 Million Follower und hat jetzt 1,6 Millionen. Das Buch hat sich seit seiner Veröffentlichung im Januar mehr als 100.000 Exemplare des Hardcovers verkauft, teilte der Verlag mit.
Ein weiteres Buch mit guten Ergebnissen war „How to Do the Work“ von Dr. Nicole LePera, einer ganzheitlichen Psychologin mit 4,4 Millionen Instagram-Followern. In ihrer Instagram-Biografie heißt es: „Ich bringe dir bei, zu heilen + bewusst eine neue Version von dir selbst zu erschaffen“ und ihr Buch hat sich laut BookScan etwa 216.000 Mal verkauft.